2026年五一档期间，湖南张万福珠宝首饰有限公司旗下两大品牌——张万福珠宝与张万福·无界，迎来10家新店集中开业盛况。10家新店均选址于所在城市的主流购物中心及核心商业街区，为更多消费者提供更便捷、更沉浸式的珠宝购买体验。

近两年来，国际金价持续高位运行，国内珠宝消费市场整体承压，但终端消费明显疲软，行业洗牌加速进行，多家黄金品牌门店相继缩量。本次张万福品牌十店齐开，不仅展现了品牌逆势扩张的强劲实力，更印证了消费者对张万福品牌价值的高度认可，为低迷的珠宝市场注入了一股积极信号。

布局6城10店，持续深耕湖南，扩展品牌版图

本次张万福及张万福·无界10家新店分别布局：长沙岳麓区、经开区、长沙县及高铁吾悦广场、衡阳华新步步高广场、永州零陵区、湘西泸溪县、岳阳县、邵阳双清区、邵阳城步县共计6个城市，10个核心商圈。从省会长沙到各地级市及县域市场，新店网络进一步加密，形成了从核心城市到区域市场的纵深渗透。

五一期间，十家新店同步推出开幕限定礼遇及多款新品首发活动，旨在为湖南消费者提供更便捷、更沉浸式的珠宝购买体验。

张万福：25+年品牌积淀 聚焦“人生喜悦礼”

张万福珠宝，创立于2000年，至今已有25年品牌历史。目前在全国拥有超过300+家门店，门店网络体系位居湖南珠宝品牌市场前列，并保持稳步上升态势。

品牌以“人生喜悦礼就有张万福”为Slogan，传递出张万福面向年轻消费群体、深耕情感共鸣的市场定位。

从用户消费购买需求出发，围绕“喜”“悦”“礼”三大情感触点，构建了覆盖生活、社交与情感场景的完整产品体系——其中“喜”系列根植东方婚嫁文化，“悦”系列聚焦知己悦己的自我表达，“礼”系列以东方礼序传递心意。

与此同时，品牌持续丰富产品矩阵：“万福传家”系列以古法金工艺打造经典传家款，承载世代相传的情感价值；“东方古韵”系列则深入挖掘文化属性，将东方美学与风格化设计相融合。

两大系列与“喜”“悦”“礼”共同构成完整的产品生态，进一步夯实了品牌的产品差异化能力。

张万福·无界：“不定义 自无界” 瞄准年轻潮流市场

作为张万福集团全资打造的轻奢子品牌，张万福·无界于2024年正式推出，定位于22至35岁的年轻都市白领人群，以“不定义 自无界”为创品宗旨。品牌主打多元文化融合与跨界设计，致力于为日常穿搭提供兼具个性与文化内涵的潮流轻奢饰品。

在产品线上，张万福·无界品牌下设“东方开物”系列——以东方色、新中饰结合非遗技艺展现东方美学；“乐趣”系列——将魔方、超级玛丽等经典元素融入珠宝设计，传递幻想、纯真与勇气的故事。自2024年5月首店登陆长沙以来，无界品牌凭借鲜明的“无界创想”空间体验和趣味性产品，迅速在年轻消费群体中建立认知。

当前，国内珠宝消费市场正处于结构性调整阶段，年轻客群对个性化、情感化、文化化产品的需求持续上升。张万福通过主品牌“人生喜悦礼”的情感定位与子品牌“无界”的潮流定位，形成了覆盖20至50岁年龄段、从婚嫁刚需到日常悦己的全场景产品矩阵。

根植湖湘 韧性生长

二十五载深耕 持续向新而行

市场持续震荡之下，珠宝行业格局正加速分化。未来，强者将恒强，区域集中度提升。张万福珠宝作为深耕湖南本土超过25年的品牌，将湖湘文化深刻印进品牌基因中。面对低迷市场、行业困境，张万福不断从湖湘精神中汲取破局智慧，通过区域集中、产品优化、多品牌协同布局，稳步强化产品力、品牌力，坚定拓进消费市场渗透力，从逆势中突破边界，成为这一轮行业洗牌中的确定答案。与此同时，品牌亦在同步蓄力向全国辐射，以湖南为原点，将“人生喜悦礼”的幸福理念与“不定义自无界”的年轻主张，带向更广阔的区域。

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