当90后消费人群悄然变成消费主力军，“得年轻人得天下”成为众多品牌的共识，并掀起年轻化的热潮。从1987年制造出中国第一支火腿肠，成功征服父辈一代人，到2022年再次以火腿肠掌握年轻人的潮流密码，春都深入理解代际文化差异，努力讲好传统品类“老味新生”的故事。

将火腿肠再做一遍

不难发现，各行各业都有这样一些品牌，他们深受父母辈的喜欢，但是却很难得到年轻人的认可。品牌老化、产品落伍、营销过时……曾经在市场上非常吃香的传统品牌，正在经历不可避免的“中年危机”。那么，他们将如何应对？

随着人类寿命增长，逐渐出现五代人使用同一品牌的现象，但所使用的产品却可能大不相同。每一代人的代际差异，对于品牌来说都是新的挑战和机遇。年轻消费群体中诞生的新需求、潮流文化，不仅促使新兴品牌不断出现，也使得“每一个行业都值得重做一遍”的论点受到广泛关注。

比如，在生活日用品领域，曾经的洗衣粉升级成了洗衣液、洗衣凝珠，生活用纸细分出餐巾纸、湿厕纸等；在食品领域，无论是肉制品还是茶饮都在向健康、绿色、多样等方向靠拢。基于年轻人对小龙虾的喜欢，春都创意研发出鲜嫩脆爽的麻辣小龙虾风味肠；为让健身爱好者自律更轻松，春都金派低脂鸡胸肉肠为火腿肠注入“正能量”。

春都麻辣小龙虾风味肠

当众多消费品牌开始升级进阶，春都作为火腿肠赛道的资深玩家，在传承经典的同时吐故纳新，创造出既能与老一代消费群体保持强关联，又能让新生代消费者感受到差异化、创新性的产品，从而挖掘出更多品牌价值。

让火腿肠“潮”起来

互联网的快速发展，赋予了年轻消费群体更强的信息收集能力、自我表达能力，反映在对品牌的选择与互动上，就是他们希望通过拥有、使用该品牌旗下的产品来展现自我、定义生活。因此，想要被年轻消费群体追随，品牌就需要有自己的态度，比如真诚、自信、时尚……

洞察到相比妈妈辈这些消费群体，新生代消费者更偏爱优秀的国产品牌和独特的品牌文化，春都尝试跨过代际差异的“鸿沟”，推出春都1987盒装潮牌系列。要想瞬间抓住年轻人的心，首先包装一定要“靓”，该系列的三款产品在盒子上分别设计了极具性格的潮流人物，而青春时尚的包装色更是直接将产品的美貌值拉满，打破人们对传统火腿肠的认知。

春都1987盒装潮牌系列

尽管年轻消费者在产品选择时，对比老一代消费群体的关注重点有所变化，但同样在乎产品的安全性、健康性，并且需求更加明确。以春都1987弹脆香肠为例，这款产品无色素、无添加，并且没有年轻人格外介意的反式脂肪酸，热量低放心吃。同时，三款产品以随身带、情侣套装、三口之家等规格，与新一代消费者的购买需求实现精准对标。

面对消费断层和品牌断代等潜在危机，春都迎难而上，基于年轻消费者对品牌的美好期待，在不断的探索和尝试中，研发出多款符合年轻人肉食健康需求、个性化诉求的产品，借助一根火腿肠表达出了品牌的态度和担当，让1987年的时代记忆得以延续。

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