2025年，中国旅游市场正步入深度分化新周期。消费分层加剧、供需矛盾凸显的行业调整中，竞争逻辑已从粗放扩张转向精细化运营。10月22日，西域旅游（300859.SZ）发布2025年三季度报告。报告显示，公司第三季度实现营业收入1.73亿元，同比增长4.07%；归属于上市公司股东的净利润8735.81万元，同比增长1.65%，在行业波动中展现出稳健的经营实力，业务韧性进一步凸显。

面对旅游行业消费需求升级，转向高质量发展的新要求，西域旅游秉持服务诠释价值的发展理念，挖掘区域内优质文化旅游产品供给，通过品牌建设、服务升级与业态创新的多维布局，精准发力，构建差异化竞争优势，进一步巩固增长动能。

在品牌建设方面，西域旅游以特色活动为营销抓手，结合重要节庆日节点深化品牌渗透，加大景区宣传力度，提升公司品牌知名度和影响力。在祖国华诞76周年暨新疆维吾尔自治区成立70周年的重要节点，天山天池景区以“节”为媒、以“文”为魂、以“旅”为桥，打造国庆中秋系列活动，将家国情怀与地域风情融入文旅体验，为游客带来了独特的节日体验，是一次文旅融合背景下铸牢中华民族共同体意识的生动实践。

服务品质的持续提升为游客体验提供了坚实保障。西域旅游从“硬设施”到“软服务”双向发力，为游客打造优质服务体验。针对索道等核心游乐设施开展专项检修维护，优化景区现场管理流程，从运营端上夯实高质量旅游环境基础；依托“游西域”数字平台，提供票务预订、行程规划等一站式智能化服务，全方位优化游客出行体验。

业态创新则为增长注入新活力。西域旅游深度挖掘区域文化价值，推动“文化+科技+演艺”的融合创新，打造沉浸式体验项目，将历史与民俗元素融入旅游全链条，提升游客参与感与文化获得感，释放文化价值新势能。其中《遇见喀什》大型室内沉浸式演艺项目以“十二木卡姆”传承为叙事主线，通过艺术形式展现喀什历史民俗，成为喀什文旅新名片；《遇见赛湖》沉浸式体验中心以“斗转星移，雪域飞舟”为核心理念，融合蒙古包的传统形制与现代科技，推动自然观光向人文体验的升级。

今年以来，新疆旅游市场实现“现象级”增长。数据显示，前三季度全区通过在线旅行社平台实现的旅游人次达2.1亿，同比增长32.29%；总交易额突破450亿元，增幅达22.09%，显示市场动能强劲。展望冬季，预计新疆在线旅行社交易人次将达到7000万，同比增长33%；交易金额预计达120亿元，同比增长28%，有望创历年新疆冬季旅游新高。西域旅游凭借对区域资源的深度把控、对消费需求的精准响应以及对运营能力的持续打磨，有望在新疆文旅市场的季节性轮动与长期升级中持续释放增长潜力。