短视频、直播等数字技术应用规模持续扩大，成为链接用户与商品的有效手段。我国网络视听用户快速增长，用户规模超过10.4亿，成为第一大互联网应用，其中超过24%的新入网网民第一次上网时使用的是短视频应用。短视频、直播等泛网络视听产业规模持续扩大，拥有海量用户。2022年泛网络视听产业市场规模超过7274亿元，短视频、直播占比分别为40.3%、17.2%，用户数量达10.1亿、7.5亿，多元化消费需求通过商品推介与消费过程得到精准对接、响应、实现。

(资料图)

电商新模式促进产业升级

近年来，我国线上消费保持较高热度，消费市场快速增长，以抖音电商“全域兴趣电商”为代表的电商新模式不断创新发展，对消费品行业创品牌、扩消费、稳增长发挥重要作用。同时，电商新模式与实体经济加速融合，补齐传统意义上参与市场竞争能力较弱的产业链短板，起到提供“初速度”、助推“加速度”、协同构建“增长循环”的叠加、倍增、放大作用，为消费增长提供动能。

全域兴趣电商等电商新模式持续发展，成为居民重要生活方式。随着信息技术不断发展、消费模式持续升级，电商新模式成为链接生产消费的一种重要生活方式，并逐步形成全域兴趣电商等多种模式，AR、VR等技术日趋丰富，用户、主播社交模式日趋多元。根据商务部数据，2022年我国重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。

全域兴趣电商成为满足消费者兴趣、富集特色产品、塑造新兴品牌的有效手段。提升产销对接效率，为小微商家、“白牌”商家提供“弯道超车”“破局发展”机遇。全域兴趣电商与实体经济加速融合，在联农助农、促产升级、优化服务方面发挥作用，以“数字产业带”带动三产协同发展。2022年抖音电商GMV同比增长80%，平台直播日均观看量29亿次，售出商品超300亿件，消费者满意度提升16个百分点。

消费品工业是我国的传统优势行业和重要民生产业，在国民经济和社会发展中发挥重要作用。2022年我国消费品工业以占规上工业企业21.1%的资产，实现24.8%的营业收入和28.5%的利润总额，规上企业数、用工人数占到38.5%、35.7%。产业带是消费品工业发展的重要载体，近年来，在国家稳增长、促消费、扩内需等系列政策推动下，地方特色产业带迎来更加广阔的发展机遇。随着居民消费水平不断提高，高品质、个性化、多样化需求集聚迸发，通过网络消费，消费者实现了“足不出户”便能“购享全球”的生活方式，也为差异化、特色化产品发展拓宽了赛道。

电商新模式助力提升产业带资源配置能力，带动特色产品消费培育、产品流通及利润增长。以抖音电商为代表的全域兴趣电商通过助力优化要素资源配置，降低信息不对称、不充分的窒碍和限制，加大商品竞争优势，促进形成集聚经济效益，提高企业抗风险能力、产业带市场竞争能力及从业吸引力。受限于消费半径有限等原因，一些产品在消费定位、品牌竞争力等方面与全国大市场还不相适配，全域兴趣电商帮助消费者建立产品认知和消费粘性，有力提升市场销售额。

电商新模式帮助补齐“数字化短板”，助力产业带促进产销衔接、更好把握消费升级机遇。帮助企业建立“小单快反”机制，通过品牌扶持、数字技术培训等直接助力以及大数据等技术服务的间接助力，补齐“数字化短板”，促进生产运营全链条数字化转型。如，东黎羊绒作为国际服饰大牌的羊绒供应商、代工商，通过抖音电商平台构建面对消费者的产销对接渠道，“双十一”期间销售额增长300%，依托大数据建设产品设计与柔性制造中心，生产周期由60天缩短至15天。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国电子商务行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

在数字经济发展中，电商模式是我国业态创新取得的突出成就。《2022年中国网络零售市场发展报告》显示，2022年，全国网上零售额达13.79万亿元，同比增长4%;网上零售额占社会消费品零售总额的27.2%，较上年提升2.7个百分点。跨境电商发展迅速，出口额同比增长11.7%。这些数据表明，电商模式创新对扩大消费、推动构建新发展格局、促进我国经济高质量发展具有十分重要的意义。

我国存在多种电商模式。一种是货架电商。依托互联网技术，平台公司搭建网络虚拟商场，提供交流工具与支付手段，并建立信誉评级机制和商品评价系统。另一种是兴趣电商。依托数字技术，商家通过智能推荐技术有效触达消费者，并通过直播、短视频等内容来刺激消费者的潜在需求，即“货找人”。值得一提的是，电商企业在2022年提出“全域兴趣电商”概念，核心在于运用技术力量实现对消费领域的全面深耕。一方面，开拓“人找货”和“货找人”双向链路，促进短视频、直播等内容场和商城、搜索等中心场的协同配合。另一方面，强化品牌形象，深化品效协同，帮助商家把握市场动向，推动商品更迭和营销策略改进。

电商模式的创新，对推动国货高质量发展和促进企业转型升级发挥了关键作用。就国内市场而言，电商模式为国货吸引了大量人气，增强了品牌认可度，拓展了消费社群。《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，2022年，抖音电商国货品牌销量同比增长110%，国货直播间浏览量同比提升2106%。通过举办特色活动，开展扶持计划等举措，电商平台为国货品牌创造了更多机会，新锐品牌层出不穷，老字号品牌重塑活力。

电商模式创新对扩大内需、畅通国民经济循环发挥了重要作用。全域兴趣电商模式贯穿消费的各个场景，在吸引用户、激发购物兴趣的同时，还能满足用户的主动购物需求，实现兴趣的高效承接与消费转化。同时，基于更快速的消费者反馈机制和更灵活的市场洞察，厂家得以不断细化产品定位，进行差异化营销与竞争，对不同类型消费者，甚至是极小众群体的消费偏好进行深度挖掘。可以说，电商的模式创新不仅盘活了存量，而且创造了增量，通过挖掘人们的良性消费意愿，开拓了广阔的蓝海市场。

随着产业转型升级，如何突破原有瓶颈、抓住发展机会，对于企业具有重要意义。未来应进一步发挥电商平台的作用，积极助力供给端企业发展，构建成熟的消费细分市场。

我国网络零售市场增长稳韧性足

2022年，我国网络零售市场总体稳步增长。国家统计局日前发布的数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

商务部电子商务司负责人在介绍2022年网络零售市场发展情况时表示，商务大数据对重点电商平台的监测显示，2022年全国网络零售市场主要呈现四大特点：一是部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。二是东北和中部地区增速较快。东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。三是农产品网络零售增势较好。全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。四是跨境电商发展迅速。海关数据显示，2022年中国跨境电商进出口(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。

此外，电商新业态新模式也充分彰显活力。据上述负责人介绍，重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。

2022年，不断有新人主播登上头部梯队：6月，董宇辉“一战封神”，东方甄选快速“出圈”;年底，张兰、陈岚先后爆火，开始角逐“抖音一姐”地位……

据淘宝直播此前发布的《2022直播电商白皮书》，估计2022年全网直播电商GMV在3.5万亿元左右，占电商总零售额的23%。

同时，即时零售作为电商新业态新模式也在逐渐释放魅力：渗透行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景，加速万物到家。从水果、餐饮、日用百货，到医药甚至服装等各类商品，“线上下单，30分钟外卖送到家”已逐渐成为消费者的购物常态。

《2023-2028年中国电子商务行业发展前景及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。