开头：

随着国漫的崛起、在中国风的热潮下，国潮文化深受Z时代追捧。在新一代青年眼中，国潮是一种国际的文化浪潮，一种新鲜的生活方式，也是一种自我表达的态度。

直播元年的到来，直播已经成为了品牌营销的基本技能，如何将国潮文化与直播完美的结合到一起，从营销语言到创意玩法主动走进年轻年的亚文化中？喜临门的这波年轻化操作，狠狠把格局打开了。

2022年新年伊始，喜临门坚持品牌年轻化的战略，借以国潮文化为契机，推出了2022年品牌第一场“Cos国潮风沉浸式抖音自播活动”，凭借一系列的直播营销新玩法，与消费者拉近距离，与年轻人玩在一起，实现“国潮睡眠自由”。

国潮文化×居家时尚联结与Z世代建立沟通桥梁

作为深受年轻人喜爱的平台，抖音聚集了大量热爱传统文化、国潮风、二次元的Z世代。所以，在品牌年轻化营销的过程中，抖音成为喜临门的首选营销阵地。

在各大品牌的直播都竭力探索直播新概念之时，喜临门基于结合时下热门流量密码，将中国传统文化和居家潮流时尚相结合打造了一场致敬国潮文化的大型沉浸式直播盛宴，以此在唤醒消费者对中华文化的热爱同时将喜临门的产品软性植入，全方位的向观众展示睡眠、居家好物的品质。

“3,2,1 众神开抢”是喜临门沉浸式直播的主题，通过一段沉浸式的「众神下凡」穿越到凡间，打破时空局限的元宇宙故事，将观众的视野秒带入到本场直播中，以众神跨时空好物分享的概念，在向大家传递中国传统文化的同时用趣味吸睛的方式推介产品。喜临门将国潮文化和自身产品通过直播的形式巧妙结合，与消费者有效互动，大大的提升了用户参与感，给消费者留下深刻记忆点。

传播渠道年轻化、传播内容年轻化，通过剧情感、创意感满满的直播形式调动消费者为品牌打call，实现喜临门与Z世代建立沟通桥梁。在致敬中国传统文化的同时又将有趣的现代元素相结合，赋予了品牌自身更多的创新空间，轻松“拿捏”住了年轻消费群体。

Mc+达人Cos众仙角色 沉浸式上演跨时空好物分享

近日，抖音的“沉浸式直播”玩法深受消费者喜爱，像是此前孙杨的挑战沉浸式直播就博得了大家的眼球。如果说直播方式是噱头，那么直播出圈的落点最终还是在消费者的需求上。

在喜临门的沉浸式直播中，邀请到了林茵、金克丝哟、邓小七双胞胎、钱公子等知名博主及物业代表、喜临门代表来扮演1位MC+6位COS众神角色身份，每个角色会设定个性身份特征，同时搭配一款产品种草。

直播间分为客厅「乐生派」、卧室「潮玩派」两大区域，并根据Cos人物的特征及种草产品的分类将众神分到两大区域中。客厅区将会有：杨戬（居家宠物控）种草可尚沙发；敖丙（潮流玩家）种草智能产品 ； 八戒（人生需享受）种草按摩椅。卧室区将会有：哪吒（黑眼圈根治家）种草深睡I号床垫；财神（人生躺赢家）种草喜眠床垫；嫦娥（月宫第一人） 种草月出喜上床垫。

众仙归来，云集《喜临门》主舞台前，共商大事。客厅展区陈设弘扬传统文化，打造出新式国潮客厅感，而卧室区则打造元宇宙超酷少年风，以此将两大沉浸式直播展区分隔开。沉浸式带货场景与设计精巧的直播本身相得益彰的是，这些看似与产品毫无关系的巧思却潜移默化的推动直播的开展。喜临门将中国传统文化和居家潮流时尚产品结合，首次开创国民床垫品牌沉浸式体验的直播玩法，在增加受众对品牌的亲近感的同时也实现了产品深度种草、赢得了消费者对品牌的信任。

“众神”轮番上阵 好物+福利享不停

未临其境，先闻其名。在直播还没开始前，喜临门就紧锣密鼓先后围绕众神开抢内容推送直播倒计时、达人变装预告、大v推荐图、朋友圈海报等多渠道展开预热宣传，全面拉开直播活动热度、引发流量裂变进而带动销量的转变。

喜临门此次国潮风沉浸式直播将在3月12日晚20:00-22:00于泉州市红星美凯龙洛江店卖场中厅举行，除了创新型剧情+众神COS角色的惊艳呈现，还有众神依次轮番上阵安利产品，在观众身历其境的同时又将惊喜福利、折扣、秒杀价等优惠促销始终伴随着整个直播过程，用真诚的优惠政策让喜临门的优质产品走进更多家庭：

三波截屏粉丝福利，任性送

直播时长两小时内共设置了三波现场截屏粉丝福利送口罩，用户在评论区刷屏指定口令即有机会中奖~

众神送出风车福利

每一位Cos角色安利好物的同时，都会送出一轮风车福利。

整点抽奖

MC/KOL抽取半点中奖名单并宣布中奖名单及兑现方式，粉丝在评论区输入指定口令，整点截图排名第一位中奖的粉丝即可获得优惠福利。

蹴鞠开射，让利套餐大放送

除福利放送外，“元宇宙游戏”蹴鞠开射互动游戏上演，现场设有九宫格，九宫格的背后是九个产品组合的让利条件，众仙通过蹴鞠射进球门，最后确认开抢喜临门用户即可开抢该让利套餐优惠。

投壶必中，优惠降降降

众神站在距离投壶1.5米的距离，连续向壶中投4支箭，投中即可为用户争取特定款产品降价优惠，每投进1支箭，在正价的基础上相减1000元，以此类推~

3+2+1终极仙鲤

在直播尾声，MC将解读321开抢政策，同时送出最后的大礼包。

在消费者进入直播间时，点亮粉丝灯牌还可参与福袋领取抖币大礼~优惠福利的新奇趣互动体验，大大活跃了直播气氛，也触发用户的参与感。不得不说，喜临门这次真的太会了！喜临门在弘扬中国传统文化的同时又以新颖创新的视角与用户深度沟通及回馈用户，让人忍不住沉浸其中。

结语：

相较于常规的品牌自说自话式直播带货，沉浸感的营销玩法就更高级了，完全靠众神Cos角色来营造气氛感，将品牌产品植入于众神下凡跨时空沉浸式场景中，获得消费者的喜爱及认同。大大弱化了推销品牌和产品的痕迹。整体来看喜临门的年轻创新打法玩出了新高度赢得了新生代的好感，也让喜临门在“中国传统文化”与“居家潮流时尚”中碰撞出火花，完美的实现品销合一。

3月12日晚20:00，一起来喜临门官方直播间与众神互动赢取喜临门精心准备的多轮福利吧~