越来越多民族品牌开始深耕本土文化，以文化为魂，赋予产品更持久的生命力。爱慕股份自创立起，便将“创造美·传递爱”写入企业使命，把文化艺术深植品牌基因。2025年，爱慕内衣博物馆焕新升级，首次启动双城艺术驻留计划，全年举办9场非遗与当代艺术展览。爱慕股份正以敬畏之心传承文化根脉，以创新之力演绎东方审美，在商业与文化的共生中，构筑起不可复制的品牌文化护城河。

地标焕新，让千年贴身文化可触可感

一座博物馆一部立体的品牌史。北京爱慕内衣博物馆的全新升级，将品牌叙事升维为文化叙事。此次升级，以“跨越东西方千年贴身文化”为核心，打破传统博物馆的静态展陈模式，从历史溯源、设计美学、科技创新、人文价值四大维度，系统呈现内衣从古代裹胸到现代功能性服饰的演变历程，深度解读一件贴身衣物背后，关乎美、科技与人文的深邃表达。

馆内既珍藏着东西方不同时期的贴身服饰文物，也陈列着爱慕从创立至今的经典产品、设计手稿与研发成果，不仅是爱慕三十余年品牌发展的物质化呈现，更是中国贴身服饰行业文明的缩影。

驻留开创，以青年共创激活艺术生态

为号召更多人加入文化艺术的深度共创，爱慕美术馆在2025年迈出了关键一步，首次发起“爱慕艺术驻留”项目，搭建青年艺术家孵化与共创平台，为品牌注入持续的青年艺术活力，推动东方美学的当代化创新表达。

驻留期间，艺术家深度走访爱慕博物馆、生态工厂与苏州园林，沉浸式感受品牌文化底蕴与东方美学精髓，将所见、所感、所思转化为艺术创作，每一幅作品都饱含东方文化意蕴，兼具当代艺术先锋性。年末的总结群展《步履与笔触》，不仅呈现了16位艺术家的创作成果，更记录了一场关于“品牌如何与艺术共生”的实践探索。驻留项目还走出美术馆，进入成都万象城等商业空间，让艺术触达更广泛的公众群体。

深耕非遗，推动东方美学出圈

非遗是文化根脉，传承是品牌责任。爱慕股份深耕非遗活化与女性艺术表达，让传统技艺融入当代生活；延续文化出海战略，以艺术为桥，推动东方美学走向世界，实现文化传承与品牌价值的双向赋能。

在国内，爱慕美术馆通过《怡园绮梦》《中国宫廷艺术》等展览，将缂丝、雕漆、景泰蓝等非遗技艺带入当代视野，探索传统工艺与日常生活的对话。在国际层面，延续唐卡出海的文化远征，爱慕以“驻留+展览”模式持续推动东方美学的国际表达，从昆曲、苏绣到原创图案研究，致力于构建传统工艺的当代生命力，让中国审美走向世界。

当越来越多的消费者开始追问“品牌的文化内核是什么”，爱慕早已用三十余年的坚守给出了答案：最美的设计永远是对东方美学的传承与创新，而最持久的品牌力，终将源于对文化根脉的深情守望。