文房四宝成为今年双十一“网红”

先是汉服热，现在书法、临碑帖也火了。双11开售第一波，文房四宝——笔墨纸砚成为年轻人购物车里的“网红”。

“古董级”老字号品牌荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等销售额同比增长翻倍。临帖、练字、抄经是他们购买文房四宝的主要用途。00后的消费人数和金额同比增长都超过100%，他们开始涌向抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典文人生活”的乐趣。

文具市场深度调研

2021年1-6月，文教办公用品制造业1,059家规模以上企业完成营业收入743亿元，同比增长19%，累计完成利润总额29亿元，同比增长9%。2021年1-6月，制笔行业211家规模以上企业实现营业收入71亿元，同比增长5%。出口金额13亿美元，同比增长14%，仍未恢复到2019年水平。进口金额4亿美元，同比增长37%。

目前，我国8000多家的文具企业中，销售额在1000万以上的文具企业有800家，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。

另外行业数据显示，我国文具行业规模以上生产企业的主营业务收入近几年都保持了10%以上的较快增长速度。我国的文具行业规模约为1,500亿元。

制造文具类企业，很多人的第一感觉就是门槛低、技术含量不高的一个行业。其实不然，造书写水性笔的笔尖，和制造手表里的精密零件的难度不相上下。

从全球来看，随着行业竞争的加剧，不少品牌文化用品制造商和大型文化用品连锁零售商不断进行兼并收购，相互融合和渗透，以争夺产业链的高端，并以赚取品牌附加值、流通环节增值服务中的最大化利润为目标，通过大量的海外OEM/ODM订单生产和高效物流营销网络的扩建，逐步转型为集成供应商。

文具行业市场前瞻

对比海外成熟市场，我国文具市场集中度仍较低，但龙头企业的收入增速显著高于行业，市场份额持续向龙头集中的趋势已显现，具有广阔的整合与提升空间。

随着社会转型和消费升级，文具市场呈现结构性发展机会，国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势。精品文创类产品需求进一步凸显，推动从功能为主的文具产品到结合了客户体验的文具文创生活产品的升级转型。

从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半，可以预见，中国文具市场需求依然有较大发展空间。

在激烈的文具市场竞争中，文具企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国文具市场深度调查研究报告》。