做白酒的品牌众多,做文化的品牌也很有许多,但深耕中国文化、传承华夏智慧,把文化和白酒结合做到极致的,唯有国馆酒。国馆酒在文化白酒领域的标杆地位不只流于请了多少名家学者交流之表面,也不在于办了几场文化活动,出了多少文化产品。更关键的是国馆酒每一个产品背后所凝聚的关于文化的挖掘和关于传承的坚守。

“像卷轴中国造型诞生上市之前,我们也是在产研创作中摸索了很长一段时间。以前的白酒器型比较单一,一致的笨重粗拙,要么是窄口圆底的贴标玻璃瓶儿,要么是不透光看着有几斤重的瓷瓶。我们一直在想产品呈现的艺术表达,呈‘艺’的同时又想着固本开源,守正创新,最好是‘既经典又创新’。终于有一天,卷轴的造型横空出世,惊艳了我们所有人。”国馆酒创始团队如是说。

它就是国馆酒的首个实体产品【国馆·卷轴中国】。整个产品就是一个卷轴造型,卷轴在古时用来记述礼献,彰表纪事,即是传递内容的载体,又是理道纲常和文学艺术的容身之物。它是一个时代的产物,也是历史馈予我们回望过去,敬仰人文,溯源追忆的信物。以此为器,造酒而出,【国馆·卷轴中国龙纹礼盒装】荣获2015米兰世博会威尼斯水馆·意中联合馆指定产品金奖,惊艳世人。

国馆酒这一完美洞察,即是对艺术的创新思量,也是为市场开辟新径的创举。而彼时,重要的已不再是产品本身,而是国馆酒发掘艺术,并且将它再次带入大众视野的“人文历程”。

沿着这份初心,国馆酒又上市了【国馆·卷轴中国千里江山图礼盒装】以及同样借献《千里江山图》的【国馆·文化中国】。而舞绘《千里江山图》的舞蹈诗剧《只此青绿》也在近几年的晚会舞台上热映,再次掀起互联网“千里江山热”。《千里江山图》重新被大家解析、欣赏,人们又再一次走进18岁王希孟这个天才少年笔下的青绿江山之中。文化和优秀艺术作品的重温于解读不是偶然,而是其深厚的内涵使然,而国馆酒对其文化洞见之深可见一斑。

艺术很抽象,产品与艺术的所谓“结合”也很抽象,但只要思路正确,方式恰当,艺术魅力的传达就可以到位,更“到味”。

白酒文化体验馆的落地便是将艺术魅力与白酒品味巧妙融合的实例。每一个馆内名画佳作、箴言古籍有序在列,置身其中,仿佛身临名画鉴赏的艺术沙龙。在一些市场,文化体验馆更被馆主打造成了当地的文化地标,获得当地文化相关协会和组织的高度肯定,据址成功举办了十余场摄影大赛、艺术家书画展、文化艺术交流活动等。在体验馆内,消费者还能了解品酒技巧、品尝各色美酒,甚至可以自行定制收藏酒。在体验馆内,消费者的艺术“参观感”和白酒“品饮感”都得到了极大的满足。

“以前的酒啊,喝了刺激爆辣。我们目前有 4亿的 20 至60 岁的女性消费群体,特别是还有那些初入社会的年轻群体,他们需要喝一种比较绵柔的酒。”国馆酒酒体总工程师钟晓涛女士如是说,“我们的雅适型酒体,饮前就有一种香气优雅、让人很想喝的舒适感,入口绵柔舒适,饮后会有淋漓舒畅的感觉。”如何从“适口”“幽雅”这个突破口来引领这一片蓝海,是国馆酒当初设计酒体的考量大方向。让酒幽雅好入口,和让艺术之美更接近人心,两个方向,同种初心,不谋而合。

当“酒中有真意,飘入百姓家”,当一滴白酒的文化能用都能用手去触摸、用舌尖去感触,这样的品饮体验才更有价值。国馆酒以酒载道,让美酒飘洒文化韵香。

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