消费是经济发展的关键环节和重要引擎，更是民生福祉的重要组成部分。《政府工作报告》提出，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”“稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复”。

去年下半年以来，多地政府采取了各项措施来促进消费，鼓励线下企业通过主题促销活动，直播带货、探店引流等方式刺激消费复苏。

2022年8月，广西壮族自治区政府印发《关于进一步促进消费的若干措施》中提出，鼓励和支持餐饮企业通过网络直播带货、线上秒杀、探店引流、小程序应用等新型网络营销方式开展促消费活动。

2022年9月，天津市发改委等6部门印发的《天津市关于促进消费恢复提振的若干措施》中也提出，引导实体商家利用达人探店、博主种草、用户点评等方式吸引线上客流转化为现实购买力。

今年3月，北京市商务局发布关于鼓励开展网络促销、直播电商活动培育壮大网络消费市场的通知，鼓励企业积极开展网络促销、直播带货等活动，对2023年度符合条件的企业给予资金支持。

4月，南京团市委联动江苏省互联网协会及其行业资源，共同组建了一支“青春探探团”，发动广大青年探访南京百余家实体门店，提升小微实体商户增加客流量和业务量......

这些努力已经产生了积极的效果。国家统计局数据显示，今年一季度国内生产总值同比增长4.5%，其中消费成为拉动经济增长的主动力，社会消费品零售总额同比增长5.8%。

新经济业态，直播带货、探店等，正在成为推动餐饮和零售消费增长的重要力量。截至目前，小红书平台上已有超过1244万+篇探店笔记，《抖音生活服务2022探店数据报告》显示，2022年探店达人为平台商家带去了295亿元营收，同比增长超过7倍。

不过，探店火热背后，也潜藏不容忽视乱象，比如虚假宣传、商家故意规避分佣等，引发社会关注。达人探店是新生事物，应及早纳入法治化、规范化管理轨道。

今年2月，抖音生活服务发布了《餐饮行业探店规范》，上线了相应的产品能力和规范措施，同时，商家、达人以及行业协会专家，在行业层面形成《商达探店行为公约》，助力行业规范发展。

行业健康发展，需要长期持续投入，离不开监管、平台和行业自律等多方努力。健康的达人探店新生态，需要各方同频共振，共创共建，互利共赢，才是互联网新生态激发经济增长新活力的旨归。(田文文)

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