3月10日，“抖音38节”数据报告发布。报告显示，兴趣电商成为女性消费新选择，活动期间，女性消费人数同比上涨了115.6%。在农特产销售方面，四川耙耙柑成为“抖音38节”女性消费者最爱的农特产。

报告显示，在“山货上头条”助农项目的扶持下，各地优质农货在本次“38节”活动中得到了重点推荐。除了最受欢迎的四川耙耙柑，东北烧烤料、陕西沙瓤西红柿、广西沃柑和连城带皮红薯干等农产品也销量颇丰。

据悉，“山货上头条”属于字节乡村计划的一部分。该计划已陆续推出“新农人职业培训”“山里DOU是好风光”等多项活动，聚焦乡村的人、货、景，助力乡村人才培训，促进农产品销售，带动乡村文旅发展。

农特产为什么在抖音电商这么火？这与兴趣电商里一批批优质的带货新农人息息相关。

以90后河南女孩牛梦琳为例，她从小随父母到青藏高原柴达木盆地东南角的都兰县农场里务农。长大后，她曾短暂去伊朗和广东打工，几经周折最终还是回到了高原上的农场。2018年，牛梦琳在朋友建议下开设抖音账号@漠里姐姐 ，记录自家枸杞种植、生产过程。备受欢迎后，牛梦琳开始通过直播向大家推广青藏高原的红枸杞、黑枸杞、蜂蜜等特产。2021年，牛梦琳卖了近100万单农货。她也成为“寻找同行者·与她同行”优秀女性电商达人代表。

除农特产外，报告还呈现了更多方面的女性消费数据。活动期间，抖音电商特设“遇见她力量”专区，向消费者推介品牌国货。其中，自然堂水乳霜精套装、花西子防晒霜和珀莱雅紧致护肤套装销售居前列，清风金装抽纸和中茶普洱生茶紧随其后。品类方面，运动和滋补类商品受到青睐，女性消费人数同比分别上涨326%和311%。

从2月26日至3月8日，抖音电商“38节”专区直播观看量达247亿次，直播评论26亿条，直播互动人次达7亿。抖音电商相关负责人表示，平台将持续发挥兴趣电商优势，提供更多优质商品，满足女性消费者兴趣购物需求。