2月6日，2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会盛大开幕。奥林匹克全球合作伙伴（TOP）——蒙牛集团再次携手张艺谋导演团队，正式发布本届冬奥会的开幕主题电视广告片《开幕》，邀请全球亿万观众于冰雪竞技的世界舞台，感受中国年的团圆温情，共同见证“要强”与“欢聚”的双向奔赴。

从大草原到米兰城：跨越山海，共赴要强之约

这部《开幕》主题片以冰雪大地为纸，以冰雪运动为刃，雕刻出中国剪纸，并以剪纸为主线，在欢快的马头琴和呼麦声中，通过谷爱凌、贾玲、肖战、易烊千玺等蒙牛品牌代言人的“要强”传递，巧妙地串联起草原、长城、斜塔、赛场等系列场景，象征着蒙牛从草原牛、中国牛到世界牛的要强奋斗历程。

1999年，蒙牛从内蒙古呼和浩特的一间民房起步，当时全国排名仅1116位，正是凭借“天生要强”的企业精神，一路拼搏奋斗、一路发展壮大，如今已经成为中国消费者十大首选品牌，稳居全球乳业十强。

正如片中“中国红在哪里，要强就在哪里”所述，蒙牛27年的发展历程，正是中国民族企业在中国经济发展大潮中砥砺前行、在全球化进程中不断超越的缩影。“要强”精神，已深入蒙牛的骨髓、刻入中国人的基因。

2019年，当蒙牛的“天生要强”遇见奥林匹克的“更快、更高、更强-更团结”，精神层高度契合、理念上不谋而合，蒙牛与国际奥委会（IOC）开展全面合作，正式加入奥林匹克全球合作伙伴计划，成为全球首个来自乳制品行业的奥运TOP合作伙伴。蒙牛希望通过奥运这个顶级的体育舞台，将中国的优质产品和要强理念，传递给全球的消费者，向世界展示中国民族品牌的实力和风采。

2024年，百年奥运重返巴黎，蒙牛不仅站上了奥运舞台让世界见证中国品牌的要强力量，更通过发布要强主题TVC、“中国之夜”等一系列深入人心的品牌活动，歌颂平凡人的要强，向每一个在平凡生活中努力奋斗、永不言弃的人致敬。

2026年，蒙牛“跨越万里山海，共赴冬奥之约”，米兰冬奥会开幕之际发布的这部主题片，再次让世界看到了中国品牌的风采和担当。要强，如同一枚闪耀的精神图腾，为奥运历史长河注入又一缕动人的东方回响。

“双奥导演”再续开幕大作：东方意韵燃动米兰冬奥

据了解，蒙牛这部主题片由张艺谋导演团队亲自操刀，这也是双方在巴黎奥运会上联手打造《开幕》主题片的姊妹篇。张艺谋是2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会开闭幕式的总导演，被誉为“双奥导演”。而“双奥导演”的奥运故事，向来都是中国故事的缩影。

米兰冬奥会举办时间为2月6日至22日，恰好覆盖中国春节的核心时段。同时，奥运会是和平与团结的象征，与中国春节的团圆寓意不谋而合。张艺谋导演团队敏锐捕捉到这一时空关联，通过剪纸这一非物质文化遗产，融合中国红、马头琴、呼麦等东方元素，让中国年味与奥林匹克在亚平宁半岛深情相拥。

值得一提的是，该片在冬奥的冰雪语境中，以民族艺术、团圆意象为载体，传递了东方美学与民族精神。而蒙牛则借助这份文化力量，以品牌的成长路径来展现民族精神的脉络，让东方文化叙事有了更加具象化的载体。双方相辅相成，实现了文化与产业双向赋能，让世界在感受中国品牌精神的同时，也领略到中国文化的独特魅力。

2024年巴黎奥运会上，蒙牛的首部《开幕》主题片同样充满了东方意韵：在如牛奶般流动的白幕布中，以皮影戏的方式投射出一个个要强的运动身影，从草原出发，一路飘向巴黎，将赛场突破与蒙牛从草原走向世界的历程相融，在呼麦的旋律中，完成了对民族精神的诠释。

值得一提的是，巴黎奥运会期间，蒙牛不仅通过线上主题片弘扬中华文化，还在线下举办一系列独具中国特色的文化活动。例如，蒙牛在塞纳河畔举办了民族服饰走秀活动，通过毛笔字、蒙古舞的表演，让中华优秀传统文化在世界舞台绽放；蒙牛还集结中国奥运力量在巴黎举办“中国之夜”活动，现场邀请法国艺术家表演了马头琴，请中国艺术家演唱了法国歌剧，通过反串式表演，促进国际文化交流互鉴。

当奥运圣火再次点燃，蒙牛的要强故事也开启了新篇章。未来，蒙牛将继续传承奥林匹克精神，以文化为桥，以要强为魂，以更加开放、自信的姿态站上世界舞台，去“营养世界每个人的要强”。

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