1月19日，美食纪录片《味道大师》将于登陆央视财经频道播出。此前，该片在腾讯视频首播时曾连续霸榜纪录片热搜首位，引发广泛关注。

当观众沉浸在“酸、甜、苦、辣、咸、鲜、臭、麻”八味交织的视觉盛宴时，作为该片特约健康守护品牌的昆中药，已经悄然完成了一场从“美食文化”到“脾胃健康”的深层价值传导。

在中医理论中，味道和脾胃有着密切的关系。《黄帝内经》提出“五味入口，各归其经”，认为酸、苦、甘、辛、咸分别对应不同脏腑，而脾胃正是“五味受纳、化生气血”的核心枢纽。脾主运化，胃主受纳，二者协同，才能“纳谷腐熟，化生精微”，将食物真正转化为滋养身体的能量。

也正因如此，中医强调“有胃气则生，无胃气则死”。若脾胃虚弱，即便美味在前，也会出现食欲不振、腹胀不适、疲倦乏力等问题；反之，脾胃健运，才能真正“知味、享味、化味”。从这个意义上说，味道的终点不是舌尖，而是脾胃。

《味道大师》所呈现的八味之美，恰恰为大众提供了一个理解脾胃价值的天然入口：味道丰富的背后，是身体对食物的接纳能力；饮食文化的繁荣，离不开脾胃健康的支撑。

正是基于这一中医底层逻辑，昆中药打造了“脾胃大师”IP。该项目并非单一营销动作，而是一次以脾胃为核心、以饮食为场景的系统化健康传播实践。

在当代生活中，饮食不规律、外卖高频、作息紊乱、压力累积，使脾胃问题成为普遍困扰。脾胃被称为“后天之本”，却往往在问题出现之前被忽视。“脾胃大师”IP的核心目标，正是通过更贴近生活的方式，帮助公众建立“健脾是开胃之本”的认知转变。

围绕这一理念，昆中药推动IP通过多元形式逐步落地：2025年4月，昆中药在乌镇健康大会上推出“脾胃大师宴”，将品牌的健康理念以生动有趣的方式向行业传递；5月，纪录片《味道大师》上映，昆中药以特约健康守护品牌的身份进行共创，联动多个关键剧情，在八大菜系的味觉叙事中融入脾胃养护智慧；此后，昆中药携手各大连锁药房打造“脾胃大师”系列主题活动，推动IP从线上延伸至线下药房场景。昆中药以饮食文化为切入点，以绑定美食场景，提倡科学健康的生活理念。

任何健康IP的长期生命力，最终都要回归产品本身。“脾胃大师”IP的核心载体，是昆中药的经典产品——参苓健脾胃颗粒。

该产品传承自宋代《太平惠民和剂局方》经典名方，由昆中药一脉相传，不断改良。其组方遵循中医“健脾开胃、利湿止泻”的治则，以北沙参、茯苓、白术、山药等道地药材配伍，针对现代人饮食不节、作息紊乱所致的脾胃虚弱提供解决方案。

“脾胃为后天之本”是融入中国人文化基因的健康理念。在中医看来，调脾胃不是“立竿见影”的刺激，而是恢复身体的自我运化能力。参苓健脾胃颗粒所承载的，正是这种温和、系统、符合长期调养逻辑的中医智慧，也为“脾胃大师”IP提供了坚实的专业内核。

中医药的现代化，不仅是科研与产业的命题，也是传播方式的命题。昆中药通过“脾胃大师”IP，完成了三重转变：从强调药品功能，转向陪伴式健康管理；从专业术语输出，转向生活化场景沟通；从单向科普，转向互动参与。

在国家持续推进中医药传承创新、“健康中国2030”战略背景下，这种以场景承载理念、以内容连接大众的实践，展现出鲜明的行业示范意义。

当“健脾才开胃”从理念走向行动，“脾胃大师”也将成为连接传统中医智慧与当代生活的重要桥梁。

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