2025年国际金价频频刷新历史新高，全国限额以上单位金银珠宝零售额达3,736亿元，同比增长12.8%，行业消费呈现复苏与回暖。

4月29日，北京菜市口百货股份有限公司（菜百股份，605599.SH）发布2025年年度报告及2026年第一季度报告。报告显示，菜百股份2025年实现营业收入288.20亿元，同比增长42.44%，实现归母净利润11.33亿元，同比增长57.59%。2026年第一季度实现营业收入142.72亿元，同比增长73.59%；实现归母净利润3.98亿元，同比增长24.62%。

东方美学消费热潮下，文化IP驱动品牌增长

菜百股份以“工艺创新、文化赋能、体验升级”为抓手，通过产品内涵深化与形式焕新，持续强化东方美学表达与品牌情感联结，系统性提升产品附加值与品牌辨识度。将手工拉丝等前沿工艺融入“丝韵金”“东方花园”等系列新品，精准契合“悦己消费”市场趋势，推动产品设计向个性化、情感化、差异化转变。

2025年，公司上新与景山公园、北京动物园两大IP授权合作的产品系列产品，持续巩固包括颐和园、天坛、首都博物馆、国家大剧院、北海公园等在内的“黄金珠宝+文化地标IP”的文旅文创产品矩阵。公司主品牌“菜百首饰”和子品牌“菜百传世”“菜百悦时光”“菜百典藏”形成的品牌矩阵，精准覆盖全年龄段消费需求，以多元产品传递中国审美、工匠精神。

此外，公司持续挖掘传统节庆文化 IP，打造系列贺岁产品，深化“贺岁经济”，公司全国首发、北京地区独家销售 2026 丙午（马）年贺岁金条，上线“圆圆满满 平安吉祥”吉祥金银钱、“抱抱马”“小马多多”等多款式各品类的贺岁佳品均收获市场的关注和好评，进一步提升品牌影响力。

精准施策稳增长，渠道协同促融合

菜百股份以消费者需求为核心，丰富完善“节日、婚庆、悦己、国潮”等消费场景，充分发挥全直营模式快速响应优势，精准把握市场结构性机遇。在黄金饰品方面，消费者目光逐渐转向轻量化产品，硬足金产品抢占线上线下消费者市场，镶嵌及鎏彩等古法类产品成为潮流热点。公司持续推出契合消费者喜好的各类黄金饰品，在金价波动的市场环境下，公司黄金饰品销售依然实现了良好增长。

菜百股份将总店和祥云小镇店打造为集文化展示、非遗体验、购物服务于一体的北京菜百黄金珠宝博物馆，成为北京市文化旅游体验基地，增强顾客沉浸式购物体验。公司通过开展包括珠宝定制、个性化设计、首饰咨询、以旧换新等特色服务，为消费者提供高附加值的增值服务。

同时，公司积极构建线上线下一体化的全渠道销售网络，以直营模式为主开展经营，销售网络主要包括线下直营店渠道、线上电商渠道和银行渠道等。

截至2025年末，公司拥有包括覆盖北京各行政区和天津、河北、包头、西安、苏州、武汉等地的106家直营连锁线下门店。2025年，公司开设线下门店17家，其中祥云小镇店作为公司目前规模最大的连锁分店，以特色主题展区重构消费动线，将黄金珠宝文化科普融入空间设计，真正将商业空间转化为文化体验目的地，创新升级了“馆店结合”模式，成为北京菜百黄金珠宝博物馆分馆；新开设的大吉巷菜百首饰店，是公司子品牌菜百传世形象店的 2.0 升级。

线上电商渠道方面，菜百股份打造了包括菜百首饰自营官方商城及在京东、天猫、抖音、快手等电商平台开设的线上店铺、直播销售等在内的覆盖全国市场的线上销售网络。2025年，电商子公司实现营业收入 66.66 亿元，同比增长 39.50%。

多年来，公司以诚信经营和“心比金纯”的服务，赢得了广大消费者的信赖。截至2025年末，公司共有注册会员约386.5万名，较2024年末增长约 21.3万名。

目前，公司已成为北京市场收入规模位居前列的黄金珠宝企业，也是国内黄金珠宝行业中直营收入规模领先、单店收入规模领先，拥有线上线下全渠道成熟经营模式的黄金珠宝专业经营公司。2025年，公司荣获“2025 年度北京十大商业品牌”“CCTV-1《大国品牌》国牌盛典年度品牌”等荣誉。

未来，菜百股份将深度融入北京全国文化中心与国际消费中心城市建设，进一步推进“全国化、年轻化、数字化”发展，构建线上线下深度融合的文化体验新生态。

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