从精准痛点挖掘到优质内容刷屏，从明星赋能破圈到互动玩法延伸，沱牌成功抢占马年春节档营销先机，实现从“卖产品”到“卖情绪”进阶。

这场新春战役，沱牌围绕“真心话”展开的营销攻势，既实现了经典名酒的品牌焕新，又以场景营销打造了销售势能积聚。

丙午马年春节将至，白酒市场迎来年度消费黄金窗口期。如何在白热化的春节营销大战中脱颖而出？

舍得酒业旗下沱牌酒另辟蹊径，突破传统范式，创新实现差异化破局。

聚焦年轻人的春节社交痛点，沱牌启动“T68 真心话大冒险”马年新春主题营销，特邀双料影后刘晓庆、喜剧达人杨雨光出任“沱牌特级嘴替”，联袂演绎贺岁大片；刘晓庆更是惊喜“空降”沱牌抖音直播间，承接线上热度，掀起广泛讨论。

与此同时，沱牌酒还持续打造酒桌歌神IP及一系列营销动作，环环相扣，打出“情感共鸣-场景占领-销售转化”组合拳，不仅抢跑白酒新春档，更为行业提供以情感营销驱动品效增长的价值范本。

携手“嘴替组合”刘晓庆、杨雨光，沱牌以真心话深化价值共鸣

工资攀比、催婚催育、刻板说教……这些扎心的社交焦虑，让当代年轻人直呼“回家过年堪比社交大考”。马年春节该如何轻松破局？

继1月26日沱牌官宣刘晓庆、杨雨光两位明星为“沱牌特级嘴替”，1月29日，沱牌上线春节创意大片《T68真心话大冒险》，以“真心话”为题精准切入不同代际的春节情绪痛点，为年轻人量身定制春节社交破局指南。

这支大片以幽默戏谑的叙事手法铺陈开来，真实还原年轻人在春节面临的“工资拷问、催婚大戏、翻老黄历”的窘迫场景。

片中，刘晓庆与杨雨光分别化身“明理长辈”“返乡青年”，亮出“抽象回应、反客为主、真情碰杯”应对秘诀。最后，杨雨光更是趁势唱响一首朗朗上口的洗脑神曲，将沱牌的真挚关怀演绎得淋漓尽致。

沱牌的打法，以情绪共鸣为切入点，鼓励年轻人大胆说出真心话，推动沱牌酒从单纯的宴饮工具，进阶为化解社交尴尬的“真情粘合剂”，实现场景化与年轻化的双突破。

明星阵容的选择，堪称点睛之笔。实力派影后的高情商指引，助力年轻人淡定应对一切“关心”。顶流喜剧达人的满级能量与爆笑演绎，鼓励年轻人“勇敢开麦”。这对“混搭嘴替”，不仅收获大量年轻用户的情感认同，更为品牌注入真实、敢言的鲜明人格。

此外，沱牌同步上线特级嘴替AI互动H5，将营销触角延伸至用户互动维度。这一举措为大众送上专属破局妙招，借助用户自主分享实现话题裂变，进一步助推话题发酵、热度攀升。

当传统白酒品牌深陷春节营销的流量之争时，沱牌以小切口撬动大共鸣，瞄准年轻人过年回家遭遇的人情世故“精神内耗”，用情感共鸣将品牌与消费者的新春欢聚场景深度绑定。

从精准痛点挖掘到优质内容刷屏，从明星赋能破圈到互动玩法延伸，沱牌成功抢占马年春节档营销先机，实现从“卖产品”到“卖情绪”进阶。

刘晓庆做客沱牌直播间，国民名酒×国民影后的双向奔赴

就在贺岁大片《T68真心话大冒险》热度持续攀升的第三天，沱牌老朋友刘晓庆惊喜做客抖音“沱牌官方旗舰店”直播间，与舍得酒业董事长蒲吉洲一起，携多重新春福利与全国消费者“把酒话真情”，开启“酒洲同庆”迎新年专场。

悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。对沱牌而言，这场直播不止是带货，更是传递品牌形象与输出价值理念的契机。

当“畅销50亿瓶的经典名酒”与国民级影后强强联动，不仅实现品牌声量的集中爆发与市场销量的高效转化，更在多个维度沉淀出深层价值。

一方面，刘晓庆的国民级演员地位与广泛社会影响力，成为焕新沱牌经典名酒的重要推手。

两者的联动，本质上是专业价值的赋能。明星背书传递着沱牌的品质内涵与消费价值，助力沱牌“国民经典名酒”形象加速渗入大众认知之中。

另一方面，沱牌携手刘晓庆打造“直播真心局”，借刘晓庆的“真心话”深度诠释品牌“真情”内核，展现沱牌亲切真诚的品牌形象。

不同于常规直播的“宣讲”，这场直播综艺感十足。刘晓庆与蒲吉洲将真心话社交秘籍、品牌发展故事、沱牌T68的产品亮点，融入轻松对话与趣味互动中，以互动玩法持续激活直播热度，让用户在欢乐氛围中完成对品牌“真情印记”的深度认知。

当下，众多白酒品牌的明星代言，还停留在流量逻辑。沱牌却锚定价值契合度，此次与刘晓庆的直播联动，体现出国民形象的高度契合、真情精神的同频共振。让沱牌在春节营销大战中脱颖而出，为经典名酒与消费者的长效链接，注入了持久动能。

抢跑春节档，沱牌以整合营销驱动品牌攀升与市场转化

当前，行业步入存量竞争与消费分化的转型期。白酒消费呈现理性化，竞争逻辑趋向于“以用户为中心”。

顺应行业形势与市场趋势的变化，沱牌2026年春节营销呈现出升维打法——跳出了传统的价格战、促销战，以用户情绪为锚点，开展场景占领，进行整合营销，激发白酒消费新活力。

2月2日-2月8日，沱牌延续酒桌歌神IP打造，线上发起“酒桌歌神”新春抖音挑战赛，配以专属贴纸与BGM，邀请全民用一首歌“唱出真心话”，进一步扩大品牌的线上传播。

线下联动餐饮渠道，以超500场“酒桌歌神·真情季”主题活动，打造高线光瓶酒沱牌特级T68的品饮氛围，助力深度融入即饮场景，实现品牌体验与销售转化。

除此之外，在媒介端，沱牌聚焦于春节人口的流动轨迹，在省内外核心市场的返乡动线、短途路径、终端网络、文旅体验上等进行全域拦截与氛围布建，构建“春运-聚会-购物”全场景包围网，展示出国民名酒抢抓新春旺季机遇的信心。

为持续提升开瓶动销，沱牌打造“欢聚喝沱牌，新年妥妥的”春节专属开盖扫码福利活动，并推出差异化促销政策，撬动更多消费者购买热情。

音乐营销是沱牌刻在骨子里的品牌基因。从“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的经典记忆，到“酒桌歌神”“潮IN美好夜”“沱牌老朋友”等一系列IP的打造，沱牌始终坚守中国名酒品质基因，以音乐为核心沟通载体，持续拓宽品牌与消费者的沟通维度与情感链接，在强化品牌与国民美好生活的深度绑定中，让经典名酒不断焕发年轻化、场景化的活力。

回头来看，这场新春营销战役，沱牌围绕“真心话”展开的营销攻势，既实现了经典名酒的品牌焕新，又以场景营销打造了销售势能积聚。

在行业存量竞争背景下，沱牌携手消费者同心、同行的举措，不仅带来声量攀升与销售转化，更以名酒的创新活力与破局智慧，为2026全年的发展奠定良好基础。（云酒头条）

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