年画是中国古老的民间艺术，反映了人民的风俗文化和精神信仰。CCTV《年画画年》栏目在2021年收视飘红，今年第二季启航，携手王冰冰、马凡舒、竹内亮等台内外嘉宾共度虎年。除了明星与艺术家之外，今年还邀请到了动漫IP《小鲤与琥珀》中的“锦鲤福娃”们，打破次元壁，用生动有趣的创新形式演绎中国民俗文化。第二季于除夕至大年初六开播，CCTV17、央视频等联合发布，全网累计曝光突破15亿。

国漫IP×年俗文化，让传统民俗走近年轻人

央视《年画·画年》，是国内第一次全面系统地挖掘和展示年画人文艺术价值的纪录片，通过丰富多彩、主题多变的年画，带大众重新认识中国民间年俗文化。通过萌系讨喜的动漫人物“小鲤”“琥珀”的视角串连起年画的寻根之旅，以年轻人喜闻乐见的三维动画形式，以生动有趣的形式，挖掘传统习俗的魅力，将传统年俗文化年轻化，以此拉近与年轻人的心理距离。

纪录片真实、精彩的反映了当下年轻人过新年的盛况，将工作、恋爱、生活等话题等巧妙融入年画元素，向我们展示了许多鲜活珍贵的年画资料。从实地考察，到专访非遗传承人和专家学者等，让大众在轻松诙谐的氛围中学习到年画知识和传统民俗的魅力。此次影片收到各行各业的鼎力支持，其中虚拟形象的演绎，由动漫IP原作方大禹动漫倾情制作，诞生了一集“特殊的”共创作品。影片以“和小鲤一起寻找年画中的‘她’”为契机，串联了各行各业优秀年轻人对传统文化的传承。

关于《年画画年》的讨论在B站、微博等社交渠道展开，当下“我的心是冰冰的”“小鲤排面”等热搜弹幕应援呼声较高。其中微博话题#王冰冰画的虎猫里猫气#占热搜16位，阅读量超1.2亿，节目相关话题总量6.5亿，斩获热搜榜总计6次。

福娃跨次元拜年，玩转新年合拍

《小鲤与琥珀》是2022最受关注的动漫形象之一，因其可爱、喜庆的长相，以及和锦鲤文化的深度捆绑，在节庆期间深受观众喜爱。2022虎年前夕，小鲤等虚拟形象联合真人KOL的合拍行动于微博展开，颜九、仙姆、波斯等一线美妆达人一起为粉丝的新年愿望助力打CALL。