近日，东方甄选开启在自有APP上的首场直播“东方甄选甘肃专场”，并在抖音“东方甄选看世界”账号上同步直播。

虽然APP上的观看人数低于抖音上的观看人数，但这也代表着东方甄选已经准备逐渐投入了APP的宣传，开始加紧私域平台经营的脚步。

东方甄选“单飞” 印证私域经营已成发展趋势

事实上，摆脱东方甄选对抖音平台的依赖，从来都在俞敏洪的计划之中。俞敏洪曾发文称：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”随后，东方甄选相继在微信上线小程序、自建APP，探索多平台发展。

在流量红利消褪，巨头争夺存量的大环境下，当前主要命题不是想办法去扩张流量，而是如何盘活现有流量并运营私域流量工具进行有效的变现。这样看来，私域平台的经营，是商家长期稳固发展的趋势。

打造私域经营平台 成为小微企业的重要机遇

对小微企业而言，对抗风险能力相对较弱、业务模式更单一 ，加强精细化运营成为武装企业的有效手段。而这其中私域运营有着非常重要的意义，主要体现在降低获客成本，以及提升客户忠诚度、复购率等。

搭建私域经营的平台有很多，包括自有APP、公众号、微信群、个人社交账号、小程序等，其中，通过小程序搭建私域商城更是商家实现业务增长和客户关系维护的最佳捷径。

私域商城相比于传统广告推广方式，成本更低。小微企业可以通过自身的资源和优势，在私域商城中与客户建立互动关系，以较低的成本获取更多的客户。

精细化私域经营 助力小微企业把握先机

但是对于商家而言开发一款小程序并非一件易事。首先是技术难度，微信小程序的开发语言为JavaScript，而且使用了一些类似于React的组件化开发方式；其次是设计难度，小程序的设计要求简单易用，同时还要考虑小程序运行在不同尺寸的手机上，这就需要在设计过程中兼顾多个方面。

而如果你想要完善的「小程序商城」搭建体验，完全可以借助好业财和好生意进行，通过小程序的商城搭建，你可以轻松的实现生意的经营，不需要面临任何开发相关的困难。此外小程序的运营也是商家经营的重点。

设定裂变机制，打造品牌声量

裂变是基于用户对产品有一定的兴趣，使用感受得到肯定才会引发推荐。品牌方可以利用营销活动+数字化工具来综合运营用户，激发用户做出裂变动作。比如我们拿运营小程序商城举例，品牌可以根据具体产品或活动的目标用户群体需求及行为特征，结合节假日制造话题设定裂变机制，引发用户讨论，以达到指数级传播。

制造稀缺性，满足用户核心需求

小微企业使用小程序商城在产品上新时可以借助首发、预售、限售、限时等营销手段来制造产品稀缺感，以营造一种“买到即赚到”的氛围，提升用户紧迫感，激发用户购买，让用户感受到产品的高价值，满足情感需求。

稀缺性不仅仅是要在产品上“下功夫”，还要用心设计营销活动。例如，商家可以通过好生意小程序商城，利用折扣优惠激励用户邀请好友共同购买，加速裂变助推小程序活动，客户不但可以通过小程序自动生成的商品海报了解详情，还能扫描二维码进入商城以及联系业务员，引流妥妥的。

小程序的商业生态不断丰富，企业商家通过小程序获取新流量，扩大了产品所覆盖的用户群体，突破了行业流量增长的瓶颈。如今，私域经济繁荣之下，越来越多的品牌商家已经找到畅捷通这样的服务商，抢占发展红利。

畅捷通信息技术股份有限公司

畅捷通信息技术股份有限公司（股份代码：1588.HK）是用友旗下成员企业。作为中国领先的小微企业财税及业务云服务提供商，公司秉承“用创想与技术推动小微企业发展/进步”的使命，以员工快乐工作，成就事业，分享成功的平台为愿景，致力于为小微企业提供社交化、个性化、服务化、小量化的生意管理支持。

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