当代女性消费观：悦己、舒适、健康成为主流。

来源|AI蓝媒汇

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作者|杨蕾

编辑|魏晓

阳春三月，蒋静陆续开始更新自己的衣橱了。作为一名行政人员，她越来越明白得体的穿搭能够为工作带来加分项。

在穿搭这件事上，蒋静颇有心得。她将自己每天的出门装拍照分享到社交平台，累计引发了30万次点赞。“如何让一件衬衫搭配出不同的效果，如何在网上买到性价比更高的西装，入职第一天怎么穿搭，早春怎么穿会让你看起来元气满满……”丰富的穿搭经验，让她成为了一个拥有12.9万粉丝的斜杠青年。

随着女性在职场上的活跃度越来越高，像蒋静一样注重穿搭的女性并不少数。不过，在消费升级下，这届女孩表现出了难得的“消费冷静观”。她们只买对的，不盲目消费；她们亦在注重高品质的同时，寻求性价比。

在刚刚过去的38节大促中，新电商平台拼多多发布了《女性迎春消费榜单》，榜单指出，服饰和美妆消费以“减负”为主，“素雅”、“简约”、“文艺风”等成为服饰类商品最热搜索词。

拼多多新消费研究院研究员陈辰表示，“年轻的女性消费者已成为平台新一代消费群体中的主力军。在百亿补贴与节日促销优惠的双重加持下，上百款国潮服饰、美妆单品在三八妇女节节日期间较上年同期增长超100%，‘她经济’已在拼多多平台持续点燃。”

随着女性自我意识觉醒、主动性增强，女性在线上消费越来越多元化。如今年轻的女孩爱买什么，你可能真没想到。

春季换装，女孩们不仅要考虑职场中的换新，万物的复苏也唤醒了她们出游的欲望。福建漳平、湖北武汉等全国多地的樱花悄然绽放，幽幽花香沁人心脾。浪漫、有情调的女性们纷纷赶赴“樱花之约”，也为踏青郊游做好了准备。

穿花裙，赴花会。印花连衣裙成为了这个春天的最in单品，浅色系春装为旅途拍照社交增色不少。在拼多多上，碎花风格的连衣裙不仅销量过万，价格也低至百元以内，让女孩们有足够的预算来赶赴这场和春天的约会。

不过，将明媚的鲜花印在身上还远远不够，真实的鲜花才能给女孩们带来精神上的愉悦感。

靓靓特别喜欢鲜切花，春季和秋季是她在网上购买鲜切花的旺季。

“买花的仪式感不仅可以被他人赋予，自己也可以实现。现在网购鲜花不仅便宜，从斗南空运也更加新鲜，春天可以养10天到半个月，每天都可以拥有好心情。”

鲜切花买多了，靓靓也总结出了很多经验，她在社交平台上跟很多志同道合的姐妹分享自己的购买渠道，其中，拼多多的某家店铺她经常光顾，赶上直播促销的时候16.8元可以买一大束，还空运包邮。

筹备这场和春天的约会也体现在添置家具好物上。认真打扫一下屋子，也能让房间里变得春意盎然。

杨青青的妈妈时常叮嘱她，会收拾屋子的女孩最好命，杨青青深以为然，开始独居生活后，她陆续购入了扫地机器人、洗碗机、电动牙刷、无绳吸尘器等等。这些家具好物不仅解放了双手，还提高了自己的生活品质。

根据《女性迎春消费榜单》数据来看，在过去一个月内，智能小家电受到更多女性青睐。扫拖一体机器人、全自动洗碗机成为更多家庭的新成员，为自己和伴侣解放双手，不再为谁做家务而争执，做一个“自由女神”。

女孩们在繁琐的家务上得到了解放，其背后，是女性对自我健康的关注程度越来越高。

有报告显示，90后的养生意识最强。她们在健康方面消费的TOP3分别是HPV疫苗预约、医用面膜和女性益生菌。

萧蔷参加工作后，在拼多多花了5669元为自己投资了三针9价HPV疫苗。如今，9价疫苗一苗难求，萧蔷从付款预约到打第一针，中间只隔了30天。“上学的时候就听说了9价HPV疫苗，但那时不想给父母增加额外支出。现在马上就要超出26岁了，好在我已经经济独立，能实现自我投资。”

萧蔷还十分关注自己的身体状况，每年开春，为自己和爸妈约体检套餐已经成为了家庭惯例。

如今，女性在职场和生活中承压能力越来越强，女性健康也备受关注。在健康生活的普及下，健康消费也越来越密集。拼多多《女性迎春消费榜单》也指出，拼多多平台九价HPV疫苗预约超10万+件，多种体检套餐预约服务热度同比上涨，“90后”女性消费者健康意识显著增强。

预防疾病的同时，年轻女性还在悄悄撸铁，加强身体锻炼。最近几天，#为什么越来越多的女性开始健身？#话题登上微博热搜，引发程橙办公室同事的热议。

身为一名社群运营同学，加班是程橙的家常便饭，由于没时间去健身房，她只能对着自己日渐粗壮的腰身叹气。开春以后，她痛定思痛，决定每天抽出一个小时健身，并在小红书、Keep等社区种草了核心力量、瘦肚子、瘦腿的健身视频。

为了督促自己，程橙还建了一个“减肥互助群”，拉上同事一起打卡。她表示：“去健身房太贵，时间也不自由。自己买一些健身器材，跟着健身博主一起练习效果也很不错。”

程橙展示了一些她陆续在拼多多购买的瑜伽垫、无绳跳绳、哑铃、弹力带等。“颜值高，质量还好。”在房间的角落开辟出了一个健身空间，“氛围感拉满了，每天就会强迫自己多练一些。”

不论是日常的健身投资，还是长期的保健投资，这届女孩活的更努力，也活的更认真。

的确，在悦己消费盛行下，年轻女孩们开始更加注重自我的感受，而非旁人的眼光。

一个典型的改变是内衣革命。

传统的女性内衣品牌都是以聚拢为美，殊不知一根钢圈困住了女孩们的呼吸，长年累月中加重了她们含胸驼背身姿，也束缚了女孩们的自信；近几年，新晋的内衣品牌打破常规，创新出没有钢圈、没有暗扣的一片式内衣产品，以更透气的面料解放女性的身体，使得这些品牌一炮而红，甚至正在超越传统内衣品牌的份额。

比起性感，关注自我的舒适，更戳中女性的痛点。在拼多多，Ubers、内外、有棵树等无钢圈新内衣品牌销量突破10万件。

这仅仅是摆脱偏见的开始。

00后张文静是资深的汉服控。“前几年我穿着汉服走在地铁里，会吸引很多的目光。有友好的也有质疑的，甚至还有一些人在指指点点。但是这些年汉服出圈了，人们更能理解这种文化，我觉得我的喜好更加自由了。”

烟花三月，脱下厚重的棉服，越来越多的年轻人穿着汉服表达自己，拼多多平台上也迎来了汉服季。各种中国风元素的多款新品在拼多多大卖，整套价格低至百元内，让年轻人实现了“汉服自由”。

拼多多深谙年轻女孩的消费心理，不仅持续进行百亿补贴专项，还扶持更多深受女性喜爱的高品质品牌入驻拼多多。让这些品牌感受到拼多多女孩的购买热情。

可以说，拼多多折射出了这个真实世界里年轻女孩的多样性。她们积极拥抱生活，却从不屈服于生活。