1月26日，沱牌酒官宣刘晓庆、杨雨光出任“沱牌特级嘴替”；

1月29日，贺岁大片《T68真心话大冒险》上线；

1月31日，刘晓庆现身沱牌抖音直播间，开启“酒洲同庆”直播；

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临近春节，白酒广告再度刷屏各大平台，多数品牌仍围绕“团圆”“礼赠”“年份”三大核心叙事，用宏大的祝福与厚重的情怀构筑节日氛围。

但今年的沱牌酒，跳出了传统白酒营销的固有语境，换了一种更贴近人心的方式。不是高举酒杯喊出空泛的吉祥话，而是以老友姿态在热闹的年节氛围里，真诚发问：“那些过年时说不出口的真心话，要不要我替你讲？”

在名酒研究所看来，这个看似微小的视角转换，却可能触及了当代春节社交中最普遍又最隐秘的情绪褶皱。沱牌这场以“T68真心话大冒险”为主题的营销战役，其精妙之处，或许正在于它率先承认并直面了这种“节日的复杂性”——欢庆是真，压力与疲惫也是真。而品牌，选择站在了理解后者的一边。

角色进阶：从“场景参谋”到“情绪嘴替”

去年春节，沱牌提供了一份“过年通关攻略”，像个机智的参谋，帮年轻人应对各种场面。今年，它索性更进一步，化身成了“嘴替”——一个更主动、更具人格化的情绪代言人。

在物质丰裕的当下，春节酒桌的核心矛盾已彻底转移：年轻人不再纠结“选什么好酒”，而是困惑“如何在酒桌体面自处”。推杯换盏间，既有长辈催婚的压力、亲友攀比的尴尬，也有欲言又止的真心与无处安放的拘谨。

他们缺的不是酒，而是一套能兼顾体面与真诚、打通情绪壁垒的“社交表达工具”。沱牌精准洞察这一需求变迁，跳出“酒品本身”的宣传框架，将品牌价值锚定在情绪共鸣与社交赋能上。

沱牌酒由此摆脱了“被消费的酒品”这一单一身份，被赋予“社交道具+情绪开关”的双重使命。那些哽在喉咙的牵挂、难以启齿的释然、藏在心底的感恩，诸如“爸妈，别催了”“老同学，我现在挺好的”“这一年，辛苦了”，都能借由一杯沱牌酒自然开启。酒不再是社交的主角，而是成为情绪的载体，帮年轻人打破表达桎梏，实现体面与真心的双向奔赴。

邀请刘晓庆与杨雨光组成“反差特级嘴替”，是沱牌品牌人格化落地的点睛之笔，精准覆盖不同圈层，完成表达场景的全面适配。

刘晓庆自带岁月沉淀的真诚与魄力，为“说真心话”赋予重量与正当性。她的存在，仿佛在传递“坦诚从不是幼稚，而是历经世事仍愿赤诚的勇气”，契合长辈圈层的价值观，也为年轻群体的真诚表达提供了底气。

杨雨光则以喜剧人的幽默与网感，成为撬动年轻圈层的钥匙。他将沉重的情绪化解为轻松的表达，让真心话不必严肃拘谨，可以笑着诉说、温柔传递，精准贴合年轻人“拒绝尴尬、偏爱松弛”的社交偏好。

一庄一谐的组合，恰如春节餐桌上的两代人，既实现了圈层共鸣，也完成了关于“真诚表达”的代际和解，让沱牌的“嘴替”形象更具温度与说服力。

从参谋到嘴替，沱牌的进化本质是品牌与用户关系的升级，即从“解决问题”到“共情陪伴”，从“提供产品”到“传递价值”。这场营销不仅让沱牌酒成为春节社交的刚需选择，更让品牌深度绑定“真诚表达”的情绪标签，在同质化竞争中脱颖而出。

品效闭环：内容共鸣与直播转化双向发力

如果说策略是骨架，那么内容便是血肉。沱牌此番用几大核心动作，将“情绪价值”扎实地做成了可感知、可参与的体验。

首先，是《T68真心话大冒险》贺岁大片。这部片子好就好在它不说教，只呈现。它将那些我们无比熟悉的春节社交场景进行了一丝戏剧化的夸张，然后让刘晓庆和杨雨光带着些许幽默与无奈，替屏幕前的我们说出内心OS。

这种“代言”是最高明的共情：它让观众在会心一笑中感到被理解、被支持。更值得一提的是片中那段洗脑的神曲，它的旋律像一枚情绪种子，随着“真心话”的歌词钻进脑海。

音乐在此超越了广告配乐的功能，成为一种社交货币和记忆钩子，确保离开视频后，品牌倡导的态度依然能在脑中自动播放。这也是沱牌酒一直延续其音乐营销叙事的高明之处。据悉，该神曲MV纯享版《妥妥真心话》已同步在抖音、小红书等平台上线。

同步上线的AI互动H5，则将这种单向的共鸣，变成了双向的共创。它以“明星嘴替海报生成”为核心玩法，邀请用户打造专属的“真心话宣言”，将自己的春节故事、心声诉求通过趣味海报形式具象化呈现。

这一刻，营销从“品牌对你说”过渡到了“用户借品牌表达自己”，传播的主动权被悄然交给了消费者，话题的扩散也因此拥有了生生不息的内生动力。

其次，是“酒洲同庆”直播。这可能是本次战役中最能体现“品效合一”的一环。沱牌没有把它做成一场喧嚣的叫卖，相反，它更像一场以刘晓庆为主咖的微综艺。

直播中，舍得酒业董事长蒲吉洲与沱牌老朋友刘晓庆展开自然、轻松且充满综艺感的互动——畅谈年味、游戏互动、送出福利。这种设置弱化了直接的商业推销，而是通过明星强大的观众缘和人格魅力，营造出一个信任、愉悦的“云聚会”氛围。

名酒研究所认为，直播间里，刘晓庆从容聊天、分享见解、与观众互动，她多年积累的观众缘和人格魅力，构建了一个极度舒适和可信的场域。在这种氛围下，她对沱牌品牌的理解、对饮用场景的描述，不再是一种推销，而更像一种真诚的分享。

从明星营销深层价值看，沱牌两大核心事件跳出传统代言“简单露脸、单向背书”局限，实现明星价值与品牌诉求深度绑定。贺岁大片中，明星化身“情绪代言人”，以共情演绎击穿春节社交痛点；直播及H5互动里，明星成为“体验连接器”，赋能用户表达、转化明星影响力。这套“情绪共鸣+互动共创”逻辑，让品牌无压力植入心智，实现声量与好感度双重提升。

场景深耕：构建春节全轨迹情绪包围网

当然，再好的创意，也需要落在具体的时空场景中。

沱牌深刻洞察国人春节的行动轨迹，以“线上+线下”联动、“关键节点全覆盖”的媒介策略，构建起一张立体的“情绪包围网”，让品牌渗透到春节社交的每一个角落。

线上端，抖音“酒桌歌神”挑战赛延续了沱牌的音乐基因，邀请全民以歌传情。活动于2号正式上线，不仅为用户准备了专属贴纸与定制BGM，更鼓励大家通过歌声唱出“真心话”。

这种互动形式精准契合年轻群体的社交习惯，让品牌理念在趣味参与中自然渗透、实现裂变传播。活动一经上线便点燃全民热情，引发大量用户积极参与，优质UGC内容持续涌现，为品牌热度持续赋能。

线下端，沱牌聚焦“即饮场景”与“出行轨迹”双线发力。在核心消费场景层面，全国超500场“酒桌歌神”餐厅联动活动同步启动，通过驻唱表演、产品品鉴、互动游戏等形式，将品牌深度植入家庭聚餐、朋友聚会等宴饮场景，让消费者在真实体验中感受产品魅力，直接促成销售转化。

在出行轨迹层面，沱牌精准布局高铁站、高速服务区、城市商圈等关键场景：在高铁站设置主题广告与互动装置，触动归乡人群的情感共鸣；在高速服务区覆盖自驾休憩人群，传递品牌温度；在城市商圈通过互动大屏吸引聚会逛街的年轻人，强化品牌认知；在全国数以万计的终端门店优化产品陈列与宣传物料，打通购买“最后一公里”。此外，沱牌舍得文化旅游区还设置了春节主题打卡点，将品牌体验融入家庭出游场景，进一步拓宽了场景覆盖边界。

与此同时，沱牌酒持续打造春节专属开盖扫码活动，针对不同区域与不同产品，推出定制消费者促销政策，助力春节开瓶动销提升。

这一套全方位、多维度的场景布局，让消费者在春节返乡、聚会、购物、出游的每一个关键阶段，都能与沱牌的品牌主张不期而遇。这种沉浸式的情绪包围，不仅强化了品牌与春节场景的绑定，更让“欢聚喝沱牌”成为一种新的春节社交潮流，让品牌在潜移默化中深入消费者心智。

在名酒研究所看来，从角色进阶到品效闭环，再到场景深耕，沱牌的春节营销战役，本质上是一场对消费者情绪需求的深度回应。它跳出了白酒行业“产品导向”“渠道导向”的传统营销思维，以“情绪价值”为核心，构建起品牌与消费者之间的情感连接。在这场战役中，沱牌不仅实现了销量与声量的双重增长，更重新定义了春节酒局的社交意义。（名酒研究所）

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