支付宝流量商业化进程显著提速,其作为商家全域智能营销平台的价值正被越来越多品牌认可。3月31日,支付宝2025数智营销峰会披露,过去一年,支付宝活跃广告主同比增长45%。会上,“支付宝灯火”数字推广平台升级“五维增长引擎”计划,帮商家在品牌经营、流量投放等多方面进一步降本增效,支付宝AI也将深度融入商家智能营销全链条。

构建全域营销闭环,支付宝平台流量开放增长70%

过去一年,支付宝全面开放平台各阵地流量、搭建智能流量分配机制,优质广告流量同比增长70%,内容阵地、绿色场景、生活支付阵地成为流量增长主力。“支付宝灯火”产品基建持续精进、精细化的人群与数据洞察分析系统,让商家营销效率不断跃升。

依托“支付即服务”的独特生态,支付宝打通了线上线下融合的全域营销闭环。以“碰一下”支付为例,品牌可在商超、便利店等场景实现“支付即发券”“支付即入会”等精准互动。目前,全国超1000个大型商场、商圈,以及众多连锁商户接入支付宝“碰一下”,并借助其支付闭环能力实现精准营销。

升级“五维增长引擎”计划,助力商家全域精细营销

会上,支付宝灯火平台宣布推出“五维增长引擎”计划,助力商家全域精细营销。具体来说:

品牌经营将全面升级至品牌资产运营。基于全域营销数据、线上线下丰富的营销触点和产品矩阵,为品牌商家打通线上下交易链路,实现交易和品牌影响力最大化。

升级流量激励规则,帮商家深挖全平台流量潜能,精准锁定目标客群;升级覆盖整个投放环节的数据洞察工具,支持商家将自己的素材上传至灯火平台,进行投放素材管理。

针对各行业特色的投放需求,推出相应的政策保障,保证投放转化的确定性。目前电商、线索、游戏、租赁等行业商家已率先尝试。除此,平台还将推出面向广告主代理商的全方位陪伴计划。

支付宝AI将深度融入智能营销全链条

技术驱动的效率提升,如今已成为吸引广告主的关键因素。支付宝表示,AI也将作为平台营销的基础能力,深度融入商家营销全链路。

例如,在营销投放前,智能人群推荐帮商家精准目标客群;AI广告创意等功能,支持一键生成适配不同场景的图文、视频投放素材,相较商家自主上传素材,AI生成广告的点击转化率提升了4.74%;“智能诊断工具”则可实时分析投放数据,为商家自动生成调优建议;嵌入了AI能力的数据管理后台,则支持商家对投放内容和数据进行更高效的一站式管理。

峰会现场还颁出了2024年34项经营生活营销大奖,15家营销服务商摘获支付宝广告「精英伙伴代理商」。阳狮媒体 PMX 首席投资官 Lawrence Zhang表示,支付宝已成为集团增长最快的合作平台之一,过去一年,其代理的 食品饮料、美妆日化、出行旅游等行业商家增长尤为显著。侠客行 CEO 秦飞透露将在25年持续加深对支付宝平台的投入,挖掘小游戏、短剧等优势行业的业务潜力。麦圈(凯丽隆)联席总裁黄康则认为,支付宝超10亿用户覆盖,以及数据深度、特色场景对于其经营的各个效果行业,包括零售、游戏、循环经济等都是巨大的增量机会。