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新华财经北京4月30日电(记者丁雅雯)随着“五一”假期临近,体验型消费在旅游市场中加速升温。
美团数据显示,4月13日至19日,大理“民族旅拍”搜索量环比增长三成,“手作店”搜索量环比增长三倍;西双版纳“傣族民族服饰妆造”搜索量环比增长超五成,“旅拍写真”搜索量翻倍,“热气球飞行体验”搜索量环比增长超七成。
“吃什么”成为不少年轻人决定去哪儿玩的重要选择依据。以云南德宏为例,泡鲁达、傣味烧烤、手抓饭等特色美食吸引游客“为吃而来”;潮州、汕头同样凭借潮汕风味与簪花体验等项目“出圈”。美团数据显示,“五一”期间,芒市(德宏)文旅预订量同比增长31%,清远同比增长29%,汕头增长16%。抖音生活服务数据显示,特色地方菜成为人们出行或聚会的重要选择,4月11日至4月27日,平台团购销售额同比增长43%。近期,广东佛山莫氏鸡煲因达人探店走红,受热点内容推动,节前平台鸡煲团购整体销售额增长128%。
与此同时,一批“色彩目的地”也在假期前迎来搜索高峰。同程旅行数据显示,近一周来,以色彩为关键词的“五一”目的地搜索量同比增长超200%,“粉/金色花海”“绿色山野”“蓝色大海”成为热门高频词。此外,非遗体验、国风市集等新场景也在成为假期文旅消费新引擎。
为音乐节奔赴一座城,在今年“五一”再度火爆。美团数据显示,进入4月以来,平台音乐节相关搜索量环比增长4倍,“东莞草莓音乐节”“超级芒果音乐节”“太原草莓音乐节”“天津泡泡岛音乐节”“成都草莓音乐节”位列热度榜前五。北京“五一”期间演出超1400场,五月天演唱会、周华健演唱会、超级草莓音乐节等集中上演,带动北京文旅热度显著上升。
“今年‘五一’假期,文旅消费呈现出更加明显的‘内容驱动’特征。演唱会、体育赛事、非遗市集等活动,不仅丰富了假日旅游产品供给,也增强了游客出行的目的性和参与感。”去哪儿大数据研究院分析认为。
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