国家统计局近日公布的2024年国民经济运行数据显示，2024年全国社会消费品零售总额48.7895万亿元，比上年增长3.5%；全国网上零售额15.5225万亿元，增长7.2%。过去一年，增量政策与存量政策叠加发力，有效提振社会信心，增强市场活力。

作为市场主体的企业是中国经济发展的基础，而采购作为链接企业内外部和产业上下游的关键环节，更是反映整个市场经济运行情况的“晴雨表”。

日前，京东政企业务发布了“企业年货节”采购指数报告。岁末年终是企业经营生产承上启下的关键节点，企业采购市场呈现出了哪些趋势，释放出产业和经济发展的哪些信号？京东政企业务的采购大数据给出了答案。

“电子年货”走红企业采购市场，手机成为采购额TOP1品类

在今年的年货采购市场，手机、平板电脑等数码产品脱颖而出，成为热门的“电子年货”。在京东企业购平台上，手机、智能设备、数码配件、摄影摄像等品类均实现双位数同比增长。

值得一提的是，手机成为京东“企业年货节”期间企业采购额最高的品类；其中，iPhone 16、华为Mate 70、小米14等系列新品成为最受企业客户欢迎的手机单品，无论是作为员工福利，还是市场营销的礼品都非常适合。

年货流行“囤健康”，医疗保健产品和服务成职场“刚需”

在现代职场中，“打工人”经常面临着巨大的工作压力和高强度的工作节奏，一些潜在的健康问题也随之而来。从一定程度来讲，医疗保健、健康养生类产品和服务已经成为企业采购做好员工关怀的“刚需”。

京东政企业务数据显示，医疗保健类采购额同比增长121%；医用护理用品、养生/保健、药食同源、肠胃养护、滋补营养品采购额同比增长均超过100%。不难看出，健康消费成为企业采购市场新的增长点，并且人们的健康消费理念正在从单纯的治病防病，向全方位健康管理转变。

工业品、电脑办公类采购需求爆发，企业加紧备战新年发展

制造业是社会经济发展和消费市场运行的重要基础，在国民经济体系中占有重要的战略地位。数据显示，京东“企业年货节”期间，电子连接器采购额同比增长4.9倍，机械五金及设备采购额同比增长4.8倍，工具配件/耗材、电路保护、电阻器类采购额同比增长超过3倍。与制造业相关的工业品销售增长迅速，制造业企业的生产经营的活跃度和信心指数正在迅速恢复。

岁末年初也是企业集中换新办公经营设备的高峰期，以便为来年发展夯实物资基础。数据显示，包括笔记本、台式机、显示器等在内的电脑办公设备采购额实现了双位数增长。此外，企业客户在采购电脑等办公设备时，越来越重视与其相关的配套服务，包括软件、安装、维修等电脑服务产品采购额同比增长280%。

春节市场掀起文旅消费热潮，民俗/非遗产品受追捧

随着春节假期的到来，文旅消费、冰雪消费成为市场消费热点。京东政企业务数据显示，本地生活/旅游出行类采购额同比增长较快。其中，冰上运动采购额同比增长6.1倍，演出票务采购额同比增长5.7倍，机票预定采购额同比增长4.8倍，酒店预定采购额同比增长87%。文旅消费热潮正在快速向企业采购领域渗透，成为今年春节消费市场的一大趋势。

不久前，中国春节成功入选世界非物质文化遗产，2025蛇年春节也成了第一个“非遗”春节，各种传统文化和非遗产品成为企业采购市场新宠。数据显示，自企业年货节启动以来，民俗/非遗类采购额增长显著。其中，和田玉和烹饪美食采购额同比增长均超过100%，武术搏击类采购额增长92%，民俗用品类采购额增长70%，马术/民俗/飞镖/射箭类采购额增长64%。

大型企业偏爱传统福利，中小企业开始关注读书、运动

新质生产力时代的到来，人才对于企业创新发展的重要性愈发凸显。当前越来越多企业选择通过加大员工关怀投入，提升团队凝聚力和人才竞争力。在京东企业购平台上，粮油调味成为最受企业欢迎的福利品类，采购额同比增长6.6倍。此外，健康服务类成交量同比增长4.2倍，食品饮料类采购额同比增长2.1倍，洗发护发类采购额同比增长108%。凭借多元的商品服务、完备的运营保障体系和领先的数智供应链技术能力，京东企业购已经成为守护员工健康、优化福利体验、提升管理效能的首选平台。

从企业类型来看，大型企业由于规模大、员工数量多，因此更倾向于采购实用、实惠的福利商品。中小企业则更为灵活，可以更有针对性地满足不同员工的个性化需求。在京东企业购平台上，运动服饰类成交量同比增长近4倍，母婴类采购额同比增长108%，图书类采购额同比增长73%，其中尤以经济管理类图书销售增长最为显著。

经济大省继续“挑大梁”，江苏、广东、北京采购额领跑全国

连日来，全国31个省区市陆续召开地方两会，为巩固增强经济回升向好态势，多地定下积极增长目标。数据显示，江苏、广东、北京、山东、四川成为企业采购额TOP5地区，云南、海南、江苏、吉林、安徽成为同比增长TOP5地区。

有着良好的制造业基础、完善的产业体系、企业数量众多的“经济大省”，在我国经济发展中仍然承担着“挑大梁”的重任；一些经济底子相对薄弱的省份地区正在加快追赶的步伐，2025年的发展潜力巨大。

持续打造品牌增长飞轮，Apple、华为、小米位列畅销品牌前三

自京东“企业年货节”启动以来，京东政企业务联合各个领域的专业品牌，从商品、价格、服务等层面，给不同地区、行业的企业客户带来“商品+服务”一体化综合服务的同时，也给品牌商家的业绩增长提供了有力支撑。数据显示，Apple、华为、小米、福临门、金龙鱼、鲁花、联想、美的、京东京造、三只松鼠位列品牌采购额TOP10。

在近日由京东政企业务携手行业机构共同发布的《业采融合发展白皮书》中指出，政企采购已经从数字化阶段迈入迈向数智化时代，采购体系正在从成本中心向战略价值中心转型。京东政企业务相关负责人表示，未来将继续充分发挥自身积累10多年的技术优势、服务经验和数智供应链能力，围绕当下企业最关注的保障生产经营、落实降本增效等需求，用更优质的产品、更实惠的价格和专业可信赖的服务，以及服务经营（Operations）、服务职工（Employees）、服务客户（Customers）三位一体的模式路径，积极探索和实践数智化驱动的业采融合，帮助更多企业客户实现高质量成长，为国民经济的增长作出更大的贡献。

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