2024年经济运行稳中有进，2025年经济起步平稳，发展态势向新向好。3月27日，《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（简称白皮书）在中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会（简称行业大会）上重磅发布，通过不同维度的调研和数据分析，系统地呈现上一年度行业整体发展状况，为企业经营发展提供决策参考。

一、中国玩具和婴童用品产品出口概况

2024年中国玩具出口同比下降，降幅收窄，对美国出口额最高；中国玩具对中亚五国的出口呈现增长趋势；中国儿童推车出口额TOP10目的地均实现同比增长。

1．　中国玩具（不含游戏）出口概况

2024年，中国玩具（不含游戏）出口额为398.7亿美元。对美国出口额为105.5亿美元，比上年增长4.2％；对中亚五国出口额比上年增长11.3％，其中对吉尔吉斯斯坦出口额最高，比上年增长86.6％。中国是美国玩具（不含游戏）最大进口贸易伙伴，占美国玩具（不含游戏）进口总额76.3％。

2020－2024年中国玩具（不含游戏）出口额及增速

2024年中国玩具（不含游戏）出口额TOP10目的地

2024年中国玩具（不含游戏）对中亚五国出口额及增速

2．　中国儿童推车出口概况

2024年，中国儿童推车出口额为18.1亿美元，比上年增长10.2％；中国儿童推车出口额排名前十的国家，出口额均比上年增长，对美国出口额比上年增长19.9％，对意大利出口额比上年大幅增长38.8％；中国儿童推车对金砖成员国出口额为1.7亿美元，比上年增长8.2％，对俄罗斯出口额比上年增长17.7％。

2020－2024年中国儿童推车出口额及增速

2024年中国儿童推车出口额TOP10目的地

2024年中国儿童推车对金砖成员国出口额及增速

二、中国玩具和婴童用品进口市场状况

2024年，中国玩具（不含游戏）进口额为6.9亿美元，比上年下降0.2％，降幅收窄；中国动物玩具进口额为1.2亿美元，比上年增长38.8％，增幅最大；中国儿童推车进口额为560.4万美元，比上年下降8.4％，降幅收窄。

2020－2024年中国玩具（不含游戏）进口额及增速　

2024年中国玩具（不含游戏）各编码进口额及增速

2020－2024年中国儿童推车进口额及增速

三、中国玩具和婴童用品国内市场概况

2024年国内市场玩具零售总额继续保持增长，增幅高于去年；天猫平台，毛绒布艺玩具销售额比上年增长21.3％，收藏卡牌比上年增长47.8％；除安全性和价格外，教育性依然是受访消费者购买玩具最看重的因素，舒适性依然是受访消费者购买儿童推车和儿童安全座椅最看重的因素。

1．　中国玩具和婴童用品市场零售总额

2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9％；潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元；儿童推车零售总额为169.8亿元，比上年增长17.5％；儿童安全座椅零售总额为54.7亿元，比上年增长13.2％；奶瓶零售总额为73.6亿元，比上年增长8.1％。

2．　天猫平台玩具、潮流和收藏玩具和婴童用品销售概况

玩具品类：过家家玩具销售额比上年增长33.5％，增幅最大；毛绒布艺玩具销售额最高，比上年增长21.3％，销售均价比上年增长15.0％，增幅最大；均价最高的是儿童自行车，为457.5元；儿童自行车销售额TOP10品牌集中度最高，为65.1％，比上年提高2.3个百分点。

2024年天猫平台玩具主要品类销售额及增速

潮流和收藏玩具品类：收藏卡牌销售额比上年增幅最大，为47.8％；销售额最大的品类是盲盒，增幅34.0％；机甲模型均价最高，为239.5元，比上年增幅最大，为12.9％；收藏卡牌TOP10品牌集中度最高，为80.9％。

2024年天猫平台潮流和收藏玩具主要品类销售额及增速

婴童用品：浴盆销售额比上年增幅最大，为16.8％；哈衣的销售额最大，比上年增长14.7％；儿童安全座椅销售均价最高，为1339.1元，比上年增长16.7％，增幅最大；奶瓶销售额TOP10品牌集中度最高，为83.1％，比上年提高4.3个百分点。

2024年天猫平台婴童用品主要品类销售额及增速

3．　玩具渠道商销售概况

一线和新一线城市受访玩具渠道商中，74.6％的受访玩具渠道商销售额比上年增长，其中增长幅度在10％－19％之间的占比最高，为31.0％；57.2％的受访玩具渠道商表示，IP授权类玩具销售额占其总销售额40.0％以上；抖音是销售额增长最快的线上渠道。

受访玩具渠道商年销售额同比增长／下降区间构成　

4．　消费者购买行为和消费趋势

玩具品类：除产品安全性和价格外，教育性依然是受访消费者购买玩具的首要考虑因素，占比为27.7％，IP授权形象排名第二，占比为23.3％；直播平台是受访消费者购买玩具占比增幅最大渠道。

受访消费者购买玩具TOP5考虑因素

婴童品类：除产品安全性和价格两个重要因素外，舒适性依然是受访消费者购买儿童推车和儿童安全座椅首要考虑因素；材质是受访消费者购买奶瓶首要考虑因素；直播平台是受访消费者购买婴童用品占比增幅最大渠道。

受访消费者购买儿童推车TOP5考虑因素

四、我国玩具和婴童用品内外销产品质量概况

对于中国大陆产玩具和婴童用品，美国政府通报召回数量比上年下降，欧盟通报召回的数量比上年有较高增长；中国玩协针对电商平台重点品类进行专项产品摸底调查，敦促行业企业提质创新。

1．　美国、欧盟通报

美国政府通报召回73批次中国大陆产不合格玩具和婴童用品，比上年下降6.4％；美国政府发布842份中国大陆产玩具和婴童用品不合格通知单；欧盟通报召回609批次中国大陆产不合格玩具和婴童用品，比上年增长34.1％。

2．　中国政府通报

中国政府通报1121批次不合格玩具和婴童用品，比上年增长57.4％。

2020－2024年中国政府通报不合格玩具和婴童用品数量