在作为全球高净值人群最多的市场之一的中国，三星正在用领先科技拓展新空间，三星最新的消费电子产品利器，是集合了最新显示技术且极富家居艺术感的三星MICRO LED。

前段时间，三星在鹭岛厦门举办了MICRO LED技术品鉴会，向到场嘉宾和媒体展示了89英寸级、110英寸级家用MICRO LED，以及三星The Wall IWA商用显示器。这也是三星在全球范围内首次举办的MICRO LED技术品鉴会，足见三星对中国高端需求市场的重视。

在三星看来，中国市场的恢复是超出了预期，三星VD事业部MICRO LED Team长孙泰龙（ Son Tae-Yong）说：“三星电子为了向消费者提供更多选择，正在持续推出Neo QLED、OLED等产品。而MICRO LED作为新一代的显示技术产品，将开拓高端显示新市场。”

更年轻更注重体验 中国高净值人群需要怎样的家电产品

据全球知名咨询公司凯捷（Capgemini）发布的《2022年世界财富报告》，2021年全球高净值人群数量的前四位分别由美国、日本、德国和中国占据。与此同时，报告显示中国高净值人群有着更为年轻的年龄结构，这些都让中国高端市场成为各厂家的必争之地。

2023年4月，中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）期间，三星携多款创新产品重磅亮相，其中，89英寸三星MICRO LED电视是其全球首秀。作为业界公认的“未来显示”技术，MICRO LED凭借其优异的屏幕性能得到行业的普遍认可，并掀起了一波又一波技术研究的浪潮。三星MICRO LED产品在融合新型技术和领先半导体优势的同时，打造出了满足高净值人群需求的与众不同的产品。

在三星开售89英寸MICRO LED后，一位中国90后的“企二代”——九牧集团运营总裁林晓伟，成为89英寸MICRO LED的全球首台购买用户。这位深耕家居行业多年的青年企业家不仅被三星领先的技术所吸引，也同样看重该产品在整体家居中的体验。

“九牧已成为中国第一，世界前三得卫浴行业领军企业，跨界创新是近年来家居行业的一大趋势，我们也会参加美国CES、德国IFA这样的消费电子展会，通过不同类目前沿技术的学习和借鉴，推出对消费者来说体验和使用价值更高的产品。”林晓伟说，“很早以前，我就在这些展会上关注到了三星MICRO LED。这是一个非常高端化、科技取向的产品，购买使用这样的产品对我们而言也是一个体验、借鉴的过程。”

曾在九牧集团负责研发工作的林晓伟进一步从家居场景的角度解析了三星的这一旗舰产品。在他看来，三星MICRO LED不仅在声画表现力上是“近年来用过最好的产品”，其设计和用户体验也跳出了电视的传统功能范畴，无论是融入整体家居场景，还是作为“艺术墙”融入日常家庭生活，三星MICRO LED领先的声画特质和设计元素都使其成为可能。九牧在“全屋智能”领域早有深耕，积极拥抱场景化智能家居，以卫浴为触点发展全屋智能空间，串联智能物联平台，把人、设备、场景有机联系，为消费者提供更人性化、智能化的全屋智能生活场景。可以说，林晓伟对家居场景体验颇具“发言权”。

事实上，正如林晓伟所谈到，科技属性正成为中国高净值人群选择高端家电的最具决定性的因素之一。根据京东家电·胡润百富推出的《2022年中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告》，2021年，中国的高净值家庭规模突破206万户，其财富总资产达到160万亿。在家电产品设计理念上，创新科技、美学设计、智慧生活、健康生活和精益求精则是高净值人群最青睐的几大元素，近年来，这一人群对高端产品的价格受容度也呈现持续提升态势。

聚焦“未来显示”MICRO LED 三星在高端市场引领潮流

以科技为核心选择真正与众不同的家电产品，成为中国高净值人群在家电消费上的突出特征，而在技术上持续领先的三星，也意在以此为基础，进一步开拓中国的高端家电市场。

简而言之，作为“未来显示”技术的高地，MICRO LED将是引领下一代显示产品的核心技术，在显示面板特性上，MICRO LED提供媲美OLED的黑色纯度和可视角度，以及类似Mini LED的持续亮度，MICRO LED的每个像素都可以显示自己的背光和颜色，其带来的视觉体验革命也是空前的。

事实上，多家全球顶尖企业正在向MICRO LED的高地发起冲锋，三星已经取得诸多突破和领先成果。三星VD事业部MICRO LED Team长孙泰龙在前述品鉴会上介绍：“三星投入了很多的时间和资源开发出难度很高的工艺，包括将每个模块上超过50万个比头发丝还细的LED从Wafer巨量转移到TFT上，再经过多轮品质与修正，通过模块化组装，运用高超的拼接工艺及画质一致性校准，让更多追求高端生活品质的消费者享受到三星MICRO LED带来的至臻体验。” 此外，三星还通过改善芯片表面结构确保了画面的均匀度及视角特性，并将这些技术作为公司内部的无形资产，不断精进，进一步提升三星MICRO LED产品所呈现的画质。

在音效方面，三星MICRO LED采用了全新升级的音画追踪OTS Pro等技术，该系列产品通过增加真实天空声道扬声器全面提升杜比全景声体验，打造的环绕音场覆盖高低音区，以精细的清晰度和丰盈的细节创建出可真正媲美影院的效果。

此外，在强大的MICRO AI处理器加持下，三星MICRO LED不仅可以智能调控每一束自发光源，展现出同一色彩不同深浅的微表现力，还能通过多层神经元网络带来AI影像增强，实时分析画面内容并提供图形优化，进一步增强对比度并弱化噪声，为用户塑造震撼的视觉享受。

除了强大的科技属性外，三星MICRO LED 的工业设计也非常精湛。三星MICRO LED拥有高达99.9%的屏占比，在弱化视觉的边界感的同时，彰显极简设计感，营造出奢华大气的空间氛围，以超感全视屏为用户带来无垠的想象空间。

在业内人士看来，尽管目前的价格使得三星MICRO LED产品主要集中在高净值人群和商用市场，但随着技术工艺的进一步提升和产量的提升，三星MICRO LED未来或将成为中国高端电视最具竞争力的产品之一，其消费人群也将扩展至中国庞大的大众富裕群体乃至中等收入群体。

“中国市场对于三星而言一直是非常重要的市场，今年4月，我们首次在中国亮相了89英寸的MICRO LED，在中国获得了非常热烈的反响，我认为这都得益于中国消费者对新技术的丰富知识和热情”，孙泰龙在受访时说：“在中国高端消费者以及超高端消费者的差异化的购买需求下，已经有越来越多的人重视家庭内的一些家居产品，包括一些高端的品类，作为将前所未有的技术集于一身的最新显示产品，我们期待三星的MICRO LED可以在中国引领新的潮流。”

杜远/文