五粮液:擦亮“中国酒王”金字招牌 开创新一轮高质量发展
来源:榕城网 发布时间:2022-06-23 09:40:11

当前,中国经济发展面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,各行各业正在奋力求索解压之道。作为食品饮料产业重要支柱和民族传统工业,中国白酒在新形势下怎么看、怎么办,成为当前备受关注的话题。

在近日举行的第十一届中国白酒T8峰会上,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦以“居安思危”“ 守正固本”“ 笃行致远”三个关键词,求解中国白酒新一轮高质量发展的认识观和方法论。

图为五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在第十一届中国白酒T8峰会上发言

作为中国白酒头部企业,五粮液近年来实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略,补短板,拉长板,升级新动能,坚持战略创新、品牌创新、营销创新、技术创新,实现稳中有进、稳中向好高质量发展,助力中国白酒行稳致远。

居安思危 准确识变

曾从钦认为,近年来,在消费升级、品质升级背景下,白酒行业全面进入产量销量总体稳定、收入利润稳定增长的结构性新阶段,结构性增长成为行业发展的主旋律、主基调,优势品牌、优势企业、优势产区持续受益。

据中国酒业协会披露,2021年19家白酒上市公司销售收入之和首次突破3000亿元,占白酒行业销售收入比例首次突破50%。其中,茅台、五粮液等T8峰会成员酒企营收占全国白酒营收45.89%,利润占比58.18%。今年一季度,T8峰会成员白酒营收占全国51.74%,利润占比提升至76.71%,行业集中度进一步提升。

在行业集中度进一步提升的同时,五粮液持续保持高质量发展的稳健态势。数据显示,2021年,五粮液实现营业总收入662.09亿元,同比增长15.51%;归母净利润233.77亿元,同比增长17.15%。今年第一季度,五粮液实现营业收入275.48亿元,同比增长13.25%;归母净利润108.23亿元,同比增长16.08%,收入、利润连续25个季度保持两位数稳健增长。

经营业绩稳健增长的同时,五粮液始终致力于“为投资者创造良好回报”。6月22日,五粮液发布《2021年度分红派息实施公告》,公告称向全体股东每10股派现金30.23元(含税),现金分红总额为117.34亿元(含税),创下历史分红新高。

近年来,五粮液在产品体系持续优化、品牌价值不断提升、市场表现量价齐升、渠道体系协调发展、现代化治理体系加快完善等五个方面形成了方向性、格局性的基本态势。业内人士认为,五粮液全面加快追赶型、跨越式发展步伐,企业蓄势而发、乘势而上、聚势而强的发展势头良好。

“但也要清醒地认识到,产业发展面临的不确定不稳定因素仍然较多。”曾从钦说,特别是有三个苗头性、趋势性的矛盾需要特别的引起重视:一是行业集中度进一步增强的同时,饮酒人群数量变化对白酒消费容量构成一定挑战;二是市场开放度进一步提高的同时,大量业外资本涌入对白酒有序发展构成一定挑战;三是名酒美誉度进一步提升的同时,优质白酒供需矛盾对白酒市场供给构成一定挑战。

既要重视当下困难,也要坚定发展信心。“今年是白酒产业‘十四五’爬坡过坎、破壁冲关的关键一年。”曾从钦说,要居安思危,把握好“危”与“机”的关系,化危为机、危中寻机。

守正固本 科学应变

明者因时而变,知者随事而制。曾从钦表示,要守正固本,把握好“内”与“外”的关系,以内为主、由内向外。他认为,酿好酒是行业的初心与根本,秉初心、固根本,最关键的是守正:守品质之正、守品牌之正、守品行之正。

产品品质始终是白酒行业发展的基石。在曾从钦擘画的“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液的蓝图之中,品质是其中的核心。

从正式启用白酒行业单次投用规模最大的陶坛陈酿酒库,升级建设行业最大的纯粮固态酿酒基地,着力提升五粮液名酒率,到与江南大学、四川轻化工大学等高校共同推进五粮液白酒酿造技术创新,寻求更大技术突破……五粮液坚持以品质立基,践行大国浓香的责任与担当,引领中国白酒品质表达。

图为五粮液集团

对于白酒这种典型快速消费品而言,品牌是赢得市场、满足人们美好生活需要的关键。在品牌建设实践中,五粮液厚植品牌文化底蕴,深挖品牌文化内涵,携手故宫、南方周末、腾讯创新打造《紫禁城》、“长江文化带万里行”、《酌见》等文化IP……一个个独具创意的品牌文化传播行动接连落地,为擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌积蓄起强大动能。

据了解,近年来,五粮液品牌价值大幅跃升,连续膺选Brand Finance“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强”、世界品牌实验室“亚洲品牌500强”等多个国际权威品牌价值榜单,排名增速多次位居食品饮料行业首位,品牌影响力和美誉度不断提升。

业内人士表示,品质和品牌是白酒行业发展最重要的两大“生产要素”,守正品质和品牌就抓住了白酒产业高质量发展的根和魂。在消费升级的趋势下,人们的消费行为、消费习惯、消费理念正在发生巨大变化,但万变不离其宗的是对名优品质和名酒品牌的追求。

“作为行业头部企业,面对难题和挑战,肩负任务与期待,我们要善于把握白酒产业发展的价值规律和本质要求,善于以内在品质、内在品牌、内在品行引导外部评价、外部需求、外部趋势,稳字当头、稳中求进,努力实现可持续地稳健高质量发展,带动产业链供应链上下游企业可持续稳健发展。”曾从钦说。

笃行致远 主动求变

天下大事,必作于细。在疫情持续反复冲击之下,五粮液缘何保持长期稳健发展,又如何迈向更高层次高质量发展?曾从钦表示,要笃行致远,把握好“大”与“小”的关系,大处着眼、小处着手。

面对行业繁荣、白酒出海、低碳未来的发展命题,作为白酒立基之本和长远之道,绿色已成为行业关键词,更是五粮液发展的底色。

图为五粮液环保生态湿地

以打造“五位一体”五粮液为目标引领,五粮液通过持续完善环保基础设施,持续实施生态系统保护工程,创新开展绿色设计和绿色制造一体化研究,大力打造生态化园区,把自身生态文明建设融入企业“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀中,全面实现生态化生产。

据了解,五粮液已获得国家级“绿色工厂”荣誉称号;入选工信部工业产品绿色设计示范企业名单,成为白酒行业首家和唯一获此殊荣的企业。行业首家废水生态处理示范项目——五粮液生态湿地公园已成为长江上游践行绿色发展理念的一张名片。

结合国家“双碳”目标,五粮液正践行碳中和理念,以创建“零碳酒企”“零碳园区”为目标,努力打造行业领先的循环经济示范基地。曾从钦表示,要以能酿出美酒的标准,想方设法保护好产区水源和生态,形成完整的“零碳”理念和“零碳”发展模式,推动白酒产业向绿色生态发展全面转型,持续提供满足消费者细分需求的生态化白酒产品。

立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的时代背景下,标准化发展和国际化发展是中国白酒发展的重大命题。

曾从钦表示,应坚持完善标准与规范表达并重,做好标准体系的顶层设计,构建更加完善、与国际接轨的标准化体系,建立白酒产业规范的话语体系,构建立体化的价值推广体系。

近年来,五粮液通过打造以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式,拓展全球市场布局;深度融入博鳌亚洲论坛、世博会、APEC、进博会等高端国际会议,讲好中国白酒故事;打造首届五粮液和美文化节、中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典,构建和美文化价值体系……五粮液以一系列务实举措把握中国白酒长远发展的战略机遇,笃定前行,开创新一轮更高质量发展。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

猜你喜欢

五粮液:擦亮“中国酒王”金字招牌 开创新一轮高

当前,中国经济发展面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,各行各业正在奋力求索解压之道。作...更多

2022-06-23 09:40:11

农发行莆田市分行:赋能青春 助力全行高质量发展

近年来,农发行莆田市分行团支部在市分行党委的正确领导下,紧紧围绕业务发展中心大局,以及广大团...更多

2022-06-23 09:38:48

喵爷美妆盼希金致焕幼胶囊原肌液,为肌肤抵抗初老

其实,年龄的增长并不可怕,可怕的是皮肤显老,这也是越来越多人将抗初老尽早提上日程的原因。对于女孩...更多

2022-06-23 09:37:25

农发行莆田市分行抓好“三个面”筑牢安全工作防线

农发行莆田市分行始终牢固树立安全第一的经营理念,将安全管理与业务发展有机结合,抓好三个面,致...更多

2022-06-23 09:37:16

从滞销品到爆品,巨量千川如何盘活商家生意?

2021年上半年,经营了七年保温饭盒生意的林焕钦发现,在传统的货架电商平台,保温饭盒这一品类成了...更多

2022-06-23 09:23:03

2022『猛犸杯』国际组学数据创新大赛正式启动!赛

6月22日,2022『猛犸杯』国际组学数据创新大赛(2022 MICOS)启动会在深圳国家基因库(以下简称国...更多

2022-06-23 09:11:11

iComfort舒达智能床助您睡眠升级,提升夏日舒适睡

最近的南方,暴雨倾盆,甚至局部地区已经有洪涝灾害,天气潮湿闷热不已,这样的夜晚更是难以入睡,...更多

2022-06-23 09:08:27

杭州配眼镜哪里好?这几家网友高分推荐的眼镜店,

俗话说,一个眼镜店一个坑,作为从小佩戴眼镜的我,就很体面的应证了这句话,去过大大小小的眼镜店...更多

2022-06-23 09:06:02

全球皇室御用品牌甄选中心—国货品牌从出海到全球

2020年11月,中国正式签署区域全面经济伙伴关系协定(RECEP),在全球层面加速重构全球经济格局和国...更多

2022-06-23 09:02:44

恭喜广州罗士电子科技有限公司入围CCTV中视购物《

Company Profile--公司简介热烈祝贺广州罗士电子科技有限公司入围通过层层审核入围国货出海栏目。...更多

2022-06-23 09:02:31