岁末年初，年味渐浓，消费市场迎来关键爆发期，抖音站内的年货消费氛围持续升温，囤年货、选好礼、焕新品成为热门消费场景。从食品酒水、服饰、个护家清、数码耐消等年货“主力军”，到美妆护肤、家居日用、珠宝文玩等热销类目，抖音商城的丰富供给，精准贴合囤货、礼赠和换新的年货消费需求，为品牌商家带来实现2026“开门红”的黄金商机。

为助力商家精准把握消费热潮，充分整合平台资源实现经营增长，抖音商城年货节招商大会将于12月26日16点正式召开。本次大会将全面揭晓大促核心玩法、专属扶持政策及类目布局策略，诚邀各领域商家报名参与，抓住新年消费机遇，解锁生意增长新可能。

 1、平台级核心玩法加持，助力优价好物热卖

为释放清晰的大促优惠信号，帮助商家快速抓住消费者注意力，本次年货节推出「立减折扣/一件直降」和「消费券」平台级核心玩法，全方位打造优价心智，抢占生意转化先机。

先看「立减折扣」，在商家自主填写的商品报名价基础上，再由商家出资实施立减15%及以上的折扣，报名成功可享受平台资源倾斜，快速营造浓厚大促氛围。「一件直降」则更为简单直接，按商家自主设定的报名价直接生效让利，让利优惠由商家承担，无需复杂计算，加速下单转化。

成功报名「立减折扣」或「一件直降」任一玩法的商品，将有机会获得大促氛围，以及额外流量扶持，助力高效触达潜在消费者。此外，商家同一商品如需在货架、自播、达人带货等不同场景差异化设置价格、赠品、主图详情等，可通过设置渠道品享受主品同样资源。渠道品无需重新铺链接，销量和评价可以累计到主品，帮商家打造全域爆品。

同时，报名成功的商品还有机会获得「消费券」补贴扶持，消费券由平台出资，可在单品优惠基础上叠加使用，进一步放大商品价格竞争力。活动期间，消费者在主会场页面、直播间、店铺商品详情页等多个渠道，都有机会领取不同面额的消费券，有效降低消费者决策成本，同时为商家增加了多维度引流入口，助力提升成交效率。

 2、内容货架双场景联动，激发全域增长势能

从内容场景到货架场景的全链路运营，是平台助力商家爆发的重要举措。2026年年货节，抖音电商全域布局，覆盖直播、短视频、搜索、商城等消费者购物场景，助力商家高效触达目标用户，让生意增长更具爆发力。

在内容场，平台针对不同类型创作者推出专项扶持，覆盖从头部达人到中小商家作者的全维度需求。头部达人可报名「超值天团」直播间，获得专项流量扶持，助力冲刺高GMV目标，年货节重点类目商品还能获得额外资源倾斜，助力爆品打造。垂类作者及商家作者则可报名「超值品类」和「万店钜惠」直播间，报名成功的作者不仅能按增量GMV获得小店随心推、千川消返红包等流量奖励，直播间还有机会获得额外推荐、feeds流推荐、排位热榜透出等曝光权益，有效降低开播门槛，提升开播效率。

货架场则通过多元玩法升级，全面提升商品曝光与转化效率。年货节热门商品可获得主会场、商城猜你喜欢、搜索推荐等重点曝光位，显著提升全域可见度和转化效率。「搜索」聚焦搜索靶向商品的招商，针对用户在搜索场域下高需求、高成交的商品，只要成功报入大促即可享受额外扶持，让优质商品在搜索卖得更好。同时在看后搜运营环节，平台已开放商家自营及非自营关联视频的同款商品提报，提报后可承接精准流量，帮助商家实现成交增长；「看后搜养词计划」进阶玩法，鼓励商家认领品牌相关搜索词，通过多种运营及推广方式，拿到更多增量曝光。「商品卡免佣」则进一步为商家降低经营成本，正常营业的非即时零售店铺，完成指定任务即可享受商品卡结算订单免佣资格，搭配专属流量扶持，让商品在货架场景的转化更具优势。

频道玩法再添惊喜，「超值购」频道是品牌爆款商品孵化与爆发的重要阵地，商家在通过万人团、多人团、抽大牌等玩法孵化品牌爆款外，还可参与抽签玩法，通过抽签激励方式深度吸引消费者参与互动，提升转化效率；「秒杀」频道面向高频民生品牌商家及白牌低价商家，2026年年货节，秒杀频道推出核心玩法「秒杀惊喜券」，商家出资设置优惠券即可获得频道重点扶持，实现短时间爆发性获取消费者。

 3、特色玩法多维助力，护航“年货”生意增长

本次年货节，抖音商城还将推出丰富的品类&上新、品牌、广告、财经等系列玩法，全面覆盖不同行业、垂直类目商家经营需求，为生意增长提供多维度支撑。

贴合细分消费场景，为满足消费者多元的年货购买需求，平台将上线「品类日」和「开吃节」两大品类玩法。其中，「品类日」玩法面向玩具文创、家居日百、节庆用品、宠物服饰、白酒、炒货、3C数码、游戏等垂类商家，分别推出「抓马大会马上发布」「发车！把我的世界带回家」「游戏神装发布」等品类活动，以丰富的流量激励、曝光资源等扶持，助力商家在年终收获好生意。而「车厘子开吃节」活动则面向车厘子类目商家，提供流量及商城资源曝光，助力品类打爆，助推应季水果热销。而面向服饰、彩妆行业，抖音商城上线规模化上新玩法，推出「早春上新」活动。成功报名活动的商家，将获得流量激励、曝光资源多种扶持，更能打爆新品，实现早春的第一波生意爆发。

除此之外，2026年年货节大促，平台将继续推出丰富的「品牌玩法」，为不同类型品牌商家提供实打实的扶持。「大牌钜惠」面向头部及高潜力爆发品牌，为报名品牌提供大额千川后返、多维曝光、直播电商保障等资源，助力商家生意、营销和用户规模化爆发；「节盟计划」再升级，面向全行业商家开放合作，为报名商家提供亿级流量反哺，资源有限先到先得；「超级品牌日」「快消&耐消上新」「服饰上新」等各类平台营销IP活动将持续开启，通过流量扶持、营销资源助力商家实现生意规模、营销影响力、用户增长的多维度爆发。而「短信营销」则以任务赛形式给予套餐包激励，有助于全量用户触达，精准拓展站内外优质客户，多维度降低商家经营压力、拓宽增长渠道。

与此同时，巨量千川广告侧推出「广告激励玩法」，为报名商家提供流量扶持。针对重点爆发日期及类目，平台实施全周期流量动态调控，预计将为商家推广带来额外30%的曝光机会；并对历史表现优异的高潜力推广计划，提供额外流量补贴，给到商家稳定流量支撑；「财经玩法」通过抖音月付、分期免息，帮助商家降低经营成本，全力冲刺年末好生意。

值得一提的是，本次除了2026年年货节具体的玩法、规则向大家传递外，还将提前同步抖音商城春节期间的平台导向，上线系列保障举措，为春节期间生意运转保驾护航。活动期间，对及时发货的商家，平台将优化整体规则，采取物流分“只涨不跌”保护、全量商家春节期间物流分放宽时效要求，让商家在春节期间有效降低运营压力，持续承接节日消费需求。

年味渐浓，商机已至，抖音电商年货节招商大会即将重磅启幕。12月26日16点，请商家朋友登陆抖音电商学习中心，准时锁定抖音电商年货节招商大会。

届时，抖音电商的工作人员将深度解读大促全周期运营策略与资源配置，为商家提供更全面、更实操的经营指导，助力大家精准备战年货节。期待与全量商家携手，把握年货消费需求爆发机遇，共赴生意新高峰。

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