为深入推进文化和旅游深度融合发展，德清首个文旅IP虚拟形象“莫小邪”在2023年第十届莫干山赏花节上正式发布，将成为德清的“数字代言人”和“文化推荐官”，持续赋能城市文化传播和城市品牌建设。

莫小邪的前世今生

德清有着优越的地理区位、绝佳的自然禀赋和深厚的文化底蕴，名山、湿地、古镇在此交融汇聚，尤其是莫干山，因莫邪、干将在此地铸剑而得名，是中国四大避暑胜地之一，有着“江南第一山”的美誉，莫干山下的“洋家乐”被《纽约时报》推荐为 “全球最值得一去的45个地方之一”，而莫小邪就生于此长于此，她与莫干山的情缘正是故事的开始。

（莫干山赏花节宣传片）

莫小邪留存着莫邪的记忆，为人重情义、热情好客、幽默风趣。平日常与友人相约参加莫干山的各类活动，热爱民宿体验，并一路探寻着德清文化印迹。随身跟随的灵宠“山伢儿”，古灵精怪，调皮捣蛋，喜欢和小朋友互动玩耍。走进了莫小邪的世界，便走进了德清的千年文化和现实美好。

（莫小邪与山伢儿）

莫小邪探索元宇宙文旅新模式 树立数字城市智慧文旅新标杆

虚拟形象“莫小邪”“山伢儿”借助数字化技术和元宇宙生态，打破次元壁，建立数字文化消费新场景，打造城市元宇宙名片。

（山伢儿）

在未来的使用场景中，可通过实景视频+虚拟人CG/动捕实现高写实的探店宣传片；通过AI智控结合知识图谱，与用户进行多模态智能直播互动；通过虚拟人IP授权文创周边商品增加卖点；通过智慧元宇宙地图实现“孪生莫干山”的导览体验；通过线下AR/VR互动装置实现现实场景影射、场景重塑的体验；通过出席各类元宇宙峰会，吸引元宇宙上下游产业用户，打造政府数字名片。

（莫小邪局部）

未来更可进一步融合IP泛娱乐、休闲、亲子互动、文化时尚等元素，形成娱乐、休闲、消费全面融合的莫干文化IP主题场景公园，打造崭新的数字化、沉浸式商业消费新模型，延伸出以虚拟城市IP为核心的新粉丝经济，建设成为德清元宇宙标杆性项目。

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