京东618年中消费盛宴即将席卷而来。5月13日，京东心动购物季率先开启，为消费者奉上品质好礼低至5折的限时惊喜。5月底，京东618将正式拉开帷幕，在为消费者带来“又好又便宜”的极致消费体验的同时，也将助力广大品牌商家实现爆发式增长。其中，京东内容生态通过新域倍增计划，从“流量扶持、降本增收、智能提效、生态护航”四大维度，推出12项扶持举措，全面助力品牌和商家在京东直播和短视频赛道实现增长。

京东618不仅为消费者带来海量优惠，更将携手品牌与商家共同玩转大促，实现销售增长。本次大促继续采用“免报名”机制，符合规则的商品由系统自动圈选、打标，直接获得会场及搜索推荐流量加持，显著帮助商家提效减负。

为助力商家高效参与，京东提供多元活动玩法，包括低价热卖、官方直降、跨店满减等。其中，“低价热卖”商品可享受专属氛围与流量支持；“官方直降”商品无需凑单，单件即可成交；“跨店满减”商品则享有“专属凑单流量”。商家可通过京麦活动首页的大促日历，一键参与“心动购物季”及“618主题活动”。

京东直播与短视频内容生态也将成为品牌商家618期间实现增长的关键增量场。依托超级供应链优势，京东的“内容场”与“交易场”紧密相连，能够帮助商家通过内容更高效地撬动交易转化，实现品效合一。

在刚过去的4月，京东正式发布“新域倍增计划”，聚焦直播与短视频两大增长引擎，从流量扶持、降本增收、智能提效、生态护航四大维度推出12项具体举措，旨在进一步降低商家入局直播和短视频的门槛、提升流量转化和经营效率，全方位助力商家实现确定性增长。

比如，在流量扶持层面，京东直播和短视频将联动百亿补贴、秒杀、特价等主站核心频道资源，并借力广告系统接入站内外全域优质流量，构建内容生态全方位曝光矩阵。在降本增收层面，京东全面推行“0成本”内容布局策略，支持商家在京东0元开启店铺直播，京东采销、青春采销则可为商家提供“0佣金、0坑位费”直播服务。同时，京东免费开放价值3万元/年的数字人标准服务，支持数字人24小时不间断直播，大幅降低直播运营成本，帮助商家节省开支的同时提升转化效率。在智能提效层面，京东为商家提供全场景AI运营解决方案。京东直播AI智能体可以提供直播脚本生成、AI切片、AI选品、AI手卡、智能讲解、互动智能体、数字人直播及3D商品展示等丰富功能。

目前，京东构建了青春直播、总裁直播、现场直播、明星直播以及AIGC直播五大IP矩阵。数据显示，2025年，来京东直播的商家和达人数量及流量均同比增长翻倍，用户通过京东直播和短视频下单的订单量分别同比增长超100%及114%，开启数字人直播的商家数量更是同比增长超4.75倍。

5月12日，京东发布了2026年一季度业绩，收入在高基数下实现稳健增长，进一步印证了用户和合作伙伴对京东第一大品牌电商平台的深度认可和长期信任。2026年一季度，京东集团收入3157亿元（458亿美元）。其中，带电品类依旧保持市场优势地位，日百品类继续保持同比双位数增长。截至一季度，京东年度活跃用户数超7.4亿，年度活跃用户数创历史新高，季度活跃用户数实现连续10个季度的同比双位数增长。

京东618大促即将全面开启，这不仅是一场消费盛宴，也是商家通过布局京东直播与短视频实现品牌声量与销售转化增长的黄金窗口。京东正以强大的供应链与内容生态势能，为商家打造品效合一、长期增长的内容经营新范式。

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