天猫双11成交额5403亿元

2021年双十一购物节在11月12日零点拉下帷幕，据统计，2021年天猫双十一最终交易额达5403亿元，同比增长8.45%%。双11品牌战绩被刷新。在业内看来，“双11”见证了中国百姓消费升级、中国产业迈向高质量发展的变迁，成为观察中国消费新动向的重要窗口，以及加速驱动国内经济“内循环”的重要力量。

天猫从电商全域营销走向企业全域直接服务消费者(D2C)，从人群运营走向全域的消费者与货品生命周期管理。今年双十一，阿里发力“天猫D2C+B2C直营”，这不仅与国内竞争对手拉开了身位，其多年深耕的“全供给”布局也愈加清晰，或将成为影响未来电商市场的竞争格局的关键。不止是天猫，放眼整个互联网行业，以增长数字为唯一导向的发展阶段已一去不复返。

电商零售行业现状及跨境电商发展调研

直播作为商业和促销信息传递的工具，正在成为越来越重要的载体。数字化转型顾问、营销战略专家表示，直播以一种信息和内容的方式存在，向潜在的客户和买家传递促销信息，或者是商家的打折信息。直播能够有效的向用户传递商品和打折信息，利用直播传递产品的信息能够转化为带货和订单，为品牌带来流量。

10月9日，商务部、网信办、发改委共同印发《“十四五”电子商务发展规划》，并于10月26日正式对外发布。《规划》中明确了十四五期间中国电子商务发展的明确增长目标，对农村和跨境电子商务交易额的增长率的要求均高于了总体平均水平。由此可见，下沉市场和跨境电商是未来五年中国电子商务行业的明确市场增长点。

2021年全国网上零售额继续保持高速增长，网上零售额已经占据了我国社零的三分之一。2021年1-9月份，我国社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%，比2019年1-9月份增长8.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额285992亿元，增长16.3%。这其中，网上零售额大幅增长。全国网上零售额91871亿元，同比增长18.5%。其中，实物商品网上零售额75042亿元，增长15.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长20.2%、15.6%和14.5%。

电商行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。线上+线下共同发力推动消费在2021年大幅回升，共同成为消费复苏的动力。数据显示，中国电子商务市场规模持续引领全球，服务能力和应用水平进一步提高。中国网民规模已超过9亿人，互联网普及率达64.5%;全国电子商务交易额达34.81万亿元。

自“双11”促销开始以来，超过4万件跨境电商直购进口商品在广州花都跨境电商监管中心顺利清关。据了解，今年11月1日至10日，广州海关共监管跨境电商零售进出口清单超1200万票，同比增长超3成。主要进口商品包括化妆品、食品、母婴、数码产品、箱包等，其中母婴、箱包类商品更是增幅近30%。

想了解更多关于电商零售行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院《2021-2026年中国电商零售行业市场形势分析及投资风险研究报告》。

热点报告推荐：

2021-2026年中国海鲜水产电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告