1月21日，抖音将在上海举办“抖音美妆年度盛典”，本届盛典上，巨量引擎将权威发布美妆年度奖项——“臻美奖”，该奖项旨在遴选突破边界、引领趋势的品牌与掌舵者，为美妆行业创新升级树立可借鉴标杆，推动行业发展。

本届“臻美奖”将基于用户数据与市场反馈，从营销创新、产品表现与品牌经营三大核心维度出发，评选出年度表现卓越的“臻美”品牌、单品与人物，全面展现美妆品牌的年度成果，也标志着平台正从流量分发者向生态构建者深度转变。

平台战略升级：从生意助推到生态共建

据悉，本次盛典核心议题聚焦“营销一体MAX3.0”协同模式。与传统电商平台的GMV导向不同，该模式强调内容共创、营销短链、动态考核与节奏同频的深度整合，试图解决品牌长期面临的“品效协同”难题。

这套打法背后是抖音对美妆消费逻辑的重新定义——当“悦己”取代“悦人”成为主流消费动机，平台需要从单纯的交易场转变为“美的共鸣场”，让每笔营销投入沉淀为品牌资产。

“臻美奖”奖项体系：多维度全景呈现品牌价值

作为盛典的核心环节，“臻美奖”设立了年度臻美内容奖、年度臻美营销奖、年度臻美单品奖、年度臻美人物奖等多元奖项类别，覆盖从内容种草、爆品打造、全域经营到品牌与人物标杆树立的全链路。

这套评价体系不仅是巨量引擎对平台美妆生态的系统梳理，更是向品牌释放明确信号——平台更看重能持续创造内容价值、实现长效增长的合作伙伴。

行业观察：品牌增长的确定性增长命题

值得关注的是，巨量引擎还将联手《时尚芭莎》发布“2026年度六大妆容趋势”，将平台用户自发形成的内容风潮提炼为行业标准。

从商业逻辑看，当月活用户6亿+的平台集中向外界展现生态中生长出的成功标杆，这一典范作用将影响更多品牌进行借鉴尝试。对品牌而言，如何在平台生态实现“营销一体化”，已成为2026年必须破解的增长命题。

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