五月荔红，电商助农正当时。5月20日，由广东省商务厅指导、茂名市商务局主办的“广货行天下”——2026年“十万电商卖荔枝”活动在中国荔枝博览馆东广场隆重启动。这场连续举办六年的荔枝电商盛会，以赛促销、以训赋能，正推动茂名荔枝产业迈向数字化、品牌化的高质量发展之路。

全民参与，直播带货再掀热潮

上午10时，随着“东风吹，战鼓擂，我卖荔枝怕过谁！”的响亮口号响彻荔乡，2026年“十万电商卖荔枝”活动正式拉开帷幕。茂名市人民政府副市长陈政出席启动仪式并讲话。他指出，茂名已连续第六年举办该活动，其中直播带货大比拼从首届的几百人参与、400万元销售额，已发展到去年超2700人参赛、销售额突破1650万元的规模。“十万电商卖荔枝”已成为推动荔枝产业数字化转型、赋能乡村振兴的金字招牌。

陈政表示，今年活动将进一步擦亮“茂名荔枝”区域公用品牌，真正实现“品牌叫得响、品质立得住、价格卖得优”。接下来，茂名将重点抓好三方面工作：以赛兴商，让荔乡好货卖出好身价；以训育才，让田间果农玩转新农活；以链强基，让枝头鲜果直达千万家。

数据亮眼，电商销售再创新高

茂名市商务局党组书记、局长毛胜鹏在致辞中透露，自首届活动以来，“十万电商卖荔枝”直播带货大比拼累计参与人数超6400人，销售总额突破1.8亿元。2025年，茂名荔枝电商销售额已达26.18亿元，同比增长40%。今年活动将继续以品牌为帆、人才为基、供应链为骨，全力推动电商销售再攀高峰。

林下实景直播，千人同场竞技

启动仪式当天，已有170余支参赛团队、近600名选手走进荔枝林，开启林下实景直播带货。未来一个月，还将联动更多选手线上同步参赛，解锁多元直播场景，营造全民参与、全域发力的电商助“荔”浓厚氛围。

来自茂名职业技术学院的参赛学生柯雅媚表示：“学校提前对我们进行了半个月的培训，让我们了解荔枝知识、掌握直播技巧。希望能在比赛中更好地宣传茂名荔枝，让品牌越做越大，荔枝越卖越好。”

多方协同，全链条护航“枝头到舌尖”

本次活动由广东省商务厅指导，茂名市商务局主办，市农业农村局、教育局、人社局、贸促会、团市委、邮政管理局协办，市电子商务协会、顺丰速运有限公司联合承办。顺丰速运作为寄递企业代表表示，将以完善的冷链物流、航空运力、便民揽收体系，为茂名荔枝新鲜上行、快速通达全国保驾护航。

一颗红荔，承载乡村振兴梦想；一场赛事，激活数字经济动能。2026年“十万电商卖荔枝”活动以赛事为纽带、以电商为桥梁，持续畅通农产品上行通道，培育壮大农村电商人才队伍，推动“赛事驱动+产教融合+数字赋能”模式走深走实，让“茂名荔枝”金字招牌香飘全国、享誉世界。

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