2026年F1中国大奖赛在上海国际赛车场燃擎开跑之际，享誉全球的德国啤酒品牌保拉纳与奥迪F1（Audi F1）车队正式开启战略合作新篇章。在这场速度与激情的巅峰盛事中，保拉纳以领驰德式赛道为主题，将恪守百年的德式酿造工艺与F1赛道的精准追求深度融合。保拉纳啤酒正式解锁奥迪F1车队官方合作伙伴新身份，双方建立长期战略合作伙伴关系。这一跨界联合被视为保拉纳品牌发展历史上的重要里程碑，也是两大德国工业标杆的灵魂共振。

双高层亲临上海，中国市场已成关键增长极

为彰显对中国市场及此次战略合作的高度重视，保拉纳集团股东Sch?rghuber集团首席执行官J?rg Biebernick亲临上海现场。在赛事期间，二人接受了多家核心财经媒体专访，围绕品牌传承、市场战略及家族治理等多个维度，深度解析了此次合作的商业逻辑。

CEO视角，品牌重塑与全球联动的长期主义

对于保拉纳而言，F1不仅是全球最具影响力的体育IP，更是触达新兴消费群体的核心渠道。针对外界关注的合作规划，保拉纳集团CEO J?rg Biebernick在接受专访时，详细阐述了品牌联动与市场推广的长期蓝图。

“奥迪对F1的愿景，其实是让F1更贴近大众——不是把人们带进F1，而是把F1带到大家身边。”J?rg Biebernick开门见山地指出，“他们很早就认为，保拉纳和啤酒是实现这一目标的绝佳载体。所以我们双方的共同愿景是：展现F1背后所需要的团队精神与团队协作。F1不仅是种驱动力，背后还有上千人在共同付出。而保拉纳的核心，正是把人们聚在一起交流、共度美好时光。”

他特别提到双方作为“挑战者”的共鸣：“我们都来自德国、来自巴伐利亚，也都有点像‘大卫与歌利亚’的碰撞。我们是规模相对较小的啤酒生产商，而奥迪也是F1领域的新参与者，因此双方有很多契合点。我们的愿景是：未来能用一杯优质的保拉纳啤酒，一同庆祝他们的胜利。希望到2030年，他们能取得第一，而我们会一直与他们并肩同行。”

谈及德式酿造精准与F1速度激情的融合将如何影响消费者认知时，J?rg Biebernick表示，这将为传统品牌注入现代活力：“保拉纳本身就代表着来自德国、来自巴伐利亚的高品质啤酒，严格遵循德国巴伐利亚啤酒纯净法酿造。但我认为，包括保拉纳在内的所有德国啤酒，都可以变得更现代、更时尚，更吸引年轻群体。而F1正是我们的切入点，它是一个真正的全球化平台，能够触达年轻、高消费力人群，其中也包括女性群体，在女性受众中拥有巨大的增长潜力。这正是品牌的机遇所在：借助这样一个真正全球化的平台，为保拉纳的品牌形象注入现代感与时尚感。”

家族传承，以德国标准定义全球高品质

作为拥有近400年历史的家族企业，保拉纳的每一次战略抉择都牵动着品牌的传承命脉。保拉纳集团股东 Sch?rghuber CEO Florian Sch?rghuber在专访中，从家族治理与品牌传承的角度，对此次合作进行了更深层次的解读。

“这对品牌而言是一个绝佳的机会，能够参与到这样一个全球化平台当中。”Florian Sch?rghuber表示，“我认为我们真正的核心，是传递纯正的啤酒文化与生活方式。这种理念根植于我们、根植于慕尼黑之中。而奥迪F1正是一个非常好的平台，让我们可以向全世界分享这种生活方式与情感态度。”

针对家族坚守的慕尼黑酿造高标准如何在合作中体现，Florian Sch?rghuber给出了极具分量的回答：“品质是我们企业乃至整个保拉纳啤酒集团的核心价值观之一，这也是我们和奥迪的共通之处。F1是赛车运动的巅峰，而这也正是我们想要立足的平台。我们从392年前就开始酿造啤酒，一路走来始终坚守自己的理念与原则。所以我认为，我们与奥迪这个品牌有很多契合点，与拥有悠久历史的F1赛车传统也高度相通。”

市场落地，线上线下点燃全民F1热潮

战略愿景的落地，离不开扎实的市场执行。为了让这份激情触达更多受众，保拉纳协同线上线下同步发力。

在线上传播层面，保拉纳邀请本地生活、德式生活、专业车迷等多领域KOL前往现场体验。@门腔、@德国马丁Martin、@飞毛腿罗宾等知名博主以顶级观赛视角和趣味角度切入创作内容，覆盖汽车、生活方式、本地文化等多元圈层。同时，以领驰德式赛道为核心传播主体，结合F1上海站热度，在抖音、小红书等社交平台引发广泛讨论。

在线下体验层面，F1赛事期间，保拉纳将这份赛道激情延伸到更广阔的欢庆场景。走进奥迪F1车队所在的围场区域，从车队专属头盔上的C位品牌Logo，到车手休息室的专属啤酒供应，保拉纳以纯粹的德式元素，打造沉浸式观赛体验。无论是线下车迷聚会，还是在保拉纳啤酒餐厅及合作门店，消费者都可以与好友一同举杯欢庆。

保拉纳与奥迪F1的并肩同行，不仅是两个德国品牌的强强联手，更是对德国高品质的全球性表达。从慕尼黑到上海，从啤酒酿造到F1赛道，两大德国标杆以各自的专业与热忱，向世界传递着同一种信念：在坚守传统与创新突破之间，品质始终是跨越国界与行业的通用语言。未来，保拉纳将继续秉持这份初心，与奥迪F1车队并肩同行，将德国高品质带向全球更多赛车迷的举杯时刻。