2023年2月15日，中国彩妆品牌花西子的线下快闪店（Pop-Up Store）活动，在久负盛名的日本美妆线下集合店——@cosme东京旗舰店中开展，这是花西子自创立以来的第一个海外线下快闪店。

这个名为“隐园·东京限定”的快闪店，延续了花西子全球旗舰店-西湖隐园的“时尚中国园林”的艺术性与宋韵风格，并展出了花西子的大部分产品，其中玉养蜜粉、星宿修容盘、同心锁口红等广受日本用户喜爱的经典产品都将在快闪店中进行展出并售卖。据悉，该活动将持续7天，至2月21日结束。活动反响热烈，首日便吸引了当地媒体与达人近100人以及超500名用户到场体验产品。 “这是花西子为全球用户提供更好体验的一次线下探索。”在被问及为何要做海外快闪店时，花西子联合创始人飞慢说，“花西子在日本有比较良好的用户基础与口碑，我们也收到很多日本用户想更了解花西子的呼声，我们希望通过一些线下的互动，让花西子更懂海外用户，也让海外用户能够零距离地了解花西子，感受中国品质、中国美。”

花西子快闪店在日本备受关注

2月15号的东京原宿@cosme，人头攒动，比往常更为热闹——此处正是花西子的线下快闪店“隐园·东京限定”的现场。对于花西子的到来，日本的媒体、达人与用户都非常欢迎， “大家都非常热情，现场都快站不下了。”现场的花西子工作人员道。据初步统计，这一天，有近100当地媒体及达人、超500名日本用户前往花西子快闪店体验产品、参观打卡，而在社交平台Instagram和TikTok上，已经有不少日本用户和媒体发布了花西子快闪店的图片和内容。

“这出乎我们的意料之外。”花西子联合创始人飞慢说，“虽然收到很多日本用户对花西子品牌的认可与期待，但这次活动的火爆程度还是比较意外的。”

此次快闪店活动，被认为是花西子文化出海的又一次标志举动。在现场，不少日本媒体、达人与用户都被花西子快闪店中的中国美学元素与文化内涵所吸引。

除了玉养蜜粉、星宿修容盘、洛神赋彩妆盘等花西子经典产品，快闪店中有一款特殊的产品备受关注——黄金花丝同心锁口红，其采用黄金材质，由中国非遗花丝镶嵌工艺大师袁长君先生手工打造，据悉该产品本身价值超过600万日元。对来自中国的非遗匠心工艺，前来参观的日本用户与媒体纷纷赞叹“惊艳”、“令人兴奋”、“不容错过”。

在现场的产品介绍中，日本用户对“同心锁”等文化也能够感同身受。在中国的文化里，同心锁是月老的三件法器之一，是爱情的象征；而日本也有“月老文化”，在日本，月老被称为“月下老人”，也是掌管姻缘的神明。

此外，快闪店中独具中国特色的文化诗意空间，也打动了不少用户，沿用自花西子全球旗舰店-西湖隐园的“弄影屏”，也成了此次活动中，体验极佳的打卡点。

为全球用户提供更好体验的一次探索

在被问及为何要做海外快闪店时，花西子联合创始人飞慢说：“最主要的原因，这是花西子为全球用户提供更好体验的一次线下探索，线下空间一直是为用户提供更好体验、创造更长期价值的场合，我们未来也将会持续去做线下的探索。其次，这也是一次与海外市场与用户的深度‘对话’，花西子需要更了解世界，世界也需要更了解花西子。花西子在日本有比较良好的用户基础与口碑，我们也收到很多日本用户想更了解花西子的呼声，我们希望通过一些线下的互动，让花西子更懂海外用户的美妆习惯与美妆文化，也让海外用户能够零距离地了解花西子，感受中国品质、中国美。”

飞慢向国内外媒体介绍了花西子品牌，介绍了花西子一直在构建的“东方美妆体系”，同时也介绍了杭州这座被誉为“中国爱情之都”的浪漫城市，以及闻名世界的杭州西湖。

“花西子是一个立足于中国传统文化与美学，又着眼于世界的美妆品牌。我们以美丽的西子湖为这个品牌命名，并且定义她从诞生之初就是一个世界品牌。经过6年的发展，花西子从西湖出发，开始走向世界。”飞慢表示，目前，花西子已经通过独立网站和电商平台销往全球100多个国家和地区，“日本是花西子进驻的第一个海外市场，也一直是花西子很重要的海外市场。”

回顾花西子的出海历程，日本可以说是花西子走向世界的重要一站：

2019年12月，第一条关于花西子的海外热搜，发生在日本。一名日本网友在推特上，发布了花西子西湖系列产品，一时间引发了日本网友对中国彩妆的热议，话题热度迅速上升，登上了日本推特热搜榜第7位。

2021年3月，花西子正式入驻日本亚马逊，这是花西子首次入驻海外电商平台。花西子同心锁口红上线首日快速售罄，并跻身日本亚马逊口红销售小时榜前3。

同时，花西子“中国妆”，也在日本掀起风潮，让众多日本网友纷纷模仿。

2022年8月，日剧《Animals》剧组主动联系花西子，希望用花西子的产品，作为剧中的彩妆产品，并以此作为花西子产品的免费植入。该剧播出后，花西子再度受到国内外热议。

此外，值得一提的是，花西子与日本明星化妆师小田切ヒロ（小田切宏）之间发生的故事。小田切宏是日本知名的化妆师，担任过300多次日本杂志的封面妆容的制作，也是各杂志奖项的评审，其在日本cosme2022年《彩妆美容，思考及生活方式备受参考的有名人》问卷调查中获得第二名。2022年8月，小田切第一次接触花西子之后，就无法自拔地“爱上了”这个品牌，此后多次自发测评花西子产品，或带着花西子产品登上日本电视节目，并公开表示“花西子是他最喜欢的中国彩妆品牌，花西子玉养蜜粉是他心中的2022年最佳蜜粉”。

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