为什么疫情后香水卖得更好了? 

人们常说的“口红效应”是指经济不景气时口红热卖的经济现象，代表了消费者希望从购买廉价的非必需品中获取精神安慰。伴随着疫情在全球反复的趋势，类似“效应”似乎正在香水上凸显。

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据颖通集团和凯度咨询联合发布的《2021中国香水行业研究白皮书》，香水正成为全球市场化妆品品类中增长最快的细分市场，而中国有望在未来五年成为全球香水市场中最重要的增量市场之一。

实际上，从去年颖通集团和艾瑞咨询联合发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》来看，中国有用香习惯的消费者并不多，仅不到2000万人。虽然相较于全球香水市场而言，中国香水市场的体量相对较小，但胜在增速较快。

据中研普华产业研究院的报告《2021-2026年香水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析

香水行业未来市场规模分析

欧睿国际数据显示，中国的香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币;而全球市场未来5年复合增长率约为7%，2025年将达到4321亿人民币。对比可见，未来中国市场的增速或将为全球的三倍左右。其中，高端香水成为中国市场增长的主要推动力。高端香水市场占比逐年上升，由2015年的70%提升到2020年的91%，而高端中性香水则是年复合增长率最高的细分品类。

除此之外，中国香水产业已建立起完备的香水产业结构，从上游原料制造、到中游的品牌设计、研发、生产，再到下游的多渠道分发，支撑着整个香水行业的蓬勃发展。

小众香水消费人群女性占比68%，男性占比32%，小众香水用户更为年轻，其中18-34岁占比76%，且主要集中在一二线城市，占比73%，个人月收入在5,000元以上，超七成婚姻状态为未婚。小众香水用户经济能力和文化水平较高，高消费占比53%，大学以上学历占比61.1%。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年香水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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