曾几何时，在中国市场，国外品牌很受追捧，如今，越来越多的人认为国货才是“首选”和“优选”，国人的国货自信正在悄然生长。因为我们的国货，已悄然逆袭。

不论是李宁、安踏还是老干妈都畅销全球，一个又一个的民族品牌悄然崛起，也有更多新的民族品牌悄然而生，背后是我们的民族文化正在发扬光大，民族自信与日俱增，国货的面貌也焕然一新。

比如小米，2015年振臂一呼，应者云集，为中国制造正名，立志要让中国制造成为中国质造、中国智造、中国创造。2017年8月，一个短视频引爆了国人自豪感，在朋友圈被广泛转发：一位外国人提着一个装满手机的袋子，对着记者的话筒说：里面是小米手机，在我们国家，人民经常购买小米手机，我帮他们代购。10年前，大家都在谈诺基亚、摩托罗拉，现在朋友们都在用华为、小米。

2020年，根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达72%，中国消费者的购物车里8成是国货，90后00后也更加倾向于在天猫、京东、拼多多等主流购物平台上选择购买国货，国货崛起成为新趋势。

中国市场等待这一刻的到来已经很久了。上一次国货在消费市场掌握话语权还是电视广告「要想皮肤好，早晚用大宝」铺天盖地的 1990 年代初。当时冷酸灵、恒源祥、百雀羚、美加净、小护士等品牌还在市场上占据着绝对的主导地位，但这种结构很快就随着以欧莱雅、宝沽、联合利华为代表的外资消费品公司的入局而被打破。2001 年，中国加入 WTO，中国市场对外资零售业的限制逐步放开，国外品牌的大批涌入挤压了国货的生存空间。

我们必须清醒地看到，当前中国社会大部分行业产能过剩，随着自媒体的兴起，各种良莠不齐的营销信息空前泛滥，消费者的注意力难以集中，在这种情况下，要建立一个全新的品牌并不容易，要打造一个具有市场竞争力的国货品牌更不容易，现在是一个消费者的时代，人口的红利不在了，人心的红利才刚刚开始，好的产品需要好的品牌来加持，一个好的品牌背书更能让好产品走出差异化营销，而不是在新媒体时代中被挤入蓝海。

《新华社》客户端下乡村振兴频道《了不起的国货》旨在为优质产品实现品牌影响、品牌信赖，通过讲产品讲情怀讲故事让国民认可，目前也在全国范围内选品、竞品。

《了不起的国货 》 是新华社客户端-乡村振兴频道在内容电商高速发展背景下，推出的精品短视频 + 直播带货形式内容电商专题节目。 以关心消费者需求 、 关注消费体验、让消费者更了解、从而更欣赏国货为出发点，致力于从消费端出发，从文化端着手，助推国货品牌高质量发展。

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在消费升级的市场趋势下，任何企业想让自己的品牌获得更多用户并赢得营销声势，就一定要选好传播阵地，做好营销布局，借势借力为“好品”穿“好衣”，打造一个真正的国货品牌，驾着中国国潮崛起之风，大鹏展翅，乘风破浪。马云说过一句话，“大多数人是看见了才相信，企业家是相信了才看见。”希望好品牌助力好产品，好产品反哺好企业，让我们的新国货发出一道靓丽的民族之光。