2023动漫衍生品行业发展趋势及市场现状分析

动漫衍生品行业发展趋势及市场现状如何?目前，中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展。我们相信，在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。

(资料图片仅供参考)

动漫产业被称为“新兴的朝阳产业。衍生产品开发是在动漫产业链上具有极其重要的地位，也是动漫产业回收投资，实现和扩大盈利的不可或缺的环节。所获得的经济利益，在七成以上都是由动漫衍生品所创造的。

我国动漫产业已进入快速发展期，2019年总产值达1941亿元。仅从动漫电影来看，2020年我国动漫电影数量占总电影数量比重为14.46%，动漫电影占总票房比重为11.48%，这意味着未来具有广阔的发展空间和市场潜力。

灯塔专业版显示，2021年在中国内地上映并录有票房成绩的动画电影共有62部。其中，破亿的有11部，占比约为18%;票房在1000万～1亿元之间的有20部，占比约为32%;票房不足1000万元的则有31部，占比约为50%。

在2021年动画电影票房排名中拔得头筹的是今年春节档上映的系列动画IP《熊出没·狂野大陆》，累计票房5.95亿元。其次为暑期档上映的《白蛇2：青蛇劫起》，累计票房5.80亿元，该影片为2019年大爆的《白蛇：缘起》续集;排名第三的影片为《新神榜：哪吒重生》，累计票房4.56亿元。

国内顶级IP的成功打造，带动一系列的衍生品的市场繁荣，如音像制品、电影、书籍小说、游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等。更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。

在现阶段的动漫衍生品种类型，一半以上都是玩具类型的动漫衍生品，而动漫服饰占据着16%的比重。在整个动漫产业链当中，其动漫衍生品依然是整个动漫行业当中的最大头，其实际的市场规模，远远的高于动漫当中的实际播出内容。

动漫衍生品市场销售成绩如何?双十一期间，动漫衍生品销量暴涨。根据泡泡玛特官方披露的双十一数据，双11期间，11天时间内，泡泡玛特全网销售额突破2.7亿元，同比增长60%，连续三年在双11全阶段天猫大玩具类目旗舰店位列第一名。

从整体排名来看，主营盲盒业务的潮玩店铺主要有5家，为泡泡玛特、52TOYS、若来、寻找独角兽、锦鲤拿趣，主营模型手办类的店铺数量较盲盒类多，涵盖万代、塑唐、空格动漫、玩具熊、指乐无穷等多家品牌，除此之外，还有主要销售游戏周边产品的叠纸游戏、原神、明日方舟、英雄联盟等官方店铺，三分妄想和漫囧两家主营cos服的店铺也有上榜。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国动漫衍生品行业发展分析与投资前景预测报告》统计分析显示：

动漫衍生品，指的是企业通过对动漫作品中的人物形象进行分析探讨，专业设计师设计开发出相关的衍生产品，是原动画作品的延续。如儿童洗护，书包，儿童内衣，餐具，手机壳与杯子等系列产品，衍生品的行业范围涉及到服装、食品、游戏、文具等多方面产业和领域。动漫衍生品行业的赢利方式主要是通过衍生品开发产生收入或者通过动漫形象授权的方式收取授权或开发费用作为利润来源。

动漫衍生品主要是动漫玩具、动漫服装和动漫出版物,其中动漫玩具占比最高,其市场规模为51%,占中国动漫衍生品市场总量的一半以上,而动漫服装和动漫出版物分别占16%和4%。

动漫产品的利润空间较大，发展潜力巨大，但在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。资料显示，从2011年到2017年间，国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%，按照这样的速度增长，2020年动漫衍生品行业的市场规模有希望突破1千亿元。近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

目前中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。

动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办，还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面，这也是动漫产业快速发展的原因之一。在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下，加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。

近年来，“Z世代”推动“国潮”消费热潮涌起，中国动漫产业也迎来发展新机遇。数据显示，2020年中国动漫产业产值达到2500亿元，其中由动漫IP周边等衍生而来的潮玩产业正高速崛起。这几年，在中国境内的文化产业领域，相对于多种投资市场的疲惫和不振，动漫市场却显得一枝独秀。国内动漫市场的需求仍在持续迅速地扩大，估计国内存在着大约150亿元动画片相关产品收入的市场规模，其中约70%将由动漫周边产品产生。动漫周边产品的兴旺前景催生了大量动漫创业店。

在中国政策的大力扶持下，中国动漫产业也同样正在快速发展及崛起当中，据《中国二次元内容行业白皮书》显示，截至目前，我国泛二次元用户基础已经十分广泛，2021年时已经达到近4.6亿人，过去五年的年均复合增长率高达10.4%，而中国庞大的二次元用户给产业发展打下了坚实的用户基础，二次元内容产业逐渐进入爆发期，目前正在以25.7%的年均复合增长率持续增长当中，其产业产值正在蓄势待发。

动漫产品的利润空间较大，发展潜力巨大，但在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。据日本动画协会发布《动漫产业报告2021》显示，2021年，日本动漫产业市场规模达2.4万亿日元(约合人民币1257亿元)，是日本第二大支柱产业。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

随着动漫(Anime)日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。一项调查结果显示:我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会增加到1000亿元以上。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多，销量大，利润规模不断扩大。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国动漫衍生品行业发展分析与投资前景预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国动漫衍生品行业的供需状况、动漫衍生品发展现状、动漫衍生品子行业发展变化等进行了分析，重点分析了动漫衍生品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、动漫衍生品行业的发展建议、动漫衍生品行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。动漫衍生品报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

动漫衍生品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析动漫衍生品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘动漫衍生品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，动漫衍生品报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、动漫衍生品政策法规目录、主要企业信息及动漫衍生品行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的动漫衍生品行业全景图。