6月22日，一个谣言在网上传开。饭局上，有人递了瓶东鹏特饮给创始人林木勤，他摆摆手：“我平时不喝这个，喝别的。”

凭空捏造的场景、人物、对话，东鹏饮料被推上风口浪尖。

一句造谣，企业的损失却是真金白银。

但这句话是假的。

6月27日下午，东鹏饮料发布《关于网络不实谣言的澄清声明》：所谓饭局视频为凭空捏造、无任何事实依据。公司已固定证据并向公安机关报案，将持续追究相关人的法律责任。声明明确指出，创始人林木勤当天并未到场，视频中的男子并非其本人。

同一天，“张雪机车”创始人张雪公布原视频。

真相是什么？今年4月，张雪在工厂扫码购买东鹏特饮，请到访的东鹏饮料联席总裁蒋薇薇喝。他当时的原话是：“有没有喝过别人花钱买的东鹏，然后请你喝。”对方作为东鹏高管，平时喝公司提供的，确实没喝过别人买的。张雪说：“居然吃瓜吃到自己头上了。”

所谓“创始人拒喝自家产品”的视频，是把张雪请东鹏高管喝饮料的场景恶意剪辑、张冠李戴。创始人根本没出现在那个饭局上，“不喝”的那位也不是他。

这不是第一次，也不会是最后一次。

还记得“莲花味精”吗？一句“味精致癌”的谣言传了十几年，把一个曾经家喻户晓的国民品牌拖入谷底。还记得“娃哈哈营养快线”吗？多年前，一则“风干后变胶”的谣言在网上疯传，让这款年销百亿元的明星产品一夜之间被贴上“不健康”标签。两年前，农夫山泉面对如狼似虎的谣言，股价下跌，市场销量出现下滑，品牌声誉受到严重伤害。

中国品牌似乎总在被谣言“安排”。一张截图、一段剪辑、一句断章取义，就能让一家踏实做事的企业付出惨重代价。

东鹏饮料是一家怎样的企业？中国首个A+H双板上市的饮料企业，从华南起步、走向全国到现在奔赴全球，是民族饮料企业的代表，其发展、崛起的路径是中国消费品牌实力与自信的日益强大的体现。而这些，被一段恶意剪辑的视频险些摧毁。

造谣的代价太低了，受害的代价太高了。

好在这次，东鹏没有忍。报警、固定证据、追究法律责任。态度明确：中国品牌不能被一次次肆意抹黑。

谣言止于智者，更止于法律。对恶意造谣者，必须依法严惩。让造谣的成本远高于收益，才能让下一个中国品牌不再被“安排”。

否则，今天被黑的是东鹏，明天呢？

文｜吴珊