后疫情时代,户外运动从“小众探险”走向“大众生活”。有人每逢假期之时将自己“扔”进山川湖海里,在大自然中疗愈,进行精神“快充”;有人身穿冲锋衣、手执登山杖,奔赴“三山五岳”;有人在绿道骑行、公园露营,邂逅秋季的斑斓色彩......随着户外活动的热潮迭起,社交媒体上关于轻量化的实践和讨论也愈发多元,户外轻量化产品备受追捧,尤其服装品类正在加速进化成一个炙手可热的赛道。消费者对户外服装的需求已迭代至全新维度:极致的轻量化、全场景的适配性、可持续的科技内核,缺一不可。除了老牌户外品牌以及新兴崛起的户外品牌,国民老字号品牌鸭鸭羽绒服也杀入了户外赛道。

鸭鸭羽绒服杀入户外的标志性一棋就是在2023年世界四大时装周之一的米兰时装周向大众展示了鸭鸭全球首件冰壳冲锋衣系列羽绒服。该羽绒服采用雁鸭绒为内胆,还邀请国际设计师Bram Van Diepen操刀设计,选用专门的户外防水防风面料,将“日常休闲、城市生活、户外机能”有机融合并延展。2024年,鸭鸭羽绒服继续在户外领域推出新山系系列。相比较传统的户外风,鸭鸭新山系系列凭借山味十足的风格,采用林间的青雾蓝、山川的赤棕、晨曦初露的霞光紫等源自于自然界的色彩灵感,让忙碌都市中的年轻一族在即便无法即刻奔赴山野的情况下仍能享受到惬意与松弛感。

根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询最新发布的《2025年中国运动户外市场消费行为调查数据》显示,2025年中国运动鞋服行业市场规模为5989亿元,预计2030年将达到8963亿元。与此同时,国家《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等政策的出台加速了基础设施的完善。在消费升级与政策红利的双重驱动下,年轻群体成为主力消费军,19-30岁用户占比超60%,这与鸭鸭羽绒服在股份重组后的年轻化战略高度吻合,也是国民老字号品牌可进一步探寻的价值蓝海。

常规的四季装品类需要不断跟随潮流进行快速上新,并打造出爆品进行集中生产。但在潮流碎片化和商品选择过剩的当下,服装品牌出爆品的难度越来越大,而频繁上新导致的生产库存压力有增无减。羽绒服是一个以功能性为主的冬季刚需品类,不需要像时尚品类一样如此快速变化,更多的是注重产品的不断迭代,这意味着更容易做出生命周期更长的大单品,品类友好度类似运动鞋、冲锋衣、瑜伽裤等功能性品类。长青大单品的出现大大提升了确定性,能让品牌更好地管控供应链,减少库存积压风险。本就是羽绒服赛道开山鼻祖的鸭鸭羽绒服向户外功能性进发,可谓将两者的优势性集合。

在硬壳冲锋衣系列面临可适配季节/人群有限,市场竞争加剧的情况,鸭鸭羽绒服在稳定原有冲锋衣羽绒服的市场基础上,把目光投向了软壳羽绒服品类。在满足城市通勤、轻量运动以及室外漫步的户外场景之下,软壳面料+高标90绒填充将轻盈温暖,舒适松弛感植入新系列。“换季第一件,小冷穿轻壳”更是一语击中了轻壳系列可轻松应对春秋微冷与冬季叠穿的核心适配点,对比传统轻羽绒进行价值再塑造,抢占品类话语权。鸭鸭品牌全球首席代言人王一博身着轻壳系列的物料更是进一步为该系列积累了流量资产。

回看鸭鸭羽绒服这几年的崛起路径清晰可见:定位于性价比市场,主打1500元以内的价格带,通过时尚设计、本土化营销和渠道创新,与国际品牌形成错位竞争。与此同时,鸭鸭羽绒服在电商渠道和社交媒体营销方面,展现出更强的适应性和创新力。在广度的拓展上,鸭鸭羽绒服从马甲到轻薄款、中款以及中厚款进行全覆盖,更是从功能性御寒赛道进一步拓展至户外,不断拉伸品牌的想象空间。（来源：点财网）

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