被称为“萌经济鼻祖”的LINE FRIENDS，自2015年在上海新天地开设中国内地首家常规店后，三年内就将国内线下门店总数拓展至12家，其中更有门店在最高峰时创下了单日客流超过10万人次的佳绩。然而近年来，LINE FRIENDS线下整栋的大型零售门店逐渐转变为更为轻量化的自动售卖机出现在各大商圈，而旗下人气形象们则频繁现身于直播间、地标景点、网红酒店、支付宝app等更贴近消费者的日常生活场景之中。这不禁让人感慨，曾经大火的人气IP究竟是否还依然“萌趣常青”？

事实上，据统计LINE FRIENDS于2021年在中国市场整体业务实现盈利增长，官方旗舰店销售额同比增长30%，授权业务收入则同比增长20%。与此同时，LINE FRIENDS于今年正式成立服务于本土市场的中国泛娱乐事业部，重资打造精品化的中国内容以满足本土消费者日益变化的需求。同时，基于对本土消费者阅读视听习惯的变革洞察，未来LINE FRIENDS还将发展以内容为核心的数字资产，开发全新的数字化IP业态。

当“萌经济鼻祖”蓄势转型成为与时俱进的“数字化先驱”，背后的战略后盾首当其冲必将是企业中国市场整体的经营健康度，在增长（创造价值）、绩效（提升价值）和管理（保持价值）三方面皆稳步向上的大前提背景之下，LINE FRIENDS自今年起将立足于更高的起点乘势而上，为其数字化战略转型迈出坚实而创领的首要一步。

LINE FRIENDS核心形象角色

自今年起，LINE FRIENDS的数字化布局已全面铺开。其服务于本土市场的中国泛娱乐事业部已于年初正式成立，凭借丰富的IP品牌矩阵及原创IP孵化能力、享誉全球的内容创作实力及深耕中国市场多年的需求洞察，未来LINE FRIENDS将拓展内容形式，丰富营销方式，创新发展模式，为中国消费者定制化推出优质精品内容。据悉，玩法多元的LINE FRIENDS致力于为中国消费者打造“轻体量+重玩法”内容，更短、频、快地与消费者开展深度对话：轻量化的内容基础更贴合身处快节奏都市生活中用户时间碎片化的现状，重玩法的内容形式则可进一步赋予内容体验之中的惊喜感，进一步强化故事的记忆点，让极具故事性的IP形象深入人心。

依托其中国泛娱乐事业部的充沛内容创作实力，今年LINE FRIENDS还将联手行业头部内容玩家，构建面向中国消费者的定制化内容及传播体系。在IP内容开发维度，通过漫画、番剧、电影等多维度全平台开发IP内容业态，拓宽形象衍生内容的社交影响边界。据悉，LINE FRIENDS与人气国漫IP平台快看的联创漫画作品计划于今年夏季开始连载，其与全球化、高质量的VR沉浸娱乐平台VeeR联合筹备的VR多人互动体验系列项目也预计在今年夏季上线。

同时，LINE FRIENDS还将继续布局各类优质渠道，并在多元化场景体验、数字化布局方面持续发力。LINE FRIENDS旗下人气角色CHOCO已成为公司第一位步入虚拟经纪领域的明星，并于今年初正式入驻小红书平台 (CHOCO丘可)。未来，LINE FRIENDS还将携手头部平台筹备数字藏品的开发与发售，同时联合数字化VR内容头部玩家VeeR、落地VR多人互动体验项目，以LINE FRIENDS丰富的内容矩阵为核心，通过第一人称视角与喜欢的角色亲密互动，借助前瞻VR视觉技术创建真实的连我世界，创造一种将沉浸式体验、剧情内容、虚拟社交等多种元素融合的新型娱乐方式，令陪伴无处不在。

LINE FRIENDS城市地标行广州塔站

一直以来，LINE FRIENDS都非常重视优质IP内容与真实场景同步，以此优化每一位用户的线下体验。早在2019年，LINE FRIENDS便以SALLY生日为契机，打造品牌“城市地标行”活动，将国际化IP与上海东方明珠塔、广州塔等中国本土地标结合，不断打破文创IP产业和文旅行业之间的壁垒，为粉丝带来更多与IP人物的近距离互动体验的机会，并为后续激活 “内容+体验”双驱动的新IP生态奠定了详实的方法论。

LINE FRIENDS SALLY生日城市地标行点亮北京中央电视塔

今年，LINE FRIENDS再度升级 “LINE FRIENDS 城市地标行”多元化体验，旗下人气形象SALLY莎莉的生日“LINE FRIENDS城市地标行”系列项目将落地中国第四高塔——北京中央电视塔景区，届时万千粉丝将可线上线下同步云点亮北京中央电视塔景区，进入元宇宙共贺SALLY生日。未来这一长期项目还将以更与时俱进的表现形式被拓展至全国更多城市。

LINE FRIENDS在江苏太仓创建首个国际卡通IP萌趣露营村

同时，通过联手澳门葡京人打造全球首间LINE FRIENDS主题酒店，携手乡伴文旅集团创建首个国际卡通IP萌趣露营村等行动，LINE FRIENDS将持续推动酒店、零售、餐饮等各种业态的空间授权业务，打造更多元有趣的线下体验空间，拓展覆盖消费者兴趣锚定的多维业态空间授权业务，以故事性的场景化体验空间渗透衣、食、住、行多元生活行迹触点，共创更新奇、有趣的沉浸式消费体验。

在零售端，LINE FRIENDS会将线下零售空间打造为无人零售终端盲抽机、快闪店加轻体量的PLAY STORE的模式，其无人售货机LINE FRIENDS LUCKY BOX将进驻包括上海在内的14个城市的主要购物中心，在无人零售领域积极探索实现数字化的进一步转型升级。线上线下消费链路被进一步打通，LINE FRIENDS以兼具便捷性与趣味性的“趣电商+轻实体”全新模式顺应当代消费趋势，触达消费者更深层次的感性认同。

今年，LINE FRIENDS更将全面进军母婴市场，旗下IP形象增加了主要面向年轻家庭群体和母婴人群的专属Mini Friends系列，以可爱清新的幼态定位锚定年轻家庭及母婴受众的审美认同。此外旗下初代人气IP家族LINE FRIENDS、BT21更相继推出了Mini版本并开发了一系列周边衍生品，以此表达LINE FRIENDS盼成为一位永远都在的伙伴，持续伴随大家乐享人生中的每一阶段，为身处任何境遇的每一位粉丝带来可迭代的情感价值。

面向中国的LINE FRIENDS商业版图还将持续拓展想象边界，“萌经济鼻祖”的粉丝基群显然稳固且活跃。或许在IP产业这条竞争激烈的新赛道上，LINE FRIENDS已具备了深耕本土、服务本土的基础战略框架，而其持续怀抱开放心态，始终保持着与时俱进的革新魄力，或许对这位“萌经济鼻祖”来说，更难能可贵。

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