近日，第三届 “央广财经年度对话 2025” 在北京梅地亚中心圆满落幕。作为深耕个人护理领域 29 年的经典民族品牌，舒蕾生物科技股份有限公司凭借在消费提质扩容领域的系统性创新实践，成功斩获 2025 年度 “金顶” 消费提质扩容实践优秀案例，其以 “天然 + 科技” 驱动供给升级、服务消费新需求的发展路径，获行业权威高度认可。

本次年度对话以 “启航‘十五五’澎湃新动能” 为核心主题，由央广传媒集团指导、央广网承办，央广财经金顶智库提供学术支持。作为活动核心成果，央广财经 2025 年度 “金顶” 优秀案例覆盖新质生产力培育、“人工智能 +”、数字金融、绿色发展、消费提质扩容等九大领域，旨在通过典型样本引领产业升级。其中消费提质扩容实践优秀案例聚焦大消费赛道，覆盖食品、服装、美妆等民生领域，以 “优化新供给、服务新需求” 为核心评选标准，历经 “企业申报 — 专家评审 — 公众口碑调研” 三重严格筛选，从数百份申报案例中优中选优，含金量备受行业认可。

作为拥有29年积淀的国民洗护品牌，舒蕾在2020年完成品牌回购后，以“东方智美·韧性闪耀”为核心理念，紧扣消费升级趋势，从产品科研革新、服务体系优化、消费场景拓展三大维度发力。此次入选“金顶”优秀案例，源于其对消费提质需求的精准洞察与落地实践：产品升级方面，融合国际科技与东方植萃智慧，打造两大旗舰系列——第九代植萃精油系列，萃取东方植萃精萃为修护核心，由内而外根源强韧发丝结构，还原秀发健康柔韧质感，彰显东方发质修护专家实力；舒蕾PRO头皮紧致系列首创“头皮抗衰”赛道，应用前沿成分搭配东方植萃，并针对细分人群推出专属洗护系列。数字赋能方面，打造智能工厂，实现自动化、智能化、数字化生产与系统化仓储管理。绿色发展方面，建设美丽工厂，采用清洁化能源、资源循环化等减碳措施，布局光伏系统，配备一流污水处理与节能设备，致力于实现全价值链绿色低碳的目标。渠道拓展方面，构建全场景触达网络，国内优化线下网点并布局线上渠道，海外实施本土化战略。质量管控上，依托一流实验室开展全维度检测，依据国际标准建立质量管理体系。

舒蕾为传统国货品牌提供可复制的消费提质路径：坚守品质底线与品牌基因，在传承中创新；精准把握消费升级需求，以科技与服务双轮驱动；构建线上线下融合生态，实现“产品价值”与“体验价值”统一。实践证明，老品牌可通过精准回应消费升级重焕活力，引领国货消费新浪潮。

未来，舒蕾将持续深化“消费提质”战略，聚焦消费者对健康、个性化护理的需求，为“十五五"消费升级注入国货力量。

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