近日，第13届金鼠标数字营销大赛获奖名单正式公布。京东旗下全域用户营销运营提效平台“京东营销云”，凭借在数智化营销方面的实力，成功助力品牌方提质增效，在众多参赛案例中脱颖而出，与杜蕾斯共建的案例《京东营销云助力杜蕾斯实现电商营销提效》斩获电商营销类铜奖，与三只松鼠共建的案例《京东营销云以数智化能力助力三只松鼠降本增效》斩获效果营销类铜奖。素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标数字营销大赛始创于2009年，迄今为止得到了海内外各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与，影响力日益增强，累计收到来自1200+参赛公司共计10800+优秀案例作品，涉及4000+品牌企业，见证和推动数字营销行业的快速发展和深刻变革。

在品牌数字化转型的道路上，如何进一步发挥数据价值，实现精细化运营，是品牌方持续追求的目标。京东营销云通过打通全域数据，帮助品牌实现全域数据沉淀和各渠道场景的运营提效及营销，以全域智能营销实现全域用户增长。

本文将以京东营销云获奖的两个案例为例，为品牌的数智化升级提供借鉴意义。

京东营销云助力杜蕾斯实现电商营销提效

杜蕾斯每年在广告投放上花费巨大的预算，留下了海量曝光数据，将这些数据进行收集、整理、分析、应用，进行资产化，是不得不面对的课题。面对这个诉求，京东营销云融合、打通了杜蕾斯3个月内上千万的曝光数据，进行用户洞察，实现前后链路打通和人群再营销。

利用京东营销云数智化营销能力，助力杜蕾斯打通全域数据，实现用户全链路的营销，带来全域资产沉淀和转化率增长。具体而言：利用京东营销云策略的投放效果，4A流转率明显优于常规投放。特别是在A3新增率提升了648.44%，即从A0、A1、A2转化为A3（购买）的情况。经过站外、站内、短信多波次的触达，ROI明显的提升，其中跨品类拉新的ROI提升了55.79%，老客复购的ROI提升了363%。

广告投放，几乎是所有营销的“粮草先行”，但几乎所有品牌都会遇到“曝光数据成本沉默，未发挥更多价值”的问题。京东营销云通过丰富的用户洞察模型和便捷的策略配置，完成消费者多维洞察分析，让曝光数据不再沉默，赋能于全域用户营销运营场景，实现多场景营销联动和提效，推动杜蕾斯在电商域的用户增长和销售增长。

　京东营销云以数智化能力

助力三只松鼠降本增效

生于电商，以“网红”姿态出道的三只松鼠，短短几年，便成为行业龙头。随着电商红利退潮，流量成本越来越大，三只松鼠面临着新客获客成本较高，老客复购率提升乏力，站内复购策略效果不佳等问题。

基于此，三只松鼠向京东营销云提出了三个诉求：挖掘企业一方新增用户，降低获客成本；挖掘企业一方高价值老客，促进复购转化；帮助品牌完成一方数据沉淀和重构。京东营销云基于数智化营销能力，对这些诉求一一拆解，打通全域数据通路，对品牌全域数据进行深度洞察，智能筛选用户进行自动化营销，持续数据回流实现营销效果增长。

京东营销云通过数据、技术的助力，帮三只松鼠构建了全域营销数智化闭环，提升了品牌公域私域各场景运营效率，拉近了品牌与用户距离，推动了品牌实现有质量、可持续的增长。

在拉新方面，帮助品牌挖掘一方数据中新客，有效降低新客成本，相较传统投放，站外拉新成本降低15%，站内拉新成本降低52%。在复购方面，助力品牌一方会员资产重构，推动消费者进阶，提升复购效率，相较传统投放，站内ROI提升50%，站外ROI提升116%。在二次营销方面，助力品牌数据回流沉淀，扩充用户潜客体量，结果印证了曝光过人群比未曝光人群有更高的转化效果，相较传统投放，站内ROI提升率达到177%。

想在当下的存量市场寻求增长，精细化运营成为核心竞争力。京东营销云助力三只松鼠高效实现在对的时间、用对的渠道、把对的产品信息传递给对的人，成功助力品牌降本增效。

京东营销云以数智化能力成功打通人货场，为品牌广告主提供了全域用户识别、增长策略沉淀以及全域用户营销运营的营销解决方案，助力品牌方实现有质量的增长。

此次金鼠标数字营销大赛获奖，充分肯定了京东营销云的全链路数智化营销实力，不仅在短期内帮助杜蕾斯和三只松鼠取得生意场上的胜利，也为同类品牌乃至行业提供了借鉴价值。未来，京东营销云将持续聚焦更多营销场景，助力品牌深挖用户价值，和各界合作伙伴互惠共赢，带来更好更优的营销服务体验。

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