中国生活用纸行业现状及发展前景分析

生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。

近年来，随着我国居民生活水平的提升，生活用纸消费量呈现稳定增长态势。2020年，我国生活用纸消费量为996万吨，同比增长7.10%。但对比发达国家情况，中国人均生活用纸仍有较大提升空间。目前，瑞典，美国等发达国家人均年生活用纸在 20kg 以上，而同处东亚的日本、韩国人均年生活用纸也在 15kg 以上，而我国的人均年生活用纸仅为 6.2kg。

随着生活用纸消费量的增长，我国生活用纸市场规模也不断扩大。数据显示，2020年我国生活用纸市场规模为1415.96亿元，同比增长8.50%。

我国生活用纸行业资金壁垒、设备壁垒、渠道壁垒虽然不高，但龙头企业对新进企业已形成一定的品牌壁垒。目前来看，恒安、维达和中顺洁柔等龙头企业均实现多品牌布局，完成对中高低端全层级消费者覆盖，且具备较高品牌认可度，因此，新进企业在品牌建设和推广上，明显缺乏充足资源投放和有效宣传，品牌基本难以构成竞争优势。

对于生活用纸而言，毛巾或手帕等最具替代性，随着大众卫生意识的提高，顾客对方便、卫生与环保等的要求越来越严格，毛巾或手帕对生活用纸的威胁变得越来越弱。

在企业竞争方面，由于生活用纸品牌众多，竞争激烈，且同质化严重，因此，以心心相印、维达、洁柔、清风、洁云为首的五大品牌市占率并不高。

生活用纸作为一种日常消费必需品，随着国家经济发展和人口数量增长，其市场规模逐渐扩大。虽然我国生活用纸市场规模庞大，但人均消费量却不足发达国家一半数值，我国生活用纸人均量有待提升，市场未来发展空间巨大。但我国生活用纸行业集中度较低，仍有较大提升空间。

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