4月25日，完美世界（002624.SZ）发布2024年年报及2025年一季报，公司营收与净利润双双回暖，今年一季度实现营收20.23亿元，归母净利3.02亿元。相比于去年的亏损，打了一个漂亮的翻身仗。这背后，2024年年底上线的《诛仙世界》成为关键变量。

此前完美世界披露《诛仙世界》上线首30天流水4亿元，并且表示，《诛仙世界》品质追求与深度玩法的有机融合，为游戏的长线运营夯实了基础，有望成为公司又一款长线运营的基石产品。

那么，为什么完美世界会对《诛仙世界》有如此定位，这款产品未来能否背负起期待，成为完美世界未来业绩的压舱石？

从爆款到长青游戏：游戏厂商的集体焦虑

完美世界2005年推出首款自研引擎制作的国产3D MMORPG端游《完美世界经典版》，是其自研的长青游戏代表之一，上线至今已近20年，每年还在贡献稳健的流水。

完美世界对于做长线产品，有一套自己的经验。

其在年报中表示，对于打造持久生命力和广泛影响力的产品生态而言，产品的研发制作与产品运营缺一不可。在提升产品品质的同时，需要聚焦长线运营，尊重用户，精细营销。

实际上，不只是完美世界，所有游戏厂商都想做长线产品。

过去两年间，腾讯管理层一直在提“长青游戏”的概念。在腾讯给出的标准里，10岁的《王者荣耀》和6岁的《和平精英》属于旗舰长青，刚上线时的《地下城与勇士：起源》与《三角洲行动》则属于潜力长青，还需要时间来验证。

网易也在近年的财报中多次强调长青游戏，认为长线运营是游戏业务的重要发展方向。丁磊曾表示要将《蛋仔派对》做到像《梦幻西游》一样长的生命周期。资料显示，《梦幻西游》公测于2003年，至今已超过20年。

业内人士表示，厂商将长线运营作为目标，主要因为是长线产品能减少新项目的试错成本，还可以摊薄研发投入和后期获客成本，对穿越行业周期、平滑自身收入的波动有关键作用。

随着人口红利逐渐减退，中国游戏行业的收入和用户规模以缓慢的速度不断摸顶，近年来业界的一个共识是：行业已进入更趋理性的平稳期。

在存量市场竞争的“下半场”，长线产品成为主力，想赚一波就走的买卖已经没那么好做，通过精细化的制作运营拓展游戏生命周期才是正解。

“对厂商来说，长线运营的价值恰似滚雪球，有一两款长线产品作为基石打底，再去审慎投入新游研发，继续扩大长青游戏的矩阵，是最理想的一条道路，”上述人士如此比喻。

品质+运营：《诛仙世界》能否担起长青大任？

被寄予厚望的《诛仙世界》能否长青还需要时间验证，不过其格局已经初见端倪。

首先最关键的就是品质。由于近五年内市面上纯端游较为稀缺，《诛仙世界》从未公测前开始就一直是玩家和市场关注的热点。

相比手游，端游的沉浸体验与社区黏性更强，生命周期更长。

腾讯曾在财报业绩会上表示，长青意味着将更加聚焦于少数游戏而不是做很多的新游戏，而且必须给每款游戏很强的定位、非常强的品类和玩法，投入很高的人力和制作价值，以便超越玩家的预期，成为游戏市场上的品类领导者。

完美世界对此早有考虑。一方面，2023年完美世界管理层曾透露，《诛仙世界》曾在用虚幻4引擎完成差不多八成的研发工作后，经过内部慎重讨论，觉得应该能做得更好，因此在原基础上做了比较大的引擎升级。另一方面，完美世界在2024年“减量提质”，重整产品布局。关停关停、缩减了一批预期收益不佳的项目。

最终目标都是为了将资源集中在如《诛仙世界》《异环》这样的有长青潜力的重点产品上。

最终，采用虚幻5引擎开发的《诛仙世界》，借助全动态全局光照Lumen，虚拟多边形Nanite等先进技术，游戏在大场景塑造方面实现了质的飞跃，大世界探索和PVP系统等核心玩法，提供更优质的游戏体验。

而其运营层面也试图为长线运营夯实基础，作为一款月卡+赛季制运营的端游，《诛仙世界》提出“不卖数值”，想用公平的游戏环境留住更多玩家。同时官方重视与玩家共创，经常发布调优清单，连服务器命名都开放玩家投票。

目前，《诛仙世界》已经顺利打开局面，完美世界在一季报中称，《诛仙世界》还未完全释放业绩影响力，收入存在递延。

这是因为玩家充值在玩家生命周期（或月卡期限）内递延确认为收入。由于端游产品玩家生命周期显著长于移动游戏，《诛仙世界》的较多玩家充值延续至后续会计期间，确认收入并产生利润。

这意味着说诛仙世界未来的部分收入已经锁定。未来，只需通过版本更新迭代，去维持玩家活跃生态，就有较大概率实现长期稳定运营，实现业绩蓄水池的效应。

当短期的流量神话褪去，真正值得投入的是经久不衰的长青产品。对整个行业来说，《诛仙世界》是在游戏行业存量竞争加剧的背景下厂商战略变化的一个缩影。

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