双11直播带货乱象调查

中国互联网络信息中心数据显示，在电商直播中购买过商品的用户已占整体电商直播用户的66.2%，直播电商消费习惯逐步养成。今年“双11”，电商们抓住直播带货良机，以让利、赠品等形式纷纷挤进知名网红的直播间;而那些没有挤进去的，要么自己在平台上直播，要么邀请一些不太知名的主播做直播。

直播带货乱象

乱象一：饥饿营销，价格误导

乱象二：憋单话术，耗时耗力

乱象三：质量不一，素质不齐

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。中国互联网络信息中心数据显示，在电商直播中购买过商品的用户已占整体电商直播用户的66.2%。

直播带货行业的前景和未来

随着互联网的飞速发展，在如今这个新媒体时代，直播带货已经成为一种火热的电商推广以及营销策略，在疫情期间，直播带货频上热搜，创造了一个个业绩佳话，不少明星和公众人物都纷纷加入到了直播带货的行列当中，一时间将直播带货带上了风口浪尖。

目前国内MCN(多频道网络)主要是在经纪模式基础上，为主播提供包装、营销、推广、变现等。目前西安的MCN公司，普遍存在规范性和公信力不足的情况，而大众对于直播行业认同感偏低，从业者缺乏培训和规划。

随着5G网络的出现，直播也搭上了高速发展的车让直播电商的未来充满无限可能。2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。企业通过常态化自播获得更可控的成本投入与更稳定的销量增长。2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50.0%。

未来市场投资机会在哪?欲了解更多行业市场数据分析可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。