2023游戏直播平台行业发展趋势及市场现状分析

游戏直播平台行业发展趋势及市场现状如何?随着市场持续增长，预计未来仍将继续保持增长。整体来看，过去我国优秀游戏直播平台产业收入结构单一，内容有限，随着需求结构持续变动，目前我国游戏直播平台已经开始寻找新的发展方向，在游戏直播平台内容和盈利模式上进行新的探索。

2022上半年游戏公司不容易。和许多其他行业一样，游戏行业在上半年同样受到了国内疫情反复的影响。这一次，疫情没有给游戏公司们带来“宅经济”红利。

(资料图)

据中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院和伽马数据联合发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)，2022年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.8%。

从数据上，世界游戏市场规模2021年达到2142亿美元，到2026年前有望每年增长近3万亿日元(约合人民币1555.83亿元)。不过，截至2021年，专用游戏主机的市场份额仅为13%，落后于社交游戏和PC。而PS等游戏主机虽然其销量也不错，但是还不及30亿游戏人口的5%。

游戏产业分析机构Sensor Tower近日发布的一份《2022年移动游戏市场展望》报告显示，2022年全球手游市场收入或将达860亿美元，同比下滑2.3%。

这不是第一个预测全球游戏市场下滑的报告。今年7月，市场研究公司安培(Ampere Analysis)的数据显示，在经历7年的连续增长后，游戏市场预计在今年迎来首次下滑，全球电子游戏销售额在2022年预计将下降1.2%至1880亿美元。在这样的情况下，仍有一些乐观的预期，比如业内预计游戏市场在2023年将重回增长轨迹。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国游戏直播平台行业市场深度调研与趋势预测研究报告》统计分析显示：

游戏直播平台作为电竞赛事与观众的数字桥梁，对电竞生态的建设与拓展起着尤为重要的作用，且是抖音、快手等大众平台难以替代的。其中，抖音、快手等大众平台发展电竞游戏直播的逻辑是以拉新为主，推流渠道分散，内容多以娱乐性质为主，难以提供高质量电竞内容和形成良性的竞技氛围。但与此同时，在版权赛事购买、自制内容栏目的传统模式的基础上，如何寻找与电竞行业生态的创新结合点，也成了游戏直播平台的核心竞争力。

各游戏直播平台的TOP1000主播收入占全平台收入的63%，超过60%的用户只会打赏自己喜欢的主播。可以看到，头部主播阵容可谓是平台的核心竞争力，其对营收的贡献度也十分可观。斗鱼签约了直播行业绝大部分头部主播，并且对其充分精细化运营促进变现，以此驱动利润的快速增长。

游戏直播是以游戏内容为主的直播，其需要游戏直播平台进行直播，展现游戏主播进行解说游戏或者电竞比赛的实时视频内容服务，在游戏直播用户端还会设置直播画面的弹幕便于用户实时评论。

游戏直播产业链结构清晰，商业合作方和品牌赞助方提供一定的营销赞助及业务合作，游戏直播内容主要有内容版权方、内容提供方;游戏直播平台方是作为最核心的游戏直播展示平台，最终将游戏直播内容呈现给用户。

在游戏内容授权领域的企业主要有：腾讯游戏、网易游戏、完美世界与巨人网络等;直播内容提供方主要包含游戏内容和赛事内容，代表性游戏有英雄联盟、绝地求生、地下城与勇士、王者荣耀、和平精英等;内容提供方包含赛事制作、主播经纪和和主播监测，代表性企业有超电文化、小象互娱、飞瓜数据等;在游戏直播内容传播平台，代表性平台有虎牙直播、斗鱼直播、快手直播与企鹅电竞等。

《2022年中国电子竞技产业报告》显示，到2022年，全球游戏直播观众较2021年增长13.8%，达到9.212亿。全球直播观众数将突破10亿大关，2025年将达到14亿人。而中国坐拥全球最大的市场。从2020年开始，市场以7.6%的复合年增长率持续增长，到2025年中国游戏直播观众数将达到2.675亿人。

游戏直播行业在朝着多元化的方向发展，多样的游戏直播平台不断崛起，并且依靠自身的特色优势占据市场，从最初的单纯提供视频直播服务，到如今成熟的会员体系、充值模式等，内容和用户体验不断优化，使其受众规模呈爆发式增长。随着中国游戏直播市场的高速发展，涌现一匹如虎牙、斗鱼等最具代表性的优秀企业，从成立和上市时间来看，虎牙成立时间和上市时间均早于斗鱼，虎牙总部在广东省广州市，斗鱼总部在湖北省武汉市。

对于电竞行业而言，2023年注定是非同寻常的一年。一方面是电竞入亚，电竞项目从表演项目“转正”为正式项目，电子竞技发展迎来了里程碑;但另一方面，电竞行业在去年也正经历着阵痛。在电竞行业回暖之际，作为电竞行业生态重要建设者之一的游戏直播平台，也开始在版权赛事购买、自制内容栏目等传统模式的基础上，探索游戏直播平台与电竞行业的创新结合点。

近日，游戏直播平台虎牙、斗鱼相继发布了2023年一季报。从财报看，虎牙、斗鱼的财务数据出现积极好转，在利润等财务指标上有一定改善。比如，一季度虎牙Non-GAAP净利润实现8550万元，同比大增83%;斗鱼经调整后净利润实现2580万，同比扭亏。

着眼未来，考虑到亚运会引爆电竞、游戏版号常态化发放等积极变化，游戏直播行业回暖大概率还将持续。其中，随着电竞赛事热度的提升，版权赛事资源对平台的价值将进一步放大。这也意味着，拥有丰富赛事资源的平台，将更加受益于这轮复苏行情。

电竞赛事一向是游戏直播平台引流创收的关键。电竞赛事用户与游戏直播用户的画像十分接近甚至是吻合，平台引入电竞赛事转播后，赛事流量也会最大程度涌入平台当中。而今年电竞赛事热度的提升，将进一步提升电竞赛事资源激发平台活力的作用。换句话说，拥有丰富赛事资源的平台，将获得明显竞争优势。

展望未来，随着亚运会、新游获批、消费回暖等多重利好，游戏直播行业有望重回正轨。在这个过程中，头部公司也将再次进入新一轮上升轨道。

随着游戏直播行业的持续发展，行业的竞争模式从最早用户流量竞争和主播资源竞争，转向全方位的市场竞争，未来国家对于游戏版号的进一步放开，会促进中国游戏直播行业的发展，预计到2028年中国游戏直播行业市场规模将达到2340亿元。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国游戏直播平台行业市场深度调研与趋势预测研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国游戏直播平台行业的供需状况、游戏直播平台发展现状、游戏直播平台子行业发展变化等进行了分析，重点分析了游戏直播平台行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、游戏直播平台行业的发展建议、游戏直播平台行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。游戏直播平台报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

游戏直播平台行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析游戏直播平台未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘游戏直播平台行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，游戏直播平台报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、游戏直播平台政策法规目录、主要企业信息及游戏直播平台行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的游戏直播平台行业全景图。