玩具行业市场多大?儿童玩具行业现状及未来发展趋势分析
来源:中研网 发布时间:2023-05-11 08:58:48

儿童玩具行业的发展壮大与国家的政策息息相关,近年来,国家陆续开放“二胎”、“三胎”,中国儿童数量不断增多给儿童玩具行业制造了美好的市场前景。儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品。玩具是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力,训练知觉,激发想象,唤起好奇心,为儿童身心发展提供了物质条件。

对于传统玩具企业来说,面对已经被重塑了的市场环境,还有哪些值得关注的机遇和趋势?4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的 “出路·新渠道大会&增长品类大会” 重磅来袭,全国、全域优秀渠道代表汇聚于此,热门赛道、细分品类代表齐聚现场,一起发现创造更多新增长!


(资料图片仅供参考)

根据中研普华研究院《2022-2027年儿童玩具市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析:

儿童玩具行业现状

影响玩具消费的众多因素中,儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起,越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场需求的扩大。

随着单独二胎政策的落实,将会改善我国儿童人口下降趋势,未来每年新生儿数将介于1780-1950万人,儿童人口总数将维持在2.2-2.5亿之间。而“婴儿潮”的到来将直接拉动国内玩具的市场需求。

伴随着全球玩具市场发展,我国玩具出口额也稳步上升,2017年我国玩具出口额达到239亿美元,同比增长28%,是全球重要的玩具出口国;而国内玩具出口主要集中在广东、浙江、江苏、上海、福建五大省市,其中广东省出口占比67.39%,是国内玩具出口量最大的省份。

与线下商店不同,电商平台呈现专业化和种类丰富的优势,如淘宝、天猫、京东、拼多多等为代表的传统电商平台,这些平台凭借价格上的优势以及快递上的便捷,足以让消费者买玩具时货比三家。

同时,抖音、快手、小红书等新兴线上平台也在加速商业转化,增加了商品销售功能,吸引了不少玩具商家入驻。比如在抖音平台,线上玩具测评实验视频吸引了大量的用户流量,成为乐高、启蒙积木、布鲁可、澳贝、Babycare、奥迪双钻等玩具品牌销售的新渠道。 据蝉妈妈数据显示,2022年1-6月,在抖音平台玩具乐器销售额同比增长323%,呈现高速增长发展态势。深耕行业多年的火火兔,这两年也在借助新兴渠道与抖音、快手与达人合作、店铺自播等方式探索新增长。

不过,各平台发展优势也不相同,快手更下沉一些,抖音包容性更高、展现内容更丰富,视频号比较私域,小红书的种草经济更强。对于新兴的社区团购而言,更多玩具商家将其视为玩具销售的补充渠道。

潮流百货店这两年也成为玩具品牌进攻市场的“标配”。据悉,潮流百货店位置多选在人流密集地区,如大型购物中心、商场、地铁站等地方。潮流百货店诸如19八3、九木杂物社、酷乐潮玩,名创优品及潮玩集合店X11、TOP TOY均可看到不同玩具品牌的身影,品牌涉及迪士尼、万代、奥迪双钻、启蒙、Keeppley积木,产品种类小到贴纸、迷你盲盒、拼图、积木、桌游,大到毛绒玩具。

总体来看,由于外需市场增速放缓、国内生产成本上升、人民币汇率变化等原因,且我国玩具出口以OEM代工为主,产品附加值较低,受上游品牌方、设计方,下游渠道端等影响明显,国内玩具出口市场面临诸多压力。

凭借多年的发展经验和劳动成本等优势,我国玩具产业一直呈现快速健康发展的局面,目前,中国已成为全球最大的玩具生产国和出口国。玩具产品行销100多个国家和地区,欧美日等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产于中国,玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。

儿童玩具行业市场以外销为主。我国玩具生产企业85%以上以外销为主,玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。国内市场玩具种类约为3万多种,而全球范围内的玩具种类高达15万种。国内玩具种类主要包括:布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等,大部分以中低档产品为主,创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。

儿童玩具行业未来发展趋势分析

儿童玩具行业未来发展前景是非常广阔的,但影响玩具消费的众多因素中,儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎、三胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起,越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场需求的扩大。

随着年轻一代成为母婴消费主力,他们在慢慢改变市场,并且消费需求呈现高品质、品牌化、个性化的发展趋势。从而催生越来越多细分的新锐品牌不断涌现,比如 积木、潮玩、STEAM玩具等细分品类也是后发者的机会所在。

随着人口众多的“80后”一代长大并陆续成家,我国迎来了新一轮的婚育高峰,同时,随着“单独二胎”政策的放开,这将进一步强化第四次婴儿潮的人口规模。根据国家卫计委调查结果显示,已婚育龄人群的平均理想子女数为1.93个,单独二孩政策目标人群中近40%有再生育的打算。随着单独二胎政策的落实,将会改善我国儿童人口下降趋势,未来每年新生儿数将介于1780-1950万人,儿童人口总数将维持在2.2-2.5亿之间。而“婴儿潮”的到来将直接拉动国内玩具的市场需求。

此外,线下渠道还有母婴店、商超、零售店、机器人商店、快闪店、玩具展会以及经销渠道。像婴童玩具展会、潮玩展、动漫展等,有利于玩具品牌深入洞察消费者需求与行业趋势,如果拓展海外市场,还可以深入洞悉当地的市场。

想了解更多关于行业专业数据分析,请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年儿童玩具市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》

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