近期，中国潮玩巨头泡泡玛特在日本掀起一波热潮。MEGA 珍藏系列400% SPACE MOLLY特调系列、MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY x INSTINCTOY艺术家联名款凭借独特的IP设计引起当地消费者的热烈反响。

与此同时，泡泡玛特和日本权威的知名玩具杂志“フィギュア王”进行了一场特别的抽签联动，当地读者购买杂志后，剪下明信片邮寄到杂志社就可以参加抽选SPACE MOLLY x INSTINCTOY艺术家联名款。由于联名款热度空前，フィギュア王用大篇幅介绍了泡泡玛特及其在日本的布局。这也是泡泡玛特首次和海外顶级行业媒体联动，为潮玩出海探索出一种全新玩法。

资料显示，泡泡玛特进军日本市场较早，2020年2月，泡泡玛特参加日本东京Wonder Festival展会，旗下IP形象获得当地粉丝喜爱。当年8月，泡泡玛特在日本开设首台机器人商店，日本官方网站也正式上线运营。在当地渠道运营上，泡泡玛特已经完成了初步探索，相继开出多家快闪店后，销售表现和消费者反馈良好。

据了解，今年也将迎来泡泡玛特在日本的首家线下门店。在产品组合上，泡泡玛特也曾针对日本市场消费者特性推出多款限定品，如LABUBU招财猫等。

据悉，2018年底，泡泡玛特开始试水海外业务，起初是以批发模式。经过三年的时间，泡泡玛特开始调整海外业务结构，逐渐由to B转变为to C。泡泡玛特海外业务的长远业绩目标是占比整体达到50%。

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