8月18日晚,网易云音乐进行了上市后首次业绩电话会议。电话会议透露,在过去的几年里,网易云音乐不断壮大在业界领先的音乐社区,同时显著增强自身商业化能力,进一步优化成本结构。2022年上半年,网易云音乐的在线音乐月活用户数稳定在1.82亿人,日活对月活比率保持在30%以上。网易云音乐将致力于深化社区和内容生态,持续强化和传达品牌价值,继续实现规模、内容覆盖和社区的拓展,继而推动商业化和盈利能力的提升。长期来看,网易云音乐会继续探索IoT布局,并在潜在的游戏联动方面进行尝试,以此寻求新的业务增长点。

电话会议上,丁磊表示,网易在内容方面一直坚持长期主义,我们对音乐赛道有着长期的信心,所以从长远看,我们更关注怎么样用优质的内容打动热爱音乐的年轻人。

“因为对音乐的热爱和理解,网易跳入了这个赛道。我们对音乐行业的未来很有信心,因为年轻人总是会需要音乐。网易云音乐会伴随无数的年轻人从校园走向社会,成为中国年轻人生活中不可缺的音乐平台之一。我们不会过多关注短期数据,更关注怎么样用优质音乐打动每一个年轻人,让他们在10年20年后,可以回想起,有一首歌陪伴他们度过美好的青春。这也是,音乐跟小说、电影不一样的地方,它是一种伴随性的、能激发共情的内容。所以这种前提下,我们很有信心,能找到音乐这个业务更合理的商业模式。”

财报显示,网易云音乐2022年上半年度净收入为42.6亿元,同比增长33.8%,且毛利率也由去年同期的-0.4%大幅成长为12.6%,会员付费比率由去年同期的14.2%急升至20.7%。网易云音乐将通过提升用户体验、提供差异化的产品服务、拓宽消费场景,来持续激发和提升用户的付费意愿,并拉动商业变现。丁磊表示,网易云音乐也持续关注如何帮助中国独立音乐人创作更优质的作品,获得更多经济回报。

电话会议提及,网易云音乐近期推出创新音乐社交App MUS。MUS旨在通过音乐连接用户,沉淀音乐相关的社交连接,探索新的变现可能性。用户可以根据个人主页上显示的听歌偏好分类以及潜在性格特质,通过音乐性格契合度匹配音乐同好和同频用户。基于歌曲或音乐人相关的共同话题,更容易开启陌生人之间的互动、形成人与人之间的关系连接。

网易云音乐持续专注于新的社交功能旨在进一步强化社区互动性和用户活跃度。网易云音乐进一步延伸了评论区的互动,扩展更多的互动场景供用户交流和分享,营造积极讨论的社区氛围。据了解,MUS为网易云音乐推出的全新社交软件,依托网易云音乐独到的音乐体验和社区文化,为用户构建一个更加便捷、高效的沟通桥梁,目前产品仍在内测阶段。

网易云音乐还将继续与网易游戏合作,基于网易集团强大的游戏矩阵,不断扩大网易云音乐品牌曝光和拓宽听歌场景。继与网易集团重磅游戏《哈利波特魔法电台》创新性地合作之后,网易云音乐也在探索更多的联动,利用音乐内容方面的优势,将用户的游戏体验与多样化的音频功能相结合。未来网易云音乐将继续拓展消费场景,为玩家带来新鲜的听觉体验,探索更多商业化机会。

作为全球领先的音乐社区,网易云音乐凭借差异化的、用户参与度高的社区生态,构建了独特的用户吸引力。申万宏源近期研报指出,在线音乐市场格局稳固,商业化空间大。在这种背景下,网易云音乐订阅收入稳步增长,直播变现潜力大,具备差异化的社区建设。多家券商给予网易云音乐“买入”评级。

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