最近互联网上出现了一个有意思的概念，叫做年轻人的“新酒饮双子星”。

乍一看以为是分析酒水的星座属性，仔细瞅解惑了，原来双子星指的是中国劲酒和果立方。

为啥它俩被起了个这么情投意合双宿双飞的名词?我边冲浪边扒拉了一下缘由，大概是这么回事。

今年消费品不好过，懂的都懂，但偏偏劲酒和果立方逆势涨得飞起。

劲酒去年在Z世代里的销量直接冲了10%。

而果立方更狠，广州即时零售半年增速62%，在便利店冰柜上的占地面积比可乐雪碧还广。你说这邪门不邪门?

更有意思的是，这俩巨头现在不仅不抢生意，还像一对“互补型搭子”，陪着年轻人把每个社交局玩得有滋有味。

劲酒负责当“暖心mommy”，帮年轻人提供“喝了不挨骂”的安全感;

果立方负责当“开明homie”，教你“随地大小喝”，即时体验怎么喝都自由的放飞感。

不得不说，现在最能懂年轻人小心思和钱包厚度的，就属它俩了。

01

把“劝酒”进化成“关心”

年轻人算是被劲酒劝服了

以前提到劲酒，90后脑海里马上升腾出那个经典的广告——推杯换盏的中年人酒局上，大家觥筹交错。

从瓶身包装到广告bgm都透露出浓浓的纯爷们儿味道，大家总结它是男性之友，是“我爸和我二舅喝的”;

现在提到劲酒，互联网是一片美誉:中国人自己的威士忌、姨妈神仙水。

画风陡转，从长辈专属的药酒，变成了年轻人追捧的养生酒。

劲酒瓶子朴实得像家里装酱油的分装罐，大家喝酒前手握配料表默念:淮山药、仙茅、当归、淫羊藿、丁香枸杞……

这感觉不像在喝酒，而是在老中医的诊所里把脉抓药。劲酒精准踩中了当代年轻人的养生焦虑，你都不用劝，年轻人一看这配方就默认喝了它能补气血能长头发，端起杯子就一饮而尽。

赶上时代好时候的劲酒，无心插柳把“喝酒”这件事，从“叛逆行为”扭成了“健康选项”。

别的酒还在搞“高端人设”“身份象征”，劲酒直接放下身段当“家里人”，文案也贴心变成“累了就少喝一点，暖暖身子”;

场景不拍商务酒局了，拍“社畜加班回家，倒半杯配点花生米”;

尤其是被年轻人玩出“喝中国劲酒，打亲朋好友”的魔性二创后，劲酒直接像《歌手》舞台上唱跳改编的老艺人，自带老牌滤镜还玩得开，圈了无数新粉，一下子就翻红到年轻人的梗海里!

它洞察了大家的心理，你说你不想喝酒，主要是怕喝了被家人骂，怕喝多了第二天头疼耽误全勤奖。

劲酒说“没得事，我度数低，还带点养生，你喝点嘛，既解乏又不耽误事。”这种苦口婆心的关心，比任何洗脑广告都管用。

年轻人听劝喝下的仿佛不是酒，而是一碗营养满分的山药排骨汤。

02

果立方:你要的全拿走，我不教育只陪伴

如果说劲酒是“唠唠叨叨但暖心的mommy”，那果立方就是“随你怎么野都行的好homie”。

不催你喝、不教你怎么喝，就陪着你怎么开心怎么来。

你猜现在的年轻人喝东西最讨厌啥?——最讨厌被人被规定“该这么喝”。

喝红酒时有人说“你醒酒的时间不够”;喝白酒有人要说“这一杯必须干了”;喝低度果酒，有人要跳出来指点“你这叫什么酒，明明就是甜水水”。

果立方的出现，有点像个混世魔童，把这些条条框框逐一打破。你想怎么折腾，它都奉陪到底。

想兑奶茶?白葡萄味果立方往冰淇淋奶茶里一倒，味道比店里的隐藏菜单还绝;

想加气泡水?蜜桃味果立方兑雪碧，再加点冰块，气泡“滋滋”往上冒，解暑又解腻。

就算你想倒在冰粉里拌着葡萄干山楂片吃它也没意见，主打一个任你行。

你说人生是旷野，果立方支持你在旷野上搞混饮:

你说不想坐在格子间上班了，只想化身一朵浪花随波逐流，果立方就让你在湖边旋转闭眼举着酒杯边跳边喝:

果立方从不说“你该这么喝”，它接纳年轻人的所有喜好，把“你开心就好”焊在脑门上。前段时间还被网友做成“广东混饮三件套”，即果立方 + 天地壹号 + 菠萝啤在粤语区出圈。

所以果立方的增长，是意料之中。美团数据里，果立方的订单里有40%会同时买别的饮料，不是年轻人不会喝酒，而是他们想按自己的方式喝。

果立方没有做“标准答案”，而是“解题工具”。它尊重一切喝法:加冰块、混饮料、配火锅、甚至做甜品，鼓励每个人创造属于自己的饮用方式。

这位随时陪在你身边的homie只有一个使命:你想怎么玩，它都陪你。

03

不是对手是朋友，

这俩凑一块儿赢麻了

劲酒和果立方不仅不是对手，反而还是“酒局互补搭子”。

便利店冰柜里，劲酒和果立方并肩而立。一个代表关怀，一个代表包容;一个提醒你注意健康不要贪杯，一个鼓励你享受当下打破规矩。

感觉是在中国酒饮的金马奖颁奖现场，果立方和劲酒同时被提名了最受年轻人喜爱的最佳双主角。

它俩手牵手直接把年轻人的喝酒需求包圆了:

加班到深夜，来一小瓶劲酒缓解疲劳;朋友聚会，用果立方调制成派对饮品;家庭聚餐，劲酒能让长辈晚辈都高兴;户外野餐，果立方轻便易携，口味多种多样。

以前酒局总有人“喝不惯”，现在有了这俩黄金搭档，从长辈到年轻人，全都照顾得明明白白。

所以并不是年轻人不爱喝酒，是没有喝到他们心巴上的酒。而劲酒和果立方，显然已经深谙其道。

END

Z世代年轻人的酒局早已有了一套自己的体系。

没人再扯着嗓子喊“不喝就是不给我面子”，能让他们主动掏钱包的，要么是劲酒那样，把“喝酒”变成“家人式关心”的真诚。

要么是果立方那样，把“喝酒”玩成“怎么野都行”的自由派对，和homie朋友一起在宿舍的塑料凳上调混饮瞎折腾。

整个消费品行业都在喊“日子不好过”，这俩却逆势起飞，凭的不是运气。

毕竟，能同时让爸妈满意、让自己开心的酒，放眼整个市场，也就这俩了。

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