寻典藏浓香鉴岁月珍酿五粮液演绎陈年白酒和美价值

来源：新华财经发布时间：2023-12-24 16:10:47

面对“老酒热”这一行业发展趋势，五粮液作为白酒行业龙头企业，多年来始终深耕陈年白酒市场，挖掘文化底蕴，完善运营体系，引领陈年白酒市场高质量发展。

初冬时节，四川宜宾李庄古镇陈香典雅。12月19日，备受白酒行业瞩目的2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展年终盛典（宜宾站）举行。作为全国巡展的收官盛典，本次活动展示了陈年五粮液独特魅力，呈现了陈年五粮液稀缺价值，既是全年活动的总结升华，也是下一轮陈年五粮液市场热潮的开启。

面对“老酒热”这一行业发展趋势，五粮液作为白酒行业龙头企业，多年来始终深耕陈年白酒市场，挖掘文化底蕴，完善运营体系，助力规范中国名酒收藏市场秩序，引领陈年白酒市场高质量发展。

年度盛典鉴岁月陈香展老酒魅力

2023年4月，2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展在成都开启首站活动，在8个月的时间里，历经成都、广州、上海、杭州、郑州、南京、北京七座城市，开展形式多样、富有当地特色的巡展活动，触达酒文化爱好者700余万人次，收集40余瓶具有收藏价值的珍稀陈年五粮液，多元呈现陈年五粮液文化、品质、投资等价值。

将近年底，全国巡展回到五粮液诞生地“中国酒都”宜宾，打造年终盛典，实现完美收官。

活动现场，酒香浓郁，红旗牌五粮液、白标交杯牌五粮液、长江大桥牌鼓型瓶五粮液、交杯牌五粮液、鼓型瓶金属盖五粮液等历经岁月沉淀的陈年五粮液精彩亮相，向现场嘉宾深度展现五粮液的历史底蕴、时代精彩、珍稀价值。

在现场鉴定环节，9位陈年白酒外观鉴定专家对从全国征集的262瓶陈年五粮液进行专场鉴定，其中，有5瓶极具收藏价值的珍稀陈年五粮液登上“珍宝台”。一位带来珍稀陈年五粮液的海南老酒藏家表示，家里老人对五粮液情有独钟，自己从小便对五粮液有着独特的情怀。五粮液老酒具有文化性、时代性与稀缺性，是不可复制的，随着“老酒热”兴起，五粮液老酒价值将不断提升。

图为五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在活动上致辞

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，作为开瓶率、复购率最高的高端白酒之一，陈年五粮液历岁月洗礼、经时光雕刻，味道更加醇厚、风味更加丰富、价值更加彰显，期待更多消费者能够品味陈年五粮液的岁月之美、品质之美、价值之美。

多年深耕演绎陈年白酒和美价值

随着“藏新为陈、藏新喝陈”逐渐成为酒类消费新风尚，五粮液作为行业龙头企业，连续多年举办“五粮液家有老酒”系列活动，讲好老酒故事，彰显老酒品质，弘扬老酒文化，持续推动陈年五粮液及陈年白酒收藏价值回归。

自2019年起，五粮液发起“传世浓香·溯源之旅”活动，为陈年白酒藏家及爱好者打造盛会；2020年、2021年、2022年，活动持续优化升级，从“家有老酒”——民间寻宝五粮液专场活动、“家有老酒”寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动，到“家有老酒”寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动，形式不断创新，内容持续丰富，影响力逐渐扩大，每年均吸引超过数百万人次陈年白酒收藏爱好者关注。

如今，“五粮液家有老酒”系列活动已成为白酒藏家交流、分享、交易的重要平台，“家有老酒”也从品类概念转化为五粮液专属IP，以差异化的认知体验、破圈式的传播效应，赋能陈年五粮液价值不断提升。

图为盛典现场

活动现场发布的《2023年陈年五粮液酒及陈年五粮春酒、陈年尖庄酒收藏价值参考指数》显示，由于产品的稀缺性、市场的广阔性、品牌的成长性，陈年五粮液拥有巨大的消费市场和增值空间，有望开启第二轮陈年白酒收藏热潮。在现场拍卖环节，一套90年代初红标、白标出口版大鼓型瓶五粮液酒（750ml、500ml、375ml各2瓶）拍得52万元；一瓶1969年生产的平肩鼓型瓶交杯牌五粮液拍得120万元。

中国酒业协会副秘书长刘振国表示，通过“五粮液家有老酒”活动，陈年五粮液正凝聚老酒魅力，提升新酒价值，强化品牌共鸣，拓展了消费者对陈年白酒及陈年五粮液的深刻认知，为名酒收藏市场提供价值典范。

勇做表率助力老酒市场高质量发展

中国酒业协会数据显示，中国老酒市场已经达到千亿元规模。陈年酒作为名酒之上的稀缺性酒类产品，以其独特性和高收藏价值为消费者所喜爱。如何更好地弘扬老酒文化、彰显老酒品质、提升老酒价值，成为近年来拥有深厚底蕴的名酒企业重点工作方向之一。