2022年9月9日，由人民日报文创、优居主办的“美好新潮向”项目发布会暨中国人的家系列主题活动正式启动。来自人民日报文化传媒有限公司、中国社会科学院、北京师范大学、中华社会救助基金会的领导、专家学者及优秀企业代表，共同出席了启动仪式。

人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。基于此，人民日报文创重磅推出“美好新潮向”传播项目，以“家居新潮流 美好进行时”为主题，携手地方政府和企业，通过媒体倡议、专家建议、企业参与、公众助力等参与方式，开展公益改造、学术研讨、线上打卡等系列主题活动，打造一场全民参与的美好生活盛会。

人民日报文化传媒有限公司副总经理鲁晓榕在致辞中表示，多年来，人民日报以高端政治站位，人民至上立场，全面弘扬坚持以人民为中心的精神血脉和自觉行动，做“讲好中国故事，传播好中国声音”的传播者、践行者和推动者，持续打造人民日报优质媒体IP，用群众喜闻乐见的方式讲述中国故事、传播传统文化，聚焦人民对美好生活的向往，满足多样化、多层次、多方面的文化需求。

优居总裁蔡钺在致辞中指出，美好新潮向，首先是供给侧的制造升级。在国家基础建设、科学技术的大力加持和推动下，家居制造业的数智化升级突飞猛进，大幅提升了生产过程中各工序的工作效率，同时降低了生产能耗，真正实现绿色制造。其次是可持续发展。家居行业创新者，通过自己的努力，一改传统行业的能源利用，为引领企业践行社会责任作出贡献，成为“长跑型”选手，让企业良性可持续发展。美好新潮向，也是不断满足人民美好生活的向往。主流消费人群一直在变化，越来越多家居品牌通过对消费需求的深刻洞察，不断进行产品创新和服务优化，真正满足当代消费者需求。

在启动仪式上，优居联合中华社会救助基金会、人民日报文创发布“中国人的家——美丽乡居公益计划”。中华社会救助基金会副秘书长乔颖表示，此次公益计划为社区儿童之家及乡村打造最美农居典范进行捐赠和援建，为美丽乡村建设及农村未成年人关爱等方向实施公益性探索尝试。计划拟定项目第一期选择湖南省湘西土家族苗族自治州花垣县十八洞村及该县相关村落实施。

优居副总裁陈燕飞表示，计划10年完成1000个村的公益性改造即“十百千计划”，最终形成具有影响力的品牌公益项目，呼吁和号召更多社会爱心人士和企业的参与，真正让项目惠及更多乡村，助力国家乡村振兴战略。

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇在主题发言中指出，中国这十年的美好新潮向，行稳致远的根本原因是坚持以人民为中心的发展方向，主流媒体作为守望者、引领者、践行者的恪尽职守，功不可没，家居行业在挑战和考验中显示了抗击打的韧性，在不确定性中努力寻找确定性。

北京师范大学政府管理学院教授、房地产研究中心副主任周小平表示，家居行业主动对接房地产新动向是未来发展的必然选择。在这个过程中，家居行业发展有三条路径：一是增量上标准化、规模化加深与开发商的精装绑定，二是存量上多样化更新迭代满足改善需求，三是内容上创新性延长品牌的价值链。

双虎家居集团副总裁、首席品牌官尹章宇指出，双虎家居一直倡导“简单就是幸福”的价值观，它真正抓住了消费者痛点，也是双虎带给消费者的体验承诺：从双虎开始，告别繁琐的装修过程，简单幸福住新家。双虎家居始终坚信消费者口碑是检验品牌价值的唯一标准，并以解决家装消费痛点为己任，努力做中国人口碑相传的家居品牌。

中广电器集团执行副总裁张树前表示，从供给侧到需求侧都在不断追求美好生活的过程中，舒适家居从业者要有所担当，通过绿色舒适解决方案来潜移默化、不知不觉地引导大家参与节能减排，才是一种可持续的绿色发展之路。这需要清洁产业链上的每一环都作出力所能及的贡献。

冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚表示，基于品牌的美好初心和大众的消费诉求 ，冠珠提出2022年品牌推广主题：为美好做更好，践行“美好计划”，从美好品牌 、美好产品、美好体验三个维度出发，致力智造中国瓷砖硬实力，以高质量产品供给和服务引领消费、创造消费、为中国家庭及美好生活添砖加瓦。

来自媒体、相关行业代表共计50余人参加了本次活动，开展多领域、深层次对话交流，开启公益爱心之旅，共绘美好生活蓝图，为实现人民梦想引领、社会价值引领、生活实践引领的人民美好生活助力。

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